诺基亚：网络营销“大视野”

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互联网时代的到来不仅改变了人们传统的社会生活习惯，也给营销注入了新的内容。近日，一组名为“逃不出我的大视野”的短片在腾讯视频中走红，并在各大社交网站上迅速引爆，展示了网络布局时代诺基亚整体平台营销的战略意图。

视频营销作为网络营销的重要组成部分，一直受到诺基亚的重视。“在每个项目中，视频营销的目的和作用是不同的，这与项目的目的、目标用户等因素有关。我们不会将视频营销理解为一种特定的手段，而是针对每个项目进行设计。”诺基亚相关人士告诉记者。个性化定制网络通信方案是诺基亚网络视频营销的起点。

早在几年前，诺基亚就开始尝试在线视频营销。2008年，当中国视频网站还处于起步阶段的时候，诺基亚n96李小龙限量版病毒式视频营销让用户明白了一段视频所能带来的爆炸性效果。

在网上引起热议的“逃不出我的大视野”，被网友定义为恶搞视频。视频幽默地突出了诺基亚新推出的lumia900手机的最大特点:屏幕比例为16:9。视频生成的过程非常有趣。诺基亚相关人士表示:“这一系列视频《逃不出我的大视野》来自一次有趣的交流，当时我们与一些网民讨论了如何使用lumia900手机。一个团队提出了这个想法。我们觉得非常有趣，决定支持他们拍摄短片。”

诺基亚对多样化病毒视频的态度是宽容的。严格来说，《逃不出我的大视野》不是诺基亚的视频营销活动，而是诺基亚与网民沟通后的推广活动。“我们从不拒绝营销中的新创意。对于不同类型的病毒视频，我们采用不同的推广方式。诺基亚的营销哲学一直是开放的，追求挑战，喜欢尝试新的形式。挑战自我是营销工作的一部分。”诺基亚的一位相关人士表示:“在过去两年中，我们投入了更多精力，病毒视频和微电影都参与其中。在线视频已成为诺基亚营销的重点，也是未来几年的主要营销平台。我们计划尝试更多在线视频营销形式。”

诺基亚已经在微博和社交网络社区等社交平台上建立了官方账户。“诺基亚非常重视社交媒体的管理和营销，因为社交媒体已日益成为互联网媒体的重要组成部分，并对传统营销方式产生了一定的影响。”诺基亚相关人士表示。

社交媒体领域的“深度培养”和“积累”成为原创视频《逃不出我的大视野》迅速走红的重要原因。腾讯视频品牌lumia900手机上出现的一系列视频“无法逃离我的大视野”，引起了网民的关注和热情，并迅速在腾讯微博上大规模传播，随后传播到许多社交媒体平台。

创造力来自基层，其影响力在民间传播。在这场并非由诺基亚主导的营销活动中，腾讯的社交平台和网络名人的自发传播充分展示了社交媒体的力量。不一会儿，“无法逃离我的大视野”系统的视频就上线了，点击率超过200万，在腾讯微博上转发了20多万次。

创造力的实现需要能够激发消费者想象力的产品。诺基亚lumia系列是原创视频《无法逃离我的大视野》的核心产品，是诺基亚实现产品年轻化的战略产品。“智能手机市场的年轻消费者是最重要的组成部分。我们非常重视年轻消费者。我们一直希望提高诺基亚在年轻消费者中的喜好度。”

年轻人关注的信息需要一个动态的平台来最大限度地发布。视频《逃不出我的大视野》首次出现在腾讯视频中，并迅速在腾讯微博上传播开来。关于与腾讯的合作关系，诺基亚相关人士表示:“腾讯是诺基亚非常重要的合作伙伴。腾讯还拥有微博、视频sns社区、门户网站和即时通讯产品，可以为企业营销提供丰富的土壤和大量的用户支持。不断提高诺基亚智能手机在年轻人中的影响力是诺基亚的一个非常重要的目标。腾讯是诺基亚的重要合作伙伴。”

以此次病毒营销的源头腾讯视频为例，它整合了腾讯微博、腾讯交友网、Tencent.com、qq空屋、qq音乐等多个平台，实现视频信息、视频社会化和视频互动。这一操作不仅通过腾讯的全平台联动形成了多平台的互助模式，而且极大地增强了用户粘性，为病毒传播提供了必要的信息

腾讯成长于20世纪80年代和90年代的核心互联网用户中，它不仅拥有中国最好的平台之一，比如腾讯。但更重要的是，通过传统门户、社交互动、强关系链、大数据挖掘等。，腾讯为企业提供完整的品牌营销解决方案，最大限度地释放营销价值。