互联网手机炒作互掐搅局 噱头营销恐致举步维艰困局

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手机已经成为互联网巨头激烈争夺的对象。除了阿里、百度、360等互联网公司，新一波的互联网手机如可口可乐手机、Bowo f16和北斗智宝K也纷纷涌入这一领域，市场竞争必将变得更加激烈。同时，市场上的虚假宣传和不断的口水战提醒人们，互联网手机是否会像互联网电子商务一样陷入恶性竞争。在互联网制造商集体压低手机行业利润的背景下，国内手机制造商将何去何从？ 互联网手机炒作糟蹋市场[h/]苹果的成功让业界看到了“手机+互联网”的巨大爆发力，而在中国，被称为“Reebs”的小米科技首席执行官雷军创造了一种全新的互联网手机模式。在看到小米的受欢迎程度后，阿里巴巴、360、盛大和百度等国内互联网公司也在智能手机领域取得了长足的进步。 自今年年初以来，传统互联网公司积极参与手机行业，并表现出惊人的竞争态势。今年5月15日，继去年年底与戴尔推出戴尔d43手机后，百度和长虹发布了第二款智能手机；6月6日，盛大网络发布了首款盛大的智能双核手机竹；大量投资于研究和开发；7月，互联网巨头北斗移动网络董事长谭文生在网上出售了北斗“小辣椒”系列；6月28日，盛大、360、小米和北斗选择在这一天发布他们的新手机；据悉，小米2将于11月29日在官方网站迎来第三轮公开收购... 然而，随着互联网手机市场新进入者的增加，互联网企业之间的竞争也出现了不同的现象。其中，企业大老板之间的口水战吸引了消费者的注意力。今年5月初，360创始人周在微博上表示，他将为360用户推出各种特殊手机。几天后，“小米手机维修”出现在360浏览器的热门词汇搜索列表上，小米手机雷军通过微博回应。周弘毅表示，雷军和小米“制造了短缺、手机质量差、硬件利润丰厚的假象”，而雷军指出，360台特种机器的硬件很粗糙，并在周弘毅追问360台特种机器的成本清单。双方花了一个多月的时间来来去去，内容也从产品成本表现延伸到产品成本和利润的暴露。 此外，网络手机的销量也受到了“假冒”的质疑。在目前关于网络手机的报道中，“售完”一词出现的越来越频繁。小米的手机卖完了，可口可乐的手机卖完了...目前，在竞争日益激烈的智能手机领域，出现了许多现象，如舆情、热销、虚假数据等。在这些陈腐的宣传中，国内互联网手机行业呈现出另一番景象。 国内企业陷入了赔钱和赚钱的两难境地 事实上，互联网公司之所以涉足手机，是因为他们喝醉了，不是在“机器”里，而是为了用手机打开移动互联网的大门，抢占用户的入口。互联网公司希望包括他们现有的所有用户，特别是希望电脑用户能够顺利过渡到手机用户。 正是因为抓住了互联网的入口，互联网公司才声称他们的手机赚的不是硬件钱，而是服务。然而，目前互联网手机的商业模式基本上是在手机硬件上赚很少或没有钱，通过承载服务和流量来实现。乐青蛙科技首席运营官袁乾隆认为，没有大量的用户，就无法实现。移动互联网的商业模式还不清楚，现在它真的依赖硬件来赚钱。然而，硬件是互联网公司的一个缺点，互联网公司首当其冲地赚取手机利润。 同时，互联网手机也对整个中国手机行业产生了影响，其低成本的生存实践给智能手机产品的价格带来了新的压力。据了解，受互联网手机的影响，联想、华为等最新国产四核手机价格大幅下跌。 根据美国市场研究公司asymco发布的数据，苹果和三星主宰着整个手机行业的利润和收入，占全球手机行业利润的99%。这意味着其余的制造商只能分享1%的行业利润。可以想象国内制造商能分享多少利润。越来越多的手机制造商处于赔钱和赚钱的状态。 制造噱头对国产手机的发展是有害的 即使我们大力推广超高性价比，效仿苹果的饥渴营销，采用创新的互联网销售模式，经过一年的沉淀，似乎整个互联网手机市场不可避免地有些黯淡。去年，阿里巴巴、360、百度和盛大等互联网巨头纷纷涌入智能手机市场。目前，除了小米仍在互联网手机的包围中挣扎着站稳脚跟外，其他互联网手机产品都陷入了“雷声大雨点小”的局面。 业内普遍认为，互联网公司的根本在于软实力，急于进入硬件市场可能得不偿失。曾经雄心勃勃的网易，经过多方调查，手机行业的毛利率最多只有10%，网易坚决叫停了互联网手机项目。盛大曾经推出竹制电子书和手机的外壳，最近被拆分并分配给其他业务，这意味着盛大的硬件梦想再次破灭。就连一直在表演《神话》的小米，也有人说他的风光最多只能再持续一年。 不可否认，互联网公司已经进入智能手机领域，给了消费者额外的选择，增加了国内手机的市场份额，这是一件好事。然而，很难改变互联网公司在短时间内存在硬件缺陷的事实，互联网公司很难依靠高配置、低价格来吸引消费者。手机是硬件产品，只有拼写配置和低价位才会影响用户体验。高配置不一定带来好的用户体验，因为手机的可用性与高端硬件不成比例。对于互联网公司来说，不是追求如何更好地服务于自己的软件产品，而是立足于真正的创新和研发，研究移动互联网的规律，并试图仔细了解消费者的需求，是其发展的关键。 此外，饥饿营销的虚假宣传，通过口水战频繁不断地相互暴露，无法使国内手机制造商获得更多利润。相反，不诚实的表现会损害企业的声誉，最终会一步步走向困境。