APP营销的技术桎梏与突围

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如今，移动应用注重定位，使用智能手机实现个人定位，并提供基于地理位置的服务。这确实是移动应用的优势之一。然而，除了lbs之外，还有另一项技术可以让应用程序更加立体、生动、互动，以满足用户需求并实现沟通目标。这是增强现实技术。 如果“眼睛是心灵的窗户”，那么应用就是移动营销的入口。如何使广告更准确地到达目标用户，一直是困扰广告主和广告公司的难题之一。随着移动互联网时代的到来，智能手机已经成为一个全新的广告平台，而应用已经成为一种新的营销工具。 app的优势显而易见。举个最简单的例子，在过去，如果我们想知道天气，我们必须订阅相关的短信服务并付费。现在，你只需要下载一个墨迹天气应用程序，这是完全免费的，你可以知道的信息不仅是天气晴朗或刮风，还包括天气的湿度值和未来四天的天气概况。此外，还有额外的服务，如提醒生日、纪念日和还款日等重要日期，以及限制北京尾号的数量。 据统计，今年第二季度，中国已成为应用商店应用下载量第二大的地区，占应用下载总量的18%，并且仍在增长。应用的爆炸性增长为“掘金”带来了巨大的潜力。 要控制应用的商业价值，首先必须认识到应用的营销功能。对于习惯于逆向收费(向广告商收费)的中国互联网经济来说，只有在广告商认可的情况下，应用营销才有价值。目前，谷歌、苹果、宝马、可口可乐、卡夫等跨国公司都参与了移动营销和应用推广。然而，应用营销仍面临许多问题，如形式单一、性能不灵活、灵活性不足等。为了成功突破，我们不能离开技术。 ar技术:使营销立体化 如今，移动应用注重定位，使用智能手机实现个人定位，提供基于地理位置的服务。这确实是移动应用的优势之一。然而，除了lbs之外，还有另一项技术可以让应用程序更加立体、生动、互动，以满足用户需求并实现沟通目标。这是增强现实技术。 宝马，一家著名的汽车公司，利用ar技术推出了一个独特的应用营销。该公司在瑞典斯德哥尔摩的某个地方安装了一款新的虚拟迷你汽车。参与者可以下载相关的应用程序，然后检查虚拟汽车的位置并抢劫它。虚拟汽车可以被任何人抓住，最后一个抓住并保留它的人可以得到一辆真正的汽车。本次活动不仅在应用上使用lbs技术，还通过ar技术展示虚拟车辆，通过“抓取”的方式聚集观众，非常新颖有趣。 ar技术可以利用计算机生成具有逼真的视觉、听觉、力、触觉和运动感觉的虚拟环境，并通过各种传感设备使用户“沉浸”在环境中，从而实现用户与环境的直接自然交互。目前，ar技术在智能手机中的应用逐渐增多。想象一下，如果一个应用程序可以让你进入一个虚拟世界，它的美妙是不言而喻的。就像3d网络游戏一样，各种各样的道具和场景都能带来非凡的体验，营销手段自然也能融入其中。 除了宝马，许多公司也尝试了ar技术来使应用营销更加丰富多彩。例如，沃达丰在德国发起了一项活动。为了防止人们在街上闲逛变得无聊，它开发了一个应用程序游戏，通过这个游戏可以捕捉分布在城市每个角落的怪物。当然，怪物也是虚拟的，只能通过ar技术才能看到。通过捕获相应数量的怪物可以获得点数。积分用于在各种实体店交换奖品或虚拟抓拍道具，这种交换方式需要通过手机扫描二维码来实现。 如今，许多应用程序广告在应用程序的平面内容上创建了一个栏，广告信息就写在这个栏上。这种形式枯燥无味，而且会破坏用户体验。Ar技术不仅不会影响用户体验，还会让用户更加感兴趣和参与。当它用于营销时，效果自然会更好。 QR code:在线和离线 是一款游戏应用，用户在玩的时候会沉浸其中，玩完后很快就会忘记。这个游戏的商业价值将会大大降低。利用二维码技术，可以挖掘更多的商业潜力。 拜耳中国推出了一款名为“舞动的白色音乐”的应用，该应用在应用商店推出。游戏本身比较新颖，游戏中创造性地使用了二维码扫描技术，玩家可以通过扫描白家黑白电影充电盒上的二维码来获得游戏道具，无形中增加了产品的曝光度，增强了玩家对产品的好感。 在游戏中，为了获得高分，玩家必须先购买白色加黑白胶片，然后用ipad/iphone摄像头扫描药盒上的二维码标签，以便通过这个道具获得视野并提高弹射精度。这个游戏很有趣。玩家可以通过将白芨黑白胶片喷入感冒患者的口中，瞬间发挥其功效，从而治愈游戏中人物的感冒。这款游戏自推出以来就受到了很多用户的欢迎。 营销不仅仅停留在游戏上，还通过线下活动提供帮助。拜耳发起了为期六个月的活动来支持这款游戏的整体营销。在具体操作方面，拜耳根据玩家在游戏中心的得分排名，每月向排名第一的玩家发送一部iphone。此外，每个月都有可爱有趣的吉祥物:瞌睡羊娃娃，送给顶尖的玩家。 应用和二维码的结合已经成为一种流行趋势。中国移动还推出了手机二维码应用引擎，解决了智能手机输入复杂的问题，将二维码与企业的产品和活动联系起来，丰富了应用的营销形式。手机用户可以利用该引擎搜索目标品牌或某一产品的消费者满意度信息，从而从多个角度了解信息，识别相关品牌和产品。品牌可以通过二维码应用引擎及时发布与产品相关的市场活动信息，搭建与消费者沟通互动的桥梁，从而提升品牌知名度和产品销量。 事实上，早在应用之前，利用二维码开展移动营销就已经被广告商认可。然而，由于当时移动互联网行业的成熟，二维码还没有发展起来。在应用大爆炸之后，二维码和应用结合成了一个新的应用。 结合应用，二维码不再单调。例如，在游戏中植入二维码比简单地打印出二维码并张贴出来要好得多。 与一般的横幅广告相比，二维码广告包含的信息更多，相对而言，用户在空:有更大的选择余地，可以选择扫描或不扫描。自主权掌握在用户手中，因此冲突的影响会更小。