PC领域“西方不亮东方亮” 中国品牌逆势增长

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在全球个人电脑发货量下降的背景下，中国品牌表现出色，吸引了全世界的关注。国际知名市场研究机构高德纳(gartner)发布的全球个人电脑行业报告显示，联想的全球市场份额创下新高，达到15.7%，比惠普高出0.2个百分点，成为全球第一大行业；另一家著名的国际市场研究机构idc发布的最新数据显示，2012年第二季度，海尔电脑成功超越惠普，成为中国第三大消费类台式机品牌，增长17.7%，在所有品牌中排名第一。

中国的品牌业务在pc市场蓬勃发展，联想成为pc行业的领头羊，出现了“西方不亮，东方亮”的现象，这多少回应了pc是夕阳产业，pc已死的说法。

尽管中国个人电脑品牌逆势增长，但从数据来看，全球个人电脑发货量已经下降，这是一个不争的事实。面对这一现实，分析了pc终端可能与wintel联手，促进行业的活跃。英特尔推出的超极本与windows 8一起，拥有智能手机、平板电脑和传统电脑终端的所有优势，或者成为未来的主导终端。

全球个人电脑行业市场普遍低迷

根据idc和gartner的统计报告，第三季度全球个人电脑出货量为8750.4万台，比去年同期的9544万台下降了8.3%。在主流个人电脑制造商中，除了联想和华硕，惠普、戴尔和其他制造商的个人电脑出货量都经历了大幅下降。其中，惠普单季度亏损高达88.6亿美元，戴尔季度利润同比下降18%。

这种情况的出现或多或少有“电脑死了”的意思。随着互联网终端的技术创新，出现这种情况的原因有很多。除了全球经济环境不景气导致市场不景气外，智能手机和平板电脑等移动终端的市场份额也是重要原因之一。idc发布的最新报告显示，今年第二季度，全球移动设备的互联网接入比例接近三分之二，远远超过传统pc，成为互联网流量的最大来源。移动设备在互联网接入设备中的比例已经超过50%，亚太地区的这一数字已经达到64%。该机构还分析称，从2012年到2016年的未来五年，美国个人电脑上网用户数量将从2.4亿下降到2.25亿。同时，通过移动终端访问互联网的用户数量将从1.74亿增加到2.65亿。使用个人电脑访问社交媒体的用户比例将从2012年的66%下降到2016年的52%。

就在两年前，乔布斯提出了后个人电脑时代。根据数据，这句话似乎有效，但电脑真的死了吗？通过对移动终端和个人电脑各自性能的分析，专家认为个人电脑仍然有很强的存在价值，就像电视占据客厅，个人电脑占据书房，移动时需要移动终端一样。个人电脑、智能手机和平板电脑等每一个终端的功能都是不可替代的。个人电脑品牌在中国销量的上升可能说明了这一点。

中国个人电脑品牌正在蓬勃发展

在全球个人电脑市场，“西方不亮，东方亮”的局面仍在形成。高德纳(gartner)和国际数据公司(idc)发布的报告显示，联想在全球市场份额达到新高，并已成为全球个人电脑行业的领导者。2012年第二季度，海尔成功跃居中国消费类台式机第三位，在中国增长速度领先。台湾的华硕在不断的创新和产品上已经超越了欧美pc巨头，其市场地位也逐渐稳定。另一个大品牌宏碁也表现出色。

全球电脑市场持续低迷，欧美电脑巨头惠普和戴尔大幅缩水，但中国品牌个人电脑逆势上扬。凭借良好的地理位置，联想瞄准了发展中的市场，在迅速占领中国市场后，还辐射了亚洲和拉美市场。同时，收购了ibm个人电脑业务、日本的necpc业务和德国的medion业务，大大增加了其在全球市场的份额和品牌影响力。今年，联想提出了“pc+”战略，即联想的四屏战略，除了pc单屏，还扩展到平板电脑、智能手机、智能电视等领域，为占领市场注入了一剂强心针。华硕也在不断创新，推出了变形平板电脑zenbook，这是一款超薄笔记本电脑padfone，结合了手机、平板电脑和笔记本电脑等跨境功能。

此外，海尔电脑成功超越惠普，跃居中国消费类台式机第三位，与第二名戴尔的差距仅为1.5%，增幅第一。在个人电脑行业整体负增长的环境下，与各大品牌之间的价格战、性能战和配置战相比，海尔电脑已经在一体机市场上异军突起。目前，海尔一体机城的市场份额已经达到24%，其中苏宁、国美等3c连锁渠道的触摸式一体机的单款销量在中国排名第一。

用多条腿走路的策略

然而，中国品牌个人电脑的普及并没有改变全球个人电脑市场疲软的事实。成为世界第一个人电脑制造商很好，但还不够好。根据数据分析，联想第二季度的边际营业收入为2.3%。在中国市场，联想成功保持了稳定的营业毛利。第二季度，其中国个人电脑业务的毛利率为6.5%。然而，在其他市场，营业利润很小。尤其是当惠普开始积极争取市场时，联想将很难获得更多利润。由此可见，联想和其他个人电脑终端制造商一样，正面临发展瓶颈。

面对这种情况，一些分析师认为，微软发布的windows 8将为个人电脑制造商提供机会，制造商可能会与wintel联手实现多足行走。英特尔推出了自己的超极本战略，并与微软的windows 8联手，认为个人电脑市场很可能在今年年底迎来正增长。

在平板电脑和智能手机时代，英特尔着手规划超极本市场，以拯救停滞不前的个人电脑行业。这款超极本填补了移动终端和个人电脑之间的空白。个人电脑的商务办公娱乐性能和移动终端的便携性能都可以在一款超极本产品中实现。这意味着新的超极本不仅能在个人电脑市场占有一席之地，还能与智能手机和平板电脑争夺移动市场份额。

根据分析，英特尔的既定目标是让新款超极本兼具笔记本和平板电脑用户体验。随着windows 8的推出，这一目标将更快实现。在windows 8的可触摸操作系统下，新款超极本的优势将得到充分发挥。同时，触摸屏超极本也是最适合windows 8系统的平台。

联想也开始了自己的智能手机布局。据idc数据显示，联想在中国智能手机市场的市场份额在第二季度已经占到11%，呈现爆炸式增长趋势，并正在努力开拓印度和印尼市场。

专家认为，从消费电子终端未来的发展趋势来看，消费电子将呈现出细分化和集成化的趋势。各种终端将在多样化的模式下实现无缝连接。两条腿走路可能会激活个人电脑行业。