小米盒子效仿Apple TV争夺客厅 分食智能电视产业链

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过去两年，小米是业内最耀眼的公司之一，现在它把目光投向了机顶盒。11月14日，雷军正式揭开了小米盒子的面纱。从那以后，小米在对手机市场大惊小怪之后，开始争夺客厅。

小米不是唯一抢劫客厅的人。LeTV.com(300104)两个月前发布了其“超级电视”战略，最近又收到了李开复投资的创新作品。正如国泰君安报道所说，“智能电视是另一座金矿”。抢匪来自各个领域，包括传统彩电制造商、联想等it制造商、乐视和小米等互联网公司、苹果电视和谷歌电视。

客厅的激烈竞争开始了，相关的产业链需要重组。

小河子探路者大客厅市场

“五六年前，我认为手机将取代电脑成为最常用的终端。电视是手机的显示器，手机是电视的广播控制器。小米手机是实现这一理念的最重要环节，也是最重要的手机配件。”小米创始人雷军将小米手机定位为手机的高端配件，但显然他的雄心并不仅限于配件。

小米盒子(Xiaomi Box)是一个类似谷歌电视的机顶盒，它有两个主要功能:第一个是手机的“大屏幕”，在手机和平板电脑上播放照片和视频。第二个是个人电脑的“大屏幕”，可以免费观看在线电影和电视剧。

小米盒子的产品技术来自于新收购的多摩公司，而多摩则做了苹果电视的刷包。用户刷完机器后，将进入中文多媒体播放环境，可以播放齐一、搜狐、优酷等视频源。看着小米盒子的演示，我发现它的功能真的很像苹果电视，但是价格要低得多。苹果电视99美元，而小米手机的基本价格是399元，小米手机用户可以以299元的优惠价购买。两年前进入市场的乐视机顶盒现在售价高达1800元。

智能手机开启了移动互联网的新时代。展望未来，智能电视有望成为继智能手机之后的又一热门应用。在谷歌、苹果和许多国内制造商的共同努力下，智能电视的普及率迅速提高。拓扑工业研究所的数据显示，2012年智能电视全球销量将达到5285万台，同比增长110%，普及率达到20.5%。未来五年，智能电视将进入爆炸式增长期，其普及率将迅速提高。

显然，机顶盒不像手机配件那么简单。电视智能化后，它将成为家庭的智能中心。可视应用分为三层:第一层是基础视频和语音，包括传统电视、高清电视、iptv、网络视频等。第二层是智能应用，如淘宝、腾讯、应用商店(信息、股票、天气、旅游)、互动游戏、地图、视频会议(商业)。第三是创新应用，如智能保护、智能购物、远程医疗和远程教育。基于未来应用的无限可能性，小米盒子平台向第三方开放，第三方可以将开发和应用放在小米平台上与小米分享收益。

整合模式是乐观的

目前，中国三大网络由不同的部门负责，在iptv和互联网业务中仍然采用许可证制度。在智能电视的竞争中，内容和应用形成了巨大的障碍。2010年，广电总局发布了《互联网电视内容管理服务规范》和《互联网电视综合服务管理规范》。广电总局将对互联网电视采取“综合服务+内容服务”的管理模式，并分别发放两种许可证。因此，由于缺乏“许可证”，广播控制平台和内容运营商在短时间内占据了产业链的主导地位。

小米盒子还没有在第三方应用中开发，但它的主要应用是搜狐、腾讯、pptv、bestv (600637)和中国数码提供的视频。雷军表示，具体的合作模式尚未讨论，但这些内容提供商的现有业务模式将受到尊重。他告诉中国商报，这些内容提供商也认为这是一个新的市场，他们没有考虑短期的利润，而是一种长期培育市场的心态。

记者联系了中国数码副总裁赵志锋。他告诉记者，与小米的合作是基于许可的，将来肯定会采取共享的方式，但具体细节还没有确定。

显然，小米将在未来的智能电视市场中扮演平台整合的角色，这与乐视之前的定位非常相似。9月6日，乐视高调宣布推出“乐视超级电视”，称其将是“性价比最高的电视”，并宣称乐视将通过“硬件收入+内容收入+应用份额+终端广告”的模式改变传统的电视播放方式，充分利用互联网营销模式。

“智能电视将重塑视频行业的产业结构，创造新的商业模式。整个产业链模式将成为产业链中各类企业的首选。”国泰君安报道说。此外，新的商业模式还包括终端制造商可以通过平台运营实现利润模式的质的飞跃；内容制造商将加强线下和不同终端上多点供应的三维商业模式；新的应用和服务将继续开发并实现快速发展。

据拓扑学产业研究所统计，2011年中国智能电视销量达到390万台，液晶电视普及率达到10.3%。预计到2015年，智能电视销量将达到2600万台，普及率将达到50%。国泰君安的研究报告显示，2012年明显的变化趋势是品牌制造商已经变成了“智能外套”，产业链的上下游都想参与进来；智能电视标准将加快；it和电视制造商在智能电视领域的竞争日益激烈。市场突然变得活跃起来。