智能电视渗透率达40% 竞争更加全面

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今年前三个季度，中国主要彩电上市公司实现了盈利和收入增长。这意味着在节能补贴政策的刺激下，国内彩电行业已经开始回暖。

奥威咨询公司总经理余良星在最近于2012年第三季度举行的中国电子信息产业和彩电产业经济运行新闻发布会上表示，智能电视的普及必将导致彩电产业的又一次洗牌，赢得新一轮竞争。关键在于品牌创新能力。今年8月和9月，以智能电视为重点的新产品密集推出，不仅涵盖了云电视、双通道、手势识别、语音控制、双核、4k等最新智能技术，还带动了智能电视产业在显示技术和应用技术方面的又一次创新和升级，使智能电视产品技术更加多样化，产品结构更加合理，智能应用更加人性化，有效加快了智能电视的营销和推广。随着智能化的深入，智能电视将会给彩电行业的产业格局和商业模式带来巨大的变化。

智能电视的普及率已经提高

根据市场研究机构npd display search的数据，在经历了2012年上半年的低迷之后，“十月一日”黄金周期间，中国液晶电视的销量以每年15%的速度增长。其中，智能电视是黄金周期间中外品牌关注的焦点。据估计，2012年国内智能电视的整体普及率将接近40%，2016年将接近70%。中国已经成为世界上智能电视发展最快的地区(与其他成熟地区相比)。

就智能电视而言，npd displaysearch表示，传统电视制造商和消费者通常不需要任何互动。消费者购买电视产品后，只需在家连接设备，就可以观看视频节目。如今，智能电视在中国市场的渗透率已经超过30%，智能电视将逐渐成为中高端消费者的主流产品。彩色电视制造商很难用简单的硬件规格给消费者留下深刻印象，他们必须结合更多的内容提供商、接口设备提供商、相关行业管理机构以及与智能电视相关的各种衍生商业模式。

智能电视的核心部分在于内容。早在2008年，国内彩电厂商就推出了智能电视，如tclmi电视、创维酷开、海尔摩卡、长虹乐娇等。，主要是内容由制造商控制的网络电视。这种网络电视大多采用液晶电视+网络接口+迅雷、搜狐等在线视频内容，是一种封闭式产品。

2010年下半年，创维、中国智能联盟等厂商和机构采用安卓平台推出智能电视。基于开放平台，引入第三方网络内容，中国智能电视产品的内容逐渐从封闭走向开放。目前，中国市场上销售的智能电视大多是内容由消费者控制的智能电视。

Npd displaysearch强调，从产业链的角度来看，硬件、终端、相当一部分宽带基础设施以及国家宏观政策是否支持都是智能电视发展的重要因素。因此，智能电视的发展能否进入下一个新的阶段，彩电厂商不仅要面对简单的硬件，更重要的是智能电视的内容、应用和衍生商业模式等软件条件。

竞争从硬件转向软件

“由于电视已经成为每一个多屏幕、数字和网络连接家庭不可或缺的一部分，能够为用户提供更多网络体验和个性化内容的电视将是吸引更多用户的关键。”海信集团副总裁林澜表示。

与其他整机企业相比，海信是下游产业链延伸最深的企业之一。今年10月，海信与opera Software有限公司合作，率先将基于linux设备的软件开发套件和领先的html5引擎引入其新开发的系列电视，使海信电视更加个性化。

智能浪潮冲击很大，丰富彩电产品的智能应用，做好人性化体验已经成为企业的共识，并对一些彩电企业的战略调整产生了很大影响，最明显的例子是四川长虹(600839)。

日前，长虹宣布将终止向大股东长虹集团收购“猎户座pdp”股权的提议。这意味着等离子不再是长虹的战略重点。事实上，从今年开始，长虹调整了宣传方向，着力塑造“真实、智能”的产品形象，并在各地召开“内部采购会议”，大力推广智能电视产品，试图通过大规模营销提高智能电视产品的比重。

“长虹今年已经转型为智能电视。国庆后，智能电视已经占到长虹彩电销售额的40%，预计全年将超过30%。智能电视将提高长虹彩电的收入和利润水平。”长虹的一位负责人表示。长虹的智能规模与长虹痛苦的智能改革密不可分。

对于习惯了硬件软化的传统彩电企业来说并不难。最简单的方法是与下游内容提供商建立合作关系并植入资源。今年3月，创维在深圳召开新产品发布会，推出全球首款带健康管理系统的云电视。所谓的“云健康”系列电视是创维与第三方健康管理机构全面合作的杰作。有了内置的健康管理系统，可以借助电视为家庭量身定制合理的健康计划。因此，电视的功能可以扩展，产品的附加值也将增加。

目前，国内彩电企业普遍与第三方内容提供商有着密切的合作。例如，中国数字媒体(000156)是一家知名的视频点播提供商，它嵌入在许多品牌的电视中。此外，今年9月，康佳与国内顶级视频平台中国网络电视(cntv)合作，为用户提供3d高清电视、互动娱乐、家庭相册、视频通话、电视购物、多屏互动等服务。cntv负责人对此次合作发表了评论，此次合作打开了内容服务提供商和硬件制造商之间的壁垒，是一次“软硬件整合”和“资源互补”的合作模式。

终端向上游渗透，创维与普勒友鹏联手，海信与cntv和中国数字合作，tcl和长虹合作为“王浣”，上游向下游渗透，bestv (600637)为“盒子”，乐视(300104)制定智能电视计划，腾讯和tcl联合推出智能屏幕冰屏，it公司也做电视，联想推出智能电视，谷歌有电视系统，中国视频行业协会研究咨询部主任彭剑锋认为，未来几年将出现跨境整合，并彩电的竞争焦点正从硬件转向软件。