腾讯视频：整合营销创新

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电视作为一种单向推送媒体，未来将不可避免地被网络自助点播所取代。乐观地说，电视广告市场现在非常大，互联网视频广告市场将来会更大——当然，这需要时间。 上海歌剧之星传播董事长兼总裁查道存指出，在线视频覆盖的用户数量已经超过了搜索，今年5月，在线视频用户覆盖率达到96%。“这个数字很惊人，表明中国5.13亿互联网用户中有超过4.9亿人观看视频”。此外，许多广告商开始将视频和电视放在一起制定营销推广计划，并综合考虑视频和电视对广告的营销效果。今年，至少有30亿元的广告费从电视媒体转移到了在线视频行业。 中国的视频产业发展迅速。今年，有很多事件值得关注，比如优酷和土豆的合并，腾讯加大了对在线视频的投资。与此同时，视频网站不再像过去那样进行非理性竞争，对版权资源的竞争也逐渐缓和。目前，视频网站致力于内容建设和品牌差异化运营，并深入挖掘视频营销的价值。因此，一些跨国巨头逐渐认识到视频营销的价值，并将营销预算转移到视频网站上。联合利华和欧莱雅在快速消费品领域增加了对视频广告的投资。 新一代市场监测机构副总经理兼研究总监肖明超认为，视频行业未来的发展方向是如何对视频网站进行内容创新和营销创新，以吸引更广泛的受众。 例如，腾讯视频通过内容和营销创新吸引了更广泛的受众。艾瑞咨询(iResearch iusertracker月发布的最新综合服务监测数据(个人电脑网站+个人电脑客户端)显示，腾讯的月度视频覆盖率达到2.755亿用户，比优酷的2.663亿用户多出近1000万，成为月度用户覆盖率第一个单一平台。艾瑞咨询(iResearch月发布的运营数据显示，腾讯视频也比优酷网34分钟的平均每日浏览时间多出54.8分钟。 “视频已经成为用户在互联网上占用时间最长的服务。当一个产品和服务占据了用户的第一时间，就意味着用户和他们的粘性蕴含着巨大的商业价值。视频带来了一场革命，影响了大多数用户的习惯，改变了人们看电视剧、电影、信息和综艺节目的习惯。未来几年，用户的观看习惯、内容制作行业、渠道等。将会经历巨大的变化。腾讯在线视频部总经理刘春宁说。 内容决定营销价值 与电视广告相比，视频广告具有精准的定位特征，如人群定位和人群细分；内容导向、人与内容的精确匹配等。可以说，视频营销已经突破了网络广告的形式。传统的网上销售是光伏，而视频销售是准确的播放给人们。就广告模式而言，它彻底改变了以前的广告模式。此外，视频广告还提供了一种新的模式——内容营销。原创视频节目、网络电视剧、微电影和电视剧为广告商提供了一个将品牌概念与消费者联系起来的巨大平台。这种新的营销模式是网络视频的独特价值。 “腾讯视频有很大的优势。它可以通过优秀的内容与更多的平台集成。腾讯视频之所以能取得很好的效果，是因为我们发挥了腾讯的多平台优势，包括腾讯排名第一的门户网站、微博、qq、qq游戏等平台，让我们能够尽快将好的影视内容和原创作品推给消费者，通过多平台联动，最大化传播价值和营销价值。我们可以在最短的时间内最大限度地向消费者展示相关内容。通过这样一个整合的营销平台，我们相信它将帮助广告商最大化投入产出比。”刘春宁说道。 例如，腾讯在报道欧洲杯、奥运会、钓鱼岛等重大事件时，充分发挥了其多平台优势。”腾讯的视频新闻播放量远远超过所有竞争对手，不是两倍，而是数倍。我们购买了欧洲排名前六的活动，包括高端活动，都是为了体现腾讯视频的“专业”价值。”刘春宁认为，通过这些高端、高质量的内容，腾讯视频的影响力被直接扩大，而内容优势决定了视频网站平台营销的价值。 品牌差异化 起初，视频网站的内容没有什么特别的区别，主要是传统电视剧、电影、综艺节目等等。近年来，各视频网站注重内容建设，形成自己的特色，并将其与其他视频网站分开。在未来的视频行业中，内容是一个关键变量，是吸引用户注意力和建立用户联系的关键环节，它主导着行业的发展方向。因此，视频网站的未来取决于差异化竞争和自身特色的形成。 对于腾讯如何实现差异化，刘春宁表示:“首先，根据腾讯传媒多年来积累的优势和丰富经验，腾讯视频已经成为视频行业的第一个专业视频。在过去的一年里，我们的新闻、娱乐、金融和体育视频的播放量是第一；奥运会、欧洲杯，包括钓鱼岛新闻事件，腾讯视频的影响力最强，而信息视频的播放量远远高于其他视频网站。” 刘春宁特别强调，作为一个拥有7亿多用户的巨大平台，腾讯将大部分流量注入了腾讯视频。同时，开放腾讯的许多产品将会给腾讯视频带来其他视频网站所不具备的巨大优势。 “第二，聚焦影视内容和原创内容，凸显腾讯视频客户端和网站的价值，同时跨越pc、ipad、手机和电视。目前，腾讯拥有排名第一的门户网站、娱乐频道、微博、qq、微信、qq games、qq空，每个平台的流量都超过10亿。我们需要把这些平台变成优秀内容的触发和营销渠道。今年，我们整合了大型电视剧的营销，这在视频行业是独一无二的。截至目前，腾讯视频拥有61部电视剧，播出量超过1亿部，占市场1亿部以上总覆盖率的85%。”“中国好声音”在互联网上有近10亿次广播，腾讯视频有4.7亿次。微博、娱乐频道、qq音乐、qq、微信等渠道和平台都发挥了影响力，这是我们与竞争对手的一大区别。”刘春宁说道。 最后，这是腾讯视频的独特概念。“我们从原创内容开始，这不是完全娱乐性的。我们认为，我们必须满足于社会价值、媒体价值和影响力。我们投资数千万元进行现场采访，制作针对高端媒体的节目。此外，我们推出独家创意、微电影等。，这也不同于其他视频网站。” 跨屏幕移动性 2012年，移动互联网成为社会热点之一，一些在pc领域有较大影响力的互联网公司积极部署移动互联网。随着智能手机和平板电脑的迅速普及，视频移动有着巨大的市场基础。跨平台集成使视频在移动互联网终端中拥有独特的用户体验，这是视频网站的另一个关键竞争领域。 刘春宁认为，中国已经进入了移动互联网时代。“预计移动视频将在明年或次年消失。智能机器给市场带来了巨大的变化，这在以前是不可想象的。今年中国有超过9亿手机用户，其中大多数使用智能手机。与传统电视相比，视频和电视的最大区别在于视频对用户分散的时间有最好的控制。多屏幕时代已经到来，用户可以在家里、办公室和吃饭时观看视频。”刘春宁说道。 当腾讯第一次涉足视频领域时，它构建了平板电脑、个人电脑和手机等跨终端平台。例如，用户可以在pc上观看视频，而未完成的部分可以在移动终端上观看。”腾讯视频的独特优势在于，它整合了腾讯最大的资产——统一账户系统。我们有超过十亿的注册用户，统一账户系统可以帮助我们构建一个多终端、多屏幕的视频平台。" 刘春宁认为，未来一定是“你的屏幕就是你的主人”。"如今，打开视频的每个人80%的内容可能都是一样的。一年后，当人们打开腾讯视频时，50%的人可能会面对不同的界面，因为一半的内容是由你定制的，由腾讯视频根据你的喜好推荐。这一趋势非常明显，我们有信心在大移动视频时代为用户提供更好的体验。