淘宝双12新故事：明修“优惠”栈道 暗度O2O陈仓

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天猫加淘宝市场在“双11”中实现了191亿的业绩。淘宝的“双12”怎么样？

12月10日，“抓我”经验交流会在北京召开。淘宝推出了“抓我”手机客户端功能。用户可以通过摇动手中的iphone，捕捉到昆虫网出现在摄像头前时飞出屏幕的蝴蝶，然后有机会抓住淘宝网专门为此次“双十二”年终促销发布的数百万个红包和优惠券。

从12月3日到12月12日中午12点12分，将会有一部闪亮的《蝴蝶王》上映。一旦“蝴蝶王”被抓，3000元的现金奖励将被存入支付宝账户。

为了刺激消费者，淘宝正在讲故事。此前，在中国电子(行情、信息、评论)业务创新与发展高峰论坛上，天猫首席执行官肖耀子在接受本报记者采访时表示，双十一注重数字，双十二注重故事。

淘宝的故事是“打折”，这对“价格驱动”的淘宝用户很有吸引力。

“要约”只是淘宝明秀的栈道，淘宝正在秘密穿越o2o，这是电子商务的未来

“‘赶我走’是专门针对手机淘宝的，目的是为了抓住智能手机用户的高端买家。”阿里巴巴集团营销总监黄超表示。在过去的“双十一”中，手机淘宝为天猫+市场191亿的营业额贡献了9.4亿。根据2012年第二季度的数据，本季度移动终端实现的营业额同比增长683%。2012年6月的数据显示，淘宝ios客户端的交易份额占移动交易总量的80%。

移动硬盘o2o。黄超告诉记者，移动互联网上的电子商务将是未来的趋势。

据了解，淘宝手机预装量在中国生活类应用中排名第三，覆盖了70%以上的ios用户。智能手机兴起后，这种在线消费习惯的迁移正成为全球趋势。

黄超告诉记者，“抓我”是淘宝网的线上和线下中间产品，它利用lbs、图像识别和增强现实技术进行各种线下营销活动。例如，根据地理位置或图像识别，用户可以通过任何线下平台媒体和店面位置从线下拉到线下，从而获得优惠业务的营销活动可以通过“抓我”来完成，在线下拉到线下的过程中，通过“增强现实技术”将广告植入屏幕。

"目前，已有600万商家在Double 12中配合该功能."黄超告诉记者，双十二之后，淘宝将在现有功能的基础上开辟与线下商家的合作，实现o2o的电子商务。

黄超介绍说，目前，“抓我”只是暂时推出了ios系统。只要iphone或ipad上的淘宝客户端更新，它就能加入到“捉蝴蝶”的大军中，基于安卓系统的应用很快就会推出。

淘宝之前低调推出了淘宝地图，也打算分享lbs服务的市场。