以技术驱动互联网发展 打造高效互联网营销产品

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2012年11月6日，由巨盛万和传媒和艾瑞咨询集团联合举办的首届中国网络营销产品开发论坛在上海浦东嘉里酒店举行。邀请网络营销行业的精英专业人士，以开放的心态讨论网络营销产品的定位，关注产品给用户带来的体验，提升产品价值。技术推动中国网络营销产品的创新。

自网络广告模式诞生以来，网络营销经历了十八年的发展，展示广告形式也逐渐从最初的几种大小的图像广告衍生到动态图片、flash、视频等形式的广告。购买广告的方式是从最初的媒体购买，发展广告网络甚至是最新的广告交易平台。面对如此多样化的网络广告购买渠道和层出不穷的广告形式，给广告主造成了选择上的困难，也过度消耗了受众的注意力。如何打造功能齐全、界面美观、操作简便的营销产品，提高网络广告的效率和效果，已经成为许多网络广告服务提供商努力解决的问题。

对于许多大品牌广告商来说，长期困扰他们的是他们无法准确找到目标受众，只能通过购买相应的媒体来覆盖媒体背后的特色人群。早在19世纪，著名的费城商人约翰·华纳·柯美就抱怨说:“我知道我的广告费用有一半被浪费了，但问题是我不知道哪一半被浪费了。”这个问题可以在互联网上有效地解决。Mediav的多产品广告平台帮助广告商在他们拥有的许多高质量媒体中找到目标受众，并在重定向的逐步数据积累中优化结果。广告商可以通过此类产品购买门户网站等网站的高质量广告资源，也可以根据不同用户的行为特征，每天从3亿多个uvs中找到想要的受众。

随着广告交易平台的出现，网络广告正朝着更精准、更大规模的方向发展。淘宝tanx、谷歌adx等国内广告交易平台以开放的方式聚集了大量互联网媒体和广告网络资源，逐渐成为超大规模的互联网流量配送中心。在广告交易平台模式下，广告主将能够直接面对受众，不同媒体之间的差异将被削弱，这将有助于广告主更准确地找到目标受众。然而，面对如此巨大的流量，如何更有效地找到目标受众，如何制定策略以相对较低的价格争取目标受众，需要相应的技术支持。

网络广告的发展趋势是向大型化、自动化和最优化发展。网络营销产品需要通过技术创新整合不同的营销方法和服务模块，使广告主能够更加轻松、有效、清晰地完成企业营销。同时，随着互联网向传统媒体的渗透，未来的互联网营销产品需要满足客户更加复杂的需求，在功能、界面、技术和数据方面不断演进，完成更加高效的营销。