微软机海战术抢市场

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除了诺基亚之外，微软的windows phone 8（简称wp8）手机又添了一位亲密战友——htc。

近日，微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默赴台，在宏达电总部会见了宏达电首席执行官周永明。Htc正在成为微软wp手机的新的重量级盟友。 去年，微软用wp7重启了智能手机市场，但诺基亚是唯一的铁杆合作伙伴，其在市场上的话语权稍弱。全新的wp8发布后，经过一年多的市场探索，微软决定加快步伐。加速的第一步是找到更多的盟友。 idc分析师Ramon Lamas说，“htc对微软非常重要，因为htc产品有助于增加微软在智能手机市场的份额。”如果你想增加市场份额，就必须赢得更多制造商的支持。” 自2012年12月以来，诺基亚、三星、宏达电和华为已经发布了几款wp手机。显然，微软对合作的规模并不满意。微软大中华区副总裁兼消费者渠道部总经理张永利在接受《中国商报》采访时表示，明年将有更多的原始设备制造商推出wp8手机。 终于从市场上得到一些好消息。自宏达电发布新的wp手机以来，其月销售额开始增长。宏达电11月份的收入同比增长23%，结束了连续四个月下滑的困境。此外，市场也对诺基亚的lumia给予了积极的反馈。一方面，这种产品在许多市场供不应求，另一方面，这种新产品推动诺基亚的股价飙升。 除了寻找更多的合作伙伴，微软还计划在中低端市场推出一系列产品来覆盖市场。“我们支持有计划、有步骤地推出新车型。我们希望每个合作制造商能够提供不同价位和不同体验的产品设计。有节奏、有计划的差异化将是微软wp生态系统稳定发展的基础。”张永利说。 自2011年10月微软和诺基亚推出首款wp7手机后，双方都非常重视打造wp手机生态系统，并尽力吸引产业链各环节的合作伙伴参与。诺基亚首席执行官埃洛普在接受记者采访时表示，希望有更多的原始设备制造商来生产手机。诺基亚不怕竞争，打造一个大的生态系统将惠及每一个参与的制造商。 2012年，wp阵营的增长不仅体现在原始设备制造商的数量和型号上，还体现在运营商的参与上。在2012年中国移动全球开发者大会上，中国移动和诺基亚发布了微软平台wp8手机lumia 920t。12月6日，中国联通和微软携手产业链中的众多合作伙伴，宣布在北京成立视窗产业联盟。在联盟成立大会上，华硕、宏达、华为、英特尔、联想、诺基亚、高通、三星和中兴联合发布了十余款3g windows系列手机和平板电脑产品。虽然与中国电信的合作细节尚未披露，但张永利透露，微软将与三大运营商合作发布。言外之意是:“谁也不能少”。 支付宝内置在新的wp8中，打破了支付的瓶颈。"这将是wp生态学成熟的助推器."张永利分析说:“今后除了支付宝，我们还将与运营商进行深入合作，让运营商通过扣款更方便地形成一个可回收的商业生态系统。” 2012年2%的智能手机市场份额让wp阵营显得微不足道，但从原始设备制造商的积极跟进中，我们可以看到制造商迫切需要一个新的生态系统来弥补安卓生态系统的不足。与此同时，运营商也需要新的玩家参与进来，以削弱苹果和谷歌对市场的控制。 据记者了解，目前有超过12万份wp8申请。虽然与安卓和苹果还有一定差距，但主流应用已经基本满足，用户体验也相对完善。此外，在过去的两个月里，越来越多的来自微软的合作已经对外公布。可以看出，经过一年多的探索，微软已经开始加速其wp手机，并想以海上战术来攻击市场。