苹果是如何诱导你买正版的？

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突然，我在应用商店看到一个导航软件在做圣诞促销。最初的价格是98元，但现在冰点的价格只有6元。多便宜啊！我兴奋得发抖，触摸“购买”图标，立即把它拿下来。有那么一会儿，当信用卡消费的提示信息是“叮”的时候，它让我慢了下来:你什么时候开始这么冲动地消费了？

一切似乎都归功于苹果，它微妙地改变了我们对正版软件的态度。

电脑已经存在了很多年，但是购买正版曾经被国内消费者认为是“愚蠢和幼稚”的，特别是个人用户，他们处于一个相对宽松的版权环境中:为什么不使用免费盗版呢？作者回忆说，在早期，只有反病毒软件可用于个人购买的正版软件，笔记本电脑上的正版操作系统似乎也是硬件商家的搭售品，他们购买和发送一半。直到苹果出现。

这家坚持构建封闭系统的公司，几十年来一直受到竞争对手的冷遇，但它神奇地用一个小型ipod音乐播放器扭转了局面，咸鱼翻身了——当然，苹果自己的说法是“王者归来”和“华丽转身”。除了易用性之外，它的商业模式，尤其是带有版权限制的itunes音乐商店，也是一个杀手:尽管很少有国内ipod消费者在itunes上购买正版电子音乐，但它在国外非常受欢迎，并赢得了许多唱片公司联盟的支持。尝到甜头的苹果公司随后扩大了苹果软件商店，同时推出了iphone和ipad等新设备。

看看今天的应用商店，首先，它不是很多人认为的全付费商店，而是有更多的限时免费和长期免费软件。根据苹果官方统计，2012年App Store发布的所有应用中，只有34%是付费应用，而2008年同期这一比例为78%。自由软件仍然不乏诚意，比如韩寒团队的“一个”，每天都在更新，声称人员年薪应该超过100万，年费接近100万...

当然，不要期望自由软件完全做公益。大多数软件计划通过广告插件盈利，包括“一个”。一些游戏软件会在你试用的时候提示你购买更高级别的官方版本，或者增加游戏的难度来诱使你花钱购买装备...最近，一些自由软件侵犯了原作者的版权，并导致苹果遭遇诉讼。

app store中收费的软件也有限时免费和限时折扣，节日促销力度更大。一些第三方网站和软件提供这样的折扣信息。例如，上面提到的导航软件，它的折扣价相当于不到10%，消费者得到它并赚取它。对于软件提供商来说，鉴于电子版权产品的特殊性，为什么不增加零成本销售呢？所以每个人都很开心。从某种意义上说，单个用户每次付费购买正版软件都在悄悄地改变着国内消费者的消费习惯和行为模式。毕竟，坚持原创和鼓励正版是文明社会的前进之路。

从另一个角度来看，你也可以看到你作为一个苹果硬件用户有多开心，因为苹果已经真诚地尝试了各种方法来诱使你消费正版软件。但是苹果更快乐，因为世界上有如此多的苹果爱好者以其他方式热爱苹果。他们热衷于挑战这个封闭的王国，越狱，破解，使用应该免费支付的软件，甚至进一步升级和改造苹果的封闭系统。对苹果来说，另类爱情的负担太重，这些用户的“非法成本”必须增加。因此，从诞生之初，苹果手机iphone、平板ipad等产品的硬件和软件似乎总是在不断更新。每次更新通常意味着在功能改进的同时，前一版本中的漏洞被堵住了。但是发烧友们并不气馁，他们总是可以每次都找到新的漏洞...经过一次又一次的折腾，苹果帝国可以以一种看似忙乱的方式成长。也许，这是一个刻意创造的生态链。