“光棍节”成电商狂欢节 淘宝天猫销售破百亿

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“有节日，但没有节日”。今年11月11日，在电子商务的推动下，光棍节的商业价值得到了极大的释放。截至今天中午1点38分，淘宝天猫的销售额超过100亿元(人民币，下同)，而去年11月11日的销售额为33.6亿元。

11月11日被生动地称为光棍节，因为它有四个“1”。它只在校园和年轻人中流行。然而，自从少数电子商务公司提出“双11”的想法后，其他电子商务公司纷纷加入，逐渐演变成网上购物狂欢。

淘宝、苏宁乐购、一号店、当当网等知名电子商务网站都参与了今天的促销活动。最大的一个是淘宝天猫商城，它创造了50%的诱惑。当当网还为40万本书提供50%的折扣，许多书直到今天才提供。

快递公司增加了人力来应对快递行业的春节。快递行业协会表示，今年将有80万名快递员迎接“双11”。

几天前，专家们开始建议如何避免网上购物狂潮中的陷阱，主要是先提价，然后打折。9月，京东、苏宁乐购和国美之间的电商大战被政府部门调查，原因是一些商品未能遵守优惠承诺。

然而，在打折的旗帜下，参与网上购物的消费者仍然非常热情。据电视媒体报道，一些学生提前将自己喜欢的产品放入购物车，并在零点后等待快速提交。零点十分钟后，天猫的销售额达到了2.5亿元。

如今，很少在网上购物的刘先生从淘宝天猫商城的一家品牌旗舰店买了8桶机油。今天，一桶通常是165元的机油打折到132元。另一位姓马的消费者说:“我一次在当当网上买了五六十本书，花了1330元，挺给力的。”

然而，相当多的网民说，他们喜欢什么没有折扣。宋先生一直想买佳能60d单反相机。他发现这台相机在JD.com节之前涨价了，这次促销几乎回到了原价。

“电子商务价格战”这个术语可能并不正确。在9月份京东、苏宁、乐购和国美的家电价格战中，一些媒体发现，这三家公司推出的产品重叠度很低，消费者很难与电子商务承诺的“最低价格”相比。

这一次，天猫专注于各种百货商店，而当当专注于书籍。京东和苏宁乐购的优势在于价格相对透明的数码和家电产品。因此，与其说这是一场“电子商务战争”，不如说是一场“购物狂欢”。

一位媒体人士在微博上表示，电子商务将公关行为解读为一场有新闻价值的“电子商务战争”，实际上这不过是一场没有广告费的营销计划。