iPad Mini搅局小尺寸平板市场 创新退化成最大隐忧

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最近，苹果的新ipad mini已经在34个国家和地区正式上市，包括美国、德国、英国和中国香港。最低价格是329美元(约2055元)，而香港的最低价格将从2588港元(约2083元)开始。业内普遍预测，ipad mini和iphone 5预计将于12月登陆中国内地市场。

ipad mini的推出意味着它将在7英寸平板电脑市场掀起一轮新的销售热潮，同时也将给其他品牌的制造商带来很大压力。

然而，ipad mini只是苹果为竞争对手推出的相对低端的平板产品，在硬件和应用方面没有太多创新。卖家还表示，由于其他公司的同类产品已经占据了一定的市场，而ipad mini与他们相比并没有明显的优势，因此“果粉”对这款新产品的热情不如以前，苹果产品未来将如何发展值得关注。

Ipad mini出售或成为圣诞武器

自上周以来，苹果ipad mini已经在包括香港在内的34个国家和地区正式推出。尽管苹果之前一直拒绝推出7英寸平板电脑，但苹果认为将ipad做得更小是件好事，因为它可以成功开发出比其他品牌更具竞争力的产品。从7英寸显示器到7.9英寸显示器，ipad的实心铝和玻璃机身继续用于机身设计，在工艺和手感上远远优于其他7英寸平板塑料外壳。虽然分辨率并不令人满意，但对于长期想买ipad但又缺钱的消费者来说，更便宜的ipad mini是最佳选择。苹果认为价格是次要的，尺寸和重量是ipad mini最吸引人的特征。

面对之前备受争议的ipad mini，在预订的第一天，第一批wifi版ipad mini的库存仍在72小时内被一家空公司抢购一空，这显示了果粉对这款平板电脑的支持以及苹果强大的品牌影响力。分析师预测，苹果公司在推出ipad mini的第一个周末就能卖出100多万台，本季度销量将达到几百万台。最初的销量预计不会很强劲，但这款平板电脑的受欢迎程度将在未来逐渐提高。从ipad mini制造商披露的1000万台订单中，可以看出苹果对这款产品也充满信心。

随着传统西方销售季节圣诞节的临近，ipad mini无疑将成为这个节日的“新宠”。

小型企业竞争激烈，市场大战死灰复燃

在年底的购物旺季，每个品牌的制造商也想抓住这个机会来推广他们的产品，从产品设计到软件支持，到专利竞争，从明到暗，他们都在积极准备迎接所有的挑战。然而，10月最后一周推出的ipadmini无疑给这个市场带来了更多的“混乱”。

在此之前，谷歌还加快了产品升级。除了新的安卓系统，它还推出了改进的4英寸智能手机nexus4、升级的7英寸平板电脑nexus7和全新的10英寸平板电脑nexus10。这样，谷歌拥有了其产品链中的一切。与此同时，微软不遗余力地在硬件设备上取得突破。10月26日，微软推出了新的操作系统windows8，接着又推出了新的操作系统，如平板电脑surface和智能手机windowsphone8，试图在这个市场占据一席之地。三星还于11月2日宣布，三星galaxy s iii mini将于11月8日登陆英国市场。

今年圣诞节的“黄金档”中增加了苹果的新产品，这将不可避免地使这个市场的销售更受欢迎。与苹果之前的ipad大价格相比，ipad mini的价格更贴近大众，所以ipad mini也会受到消费者的追捧。苹果进入低端市场将对其他制造商构成不小的挑战。相关数据显示，苹果推出ipad mini平板电脑后，消费者对谷歌nexus 7和微软surface平板电脑的需求下降。然而，苹果ipad mini的出现也刺激了7英寸平板电脑市场，使其产品的市场销售额在2013年几乎翻了一番。就市场份额而言，2012年7英寸产品将占整个平板电脑市场的28%，高于2011年的24%，保守估计，2013年这一份额将升至33%。

ipad mini创新不足，未来前景堪忧

今年3月发布的新款平板电脑显示屏为2048x1536，但这次发布的ipad mini只有1024x768，甚至低于亚马逊的kindle fire hd和谷歌的nexus 7这两款主要竞争产品。然而，ipad mini起价为329美元，远高于谷歌nexus 7和亚马逊kindle fire hd的199美元。然而，毫无疑问，ipad mini在短期内仍将成为平板电脑市场的热门产品，其销量超过100万部只是时间问题。为了追求公司的收入和利润最大化，在年底购物旺季推出ipad mini无疑是明智之举，由此带来的收入将是可观的。

然而，这也反映出苹果正在背离其坚持走长远发展道路的初衷。许多人认为库克没有延续乔布斯的愿景，在库克领导下的苹果也没有开发出真正创新和与众不同的产品。对于这款ipad mini，有种杀鸡取卵的味道。一个好品牌的竞争力并不体现在每条产品线暂时的高销量上，但苹果现在应该考虑的问题是，它能否真正开发产品，并不断在产品中体现更好的硬件设备或更方便的操作和应用。

如今，很多人购买苹果产品只是为了感受一下与安卓、塞班视窗等系统的不同体验，但当他们冷静下来后，会发现3000元的ipad mini与iphone 4没有太大区别，同时，面对脆弱的屏幕、home键和昂贵的配件会让更多消费者泄气。尽管苹果认为他们再次实现了“同类产品中更薄”的目标，但他们忽略了ipad mini应该经历的创新过程，而这正是ipad和iphone等品牌产品成功的基石。

当然，苹果仍然是终端的关键角色。其相关产品也是市场上的“明星”。让明星进入公众是有意义的，但必须理解的是，ipad mini只是mini的外观。如果相关的功能、产品性能和服务，甚至创新精神都相应减少，那么像苹果这样的产品未来的受欢迎程度可能不会持续很久。