借道走秀 eBay回归艰难

本篇文章2044字，读完约5分钟

易趣会添加什么样的火花？就连易趣全球副总裁陈晓凤也将双方的合作定义为易趣现有业务的自然延伸。但几乎大多数人都感觉到了易趣重返中国电子商务市场的愿望。

近日，易趣宣布将与秀秀联手推出全新的网上购物频道“易趣风格秀”。通过这个一站式购物平台，中国消费者可以在全球范围内连接ebay，直接搜索、浏览和购物。猫步网络提供一揽子服务，包括销售、物流、支付和售后服务。

正如陈晓凤所说，易趣可以在更大范围内接触到中国消费者。但对于ebay来说，此时选择重返国内电子商务市场，很难决定自己的命运。

曲线回归

易趣通过猫步网络重新进入中国，这并不排除易趣整体重新进入中国的可能性。

易趣和t台的合作被业界认为是易趣曲线回归的一个强烈信号。

在接受《中国商报》采访时，陈晓凤强调，这是“正确的时间”和“正确的方式”。据其披露，2011年中国消费者在易趣上购物的数量增加了40%。2012年上半年，中国消费者总共花了1700万小时浏览易趣。另一方面，根据易趣的研究，进口品牌产品占中国零售市场的30%，预计到2015年，进口商品的网上零售市场将达到150亿美元。这真是一个易趣无法停止的市场。陈晓凤强调ebay的优势在于其全球多元化采购。"易趣带来的产品肯定不是其他竞争对手能带来的."。

据首席执行官季介绍，ebay将为中国用户提供海外时尚品牌、名牌产品和设计师产品，包括5000个品牌和50万种产品。Xiuxiu.com负责销售、物流和客户服务。为易趣风格展示提供一个平台；它还负责从ebay上选择符合中国消费者需求的产品，并以中国消费者习惯的方式设计产品搜索和浏览体验。此外，Xiuxiu.com还负责本地退货和中国客户服务。

从两者的关系来看，猫步更像是帮助易趣登陆。t台网络已经悄悄地改变了它的位置，更愿意强调它是一个“高端时尚在线百货商店”。这种定位似乎更符合ebay show的当前定义。通过猫步，易趣可以将更多的外国时尚品牌和设计师品牌引入中国。对于catwalk.com来说，ebay也给空带来了新的想象空间。目前，当奢侈品电子商务遇到困难时，进口商品和购买商品可能是一种新的出路。

华南电子商务的代表人物龚文祥表示，易趣通过猫步网络重新进入中国，这并不排除易趣整体重新进入中国的可能性。据业内人士称，这种合作并不像看起来那么简单。ebay尚未宣布注资的细节和金额，但估计将在4000万至5000万美元之间，约占猫步网络20%的股份。

获胜几何

在过去的十年里，直接反击的希望很小，通过垂直电子商务合作和资本注入可能会找到一个新的渠道。但是，在目前的环境下，空的想象空间仍然有限。

易趣在中国的布局是十年一个周期。

2002年，易趣开始涉足中国市场，并通过持有易趣在中国开展电子商务业务。然而，由于缺乏本地化和阿里巴巴的猛烈攻击，易趣在c2c中国的市场份额从2005年初的80%下降到24%，而淘宝上升到57%。2006年，在易趣将易趣移交给汤姆进行在线运营后，易趣逐渐淡出中国市场，并开始了一个漫长的休眠过渡期。

易趣大中华区首席执行官林宜章于2012年5月正式上任。在接受《中国商报》独家采访时，林毅章表示，易趣中国已经悄然完成了从国内c2c向跨境贸易b2c的转型，易趣中国将利用其平台优势帮助中国卖家与全球消费者建立联系。根据他的构想，深化纵向战略、加强卖方管理和改善物流解决方案将是他上任后的三大战略。

然而，从易趣目前回归国内b2c市场的策略来看，更多的考虑和决定应该来自易趣全球。陈晓凤说，中国的战略也是易趣全球转型的表现之一。在此之前，易趣在美国纽约发布了其新标志，反映了其商业模式的转变:易趣的转变从招标和收藏品到全价和即时购买商品。从全球商业模式转型的角度来看，中国回归国内市场显然是全球转型的辐射。

然而，国内电子商务市场已经占领了红海。在此之前，阿里发起的“双十一”大战刚刚创下当天交易额达到191亿元的纪录。根据易观国际智库发布的2012年第三季度中国b2c市场季度监测，天猫商城排名第一，b2c市场交易规模占45.1%。Tesco紧随其后，占17.4%，排名第三，而腾讯b2c和苏宁乐购分别占3.5%和3.3%。易趣回归的前景更加令人困惑，因为它在一个家庭是唯一的情况下重新进入市场，而其他许多家庭陷入混战。

此外，易趣显然正在调整其在中国的游戏风格，并改变其过去不顾一切的策略。据了解，2009年，易趣收购了韩国电子商务公司Gmarket 67%的股份。2010年4月，易趣与gmarket的创始人之一giosis成立了一家合资电子商务公司，后者建立的电子商务网站Quskynet今年进入中国。据悉，这一次，易趣与Xiuxiu.com签署了独家合作协议，这并不排除易趣寻找其他合作伙伴的可能性。

最后一个问题仍然是易趣是否真正了解中国。十年过去了，直接反击的希望渺茫。通过垂直电子商务合作和资金注入可能会找到新的渠道，但在目前的环境下，空的想象空间仍然有限。