映盛中国CEO谭运猛：数字营销，一盘没有终点的棋

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精密、坚硬和宽阔不会被取代。互动营销和精准、硬和广都不是竞争对手。在未来，它应该是一个集成的服务模式，集成在一起，为广告商建立良好的服务。 “数字营销是一个没有终点的游戏。”应盛中国首席执行官谭云梦表示:“在这个棋盘上，永远会有无穷无尽的接班人，因为数字营销的方法论不会随着互联网产品的发展而改变，这意味着在这个棋盘上，只有不断提高，才能赢得更多。” 从被动到主动 业内大多数人直到2012年才逐渐被“赢中果”和“谭云梦”这两个标签所吸引，这并不奇怪，因为谭云梦和何中国创作的“赢”在此之前已经沉寂了十年。谭云梦说:“当我和我的团队在2003年一砖一瓦地打造盛中国时，整个中国互联网领域的数字化营销趋势非常猖獗，但我在业内的大多数同事都专注于如何实现准确交付。这是一个互联网广告市场疯狂扩张的时代。无止境的广告代理商将精准作为他们的核心竞争力。” 准确性是数字营销领域不可回避的话题，因为准确性意味着帮助广告商以更高的性价比获得回报，也意味着广告服务企业的竞争优势。然而，谭云梦似乎认为基于cookie的准确性正面临着空.之前的挑战 “cookie作为一种精确的技术支持，已经成为广告领域的一个普遍规则。拥有巨大数据积累和数据分析能力的广告服务公司有能力准确交付，盛忠国也不例外。”谭云梦表示:“然而，与传统的精准广告不同，英胜中国早在2004年就开始开发互动产品的广告技术。基于交互产品的准确性，不仅可以走出被动营销体验的盲点，还可以有效地收集数据，同时从数据准确性、数据广告和数据宽度三个维度解读互联网用户行为。” 2012年秋季，谭云梦在行业峰会上发表了两次重要讲话:“用户数据的互动探索”和“精准营销的互动实现”，将“互动”和“营销”的话题讨论推向了更加激烈的高度。业内人士都知道，在准确的市场份额给定的情况下，拓展一条不同寻常的道路，开辟一条全新的数字营销价值链，是领先的关键词。然而，在大多数广告商经常“互动”和“互动”的大趋势下，将互动营销与准确数据联系起来，谭云梦的观点自动引发了竞争潜流。 在谭云梦看来，强调利用互动技术将被动营销转化为主动营销的受众逻辑挑战。“交互”不仅在这个阶段被认为是广告商和受众之间的桥梁，而且被量化为可实现的用户数据质量水平。 “现阶段，数字营销行业正处于微妙的转折点。传统的精准依然有效，但互联网受众对硬性和广泛性的抵制越来越明显。与此同时，大规模的信息密集型爆发让许多观众感受到了冲突。此时，基于用户兴趣共享的互动模式尤为有价值，也是未来数字营销的方向。”谭云梦说道。这场战斗就像下棋。数字营销领域的战斗似乎没有结束。大多数领域都是同质竞争和刺刀见血。我们如何帮助企业形成竞争优势？这是所有广告服务机构面临的一个现实问题。一是满屋子的衣服赢得了雪，冉冉升起的星星每分钟都冲击着原有的市场份额。二是领导方法论的研究不能停滞不前。任何忘记“逆水行舟”原则的数字营销服务机构，可能在几个月内就要完蛋了。 “战略布局非常重要。”谭云梦说:“战略的概念是指对趋势的预测。作为一个实践者，互联网上任何新的互动产品问世，都应该尽快进入测试研究，从其用户需求中解读，进一步了解盈利模式，并进一步推断其是否会对数字营销领域产生积极影响。这部分研究工作，我们战略规划部的同事们，保持着全年的工作局面。一旦对数字营销有重大影响的产品得到评估，R&D部将很快进入进一步的研究，尝试打开数据流，并尝试更深入。数据分析和用户行为分析，并将它们纳入整体营销计划，并将其介绍给更多的广告商。” 越来越多的广告商将注意力从传统的精准营销转移到互动营销。这是一场数字营销的革命，但这场革命完全不同于以前的情况，在这种情况下，精确和硬冲击传统媒体广告。在最后一轮精确和艰苦的革命中，公众舆论认为精确和艰苦的工作会取得胜利。在互动营销领域，到目前为止，争议褒贬不一。一方面，互动营销带来的影响不可低估。自从互动营销出现以来，经典案例的成就数不胜数。另一方面，所有的探索者都无法总结出一套有足够数据支持的方法，来帮助互动营销迅速取代互联网。 “在未来，它不会垄断任何营销方法。”谭云梦说:“从过去十五年网络营销的发展趋势来看，升级已经不再是朝臣，而是百花齐放的局面。换句话说，精准和努力不会被取代，互动营销和精准和努力不是竞争对手。在未来，它应该是一个集成的服务模式，集成在一起，为广告商建立良好的服务。数字营销就像一个象棋游戏，一个永远不会结束的象棋游戏。在这个棋盘上，永远会有无穷无尽的接班人，因为数字营销的方法论不会随着互联网产品的发展而改变，这意味着在这个棋盘上，只有不断改进才能赢得更多。”