爱奇艺：开启屏生活时代

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目前，在线视频市场的快速增长引起了业界和广告商的极大关注，在线视频用户规模首次超过搜索服务，在中国互联网应用中排名第一。据艾瑞咨询预测，2013年至2015年，中国网络视频行业的广告规模将分别达到127.1亿元、162.0亿元和250亿元。网络视频已经成为最重要的媒体平台和广告平台之一。

11月19日，爱奇艺召开了2013年度营销分享会。iQiyi创始人兼首席执行官龚宇、营销高级副总裁王湘君以及来自快速消费品、it、汽车、医药等行业的近1000名一线品牌广告客户出席了在广州、上海、北京举行的营销分享会，讨论了如何利用在线视频媒体进行营销创新。龚宇梳理了互联网和在线视频给社会生活带来的巨大变化，指出了大数据云计算对未来互联网发展系统的影响，以及营销价值的系统创新。

2012年，中国在线视频市场剧烈震荡，格局被改写。在线视频用户数量和广告规模持续高速增长。用户规模首次超过搜索服务，成为中国互联网最大的应用，在线视频广告接近100亿元大关。网络视频正进入黄金时代，影响力越来越大，产业升级加快。随着智能移动终端的爆炸式增长，用户的观看需求正在发生巨大变化。在这方面，龚宇认为大数据和云计算正在给在线视频营销带来“系统性”变化。“搜索带来准确的价值”，爱奇艺正在通过应用海量搜索数据和4.07亿用户的观看数据，重新定义视频营销的价值。

截至2012年8月，iQiyi个人电脑的月用户覆盖率超过3.7亿，整个平台的月浏览时间超过13.74亿小时，远远超过行业平均水平。在移动客户端方面，爱奇艺拥有超过9000万的安装用户，在业界排名第一。爱奇艺在多屏时代的营销计划将以百度搜索数据为“大数据”的基础，根据用户的个性化需求，实现“多屏输出、跨屏交流”的精准立体营销。

王湘君在京、沪、广的营销分享会上展示了未来多屏生活的愿景，并强调移动互联网的兴起、多种操作系统的应用以及移动终端的普及将社会带入了一个智能化时代:“我们正处于多屏时代，大大小小的屏幕用视觉语言与我们交流。”针对日益形成、完善和丰富的“屏幕生活”，爱奇艺以海量数据分析为基础，以用户信息为导向，以精准云计算为杠杆，提供多屏幕营销解决方案。

在此次北京、上海、广州的营销分享会上，爱奇艺作为一个优势的内容平台，也披露了其2013年的剧目和主要综艺节目，其搜索整合营销“蒲公英计划”(蒲公英计划)也吸引了众多广告主的关注，该计划最初是在行业内创建的，并与国际一线品牌进行了深度合作。目前，新一轮“爱奇艺荧屏生活”品牌推广已经开始。龚宇说:“回顾爱奇艺近年来的发展，它取得了令人瞩目的成就。今后，爱奇艺将继续深化网络视频市场，为更多品牌提供最具吸引力的视频营销服务，实现多赢。”

根据cnnic中国互联网数据平台2012年6月的最新数据，网民对在线视频的渗透率达到72%，在网站访问方面仅次于信息门户和搜索引擎。在线视频的平均每日访问时间为27分钟，这是互联网用户最耗时的应用。渗透的广度和深度使得在线视频的广告价值日益凸显。

在这样的背景下，爱奇艺引入了“蒲公英屏幕生活”的概念，利用用户每天搜索大量内容的数据，通过其与百度的独特对应，将视频内容产业化，批量制作成精美的视频。现在，“蒲公英项目”已经取得了很好的效果，包括P&G、联合利华等一线品牌。可以看出，更加精准的在线视频营销正进入一个爆炸性的增长期。