耕耘技术六周年：易传媒从播种到收获

本篇文章2668字，读完约7分钟

从技术先锋到价值创造者，已经培育了近六年市场的易传媒，逐渐成长为推动中国网络广告业发展的重要力量。经过多年的努力和沉淀，易传媒对这个市场有了更加务实和理性的思考。作为中国领先的综合数字广告平台，它肩负着为行业真正创造更多价值的责任和使命。 不可否认，网络广告的发展史几乎等同于网络广告技术的创新史。从网络广告的普及到广告交易网络和平台的兴起，都体现了技术创新带来的价值。在过去的两年里，互联网行业正在经历一系列深刻的变化，如web2.0应用的兴起，如移动互联网的爆炸性增长，如云计算和大数据时代的开启。这些变化使得沉寂多年的网络广告生存法则岌岌可危，而技术创新带来的驱动效应也在成倍增加。 E-MeDIa CEO严认为，以前以广告资源为核心的模式正在逐步向以资源和受众为双核的模式发展，而推动这一变化的重要力量是技术和用户数据。 最明显的例子是rtb模式在全球的兴起，细分平台如需求侧的dsp、供应侧的ssp和数据管理平台的dmp的出现和演进已经成为未来在线广告发展的总趋势。然而，在技术领域已经深入研究多年的易传媒，正逐步成长为推动中国网络广告业发展的重要力量。 技术领袖 易传媒于2007年初在美国硅谷成立。从最初的网络广告到后来的综合数字广告平台，易传媒在中国建立了独特的端到端综合数字广告平台，开辟了互联网广告产业链的供需双方。 在供应方面，E-Media基于多年的专业广告运营经验，独立开发了媒体asp平台(即ssp平台)，通过科学的库存管理、智能交付技术和准确的数据报告，帮助媒体所有者提高运营效率，实现广告收入最大化。 在需求方面，易传媒早在2010年6月就推出了adp需求侧广告平台。根据我国广告主和代理商的运营特点，利用专门为广告主和代理商开发的需求侧广告技术平台，以技术推动运营管理创新，实现广告的高质量、高效率。 Easy Media的adp产品由das和dsp平台组成，集成了工作流管理、媒体规划与购买、多源人群与数据管理、投放效果测量等功能，极大地简化了广告主和代理商内部从规划到媒体购买的流程，实现了以受众为中心的购买、系统化的媒体规划、多维深度的报道分析，不断积累品牌受众信息，优化广告投放效果。每个平台相互关联，相对独立，广告商和代理商可以根据自己的需要灵活匹配和使用。 近两年来，随着市场的逐步发展，电子媒体的adp平台功能不断升级。与今年上市的其他dsp产品相比，Easy Media adp在技术成熟度和资源整合能力方面具有明显优势。 “一个真正有效的需求方平台应该能够为代理商和广告商整合来自不同来源的大量媒体资源。除了rtb在广告交易平台上购买资源外，dsp整合的资源还应包括支持cpm购买的广告网络和其他媒体资源。这些都是易传媒的明显优势，”易传媒副总裁王华说。 王华告诉记者，rtb产品在电子媒体的技术布局中并不是独一无二的，例如整合电视和互联网跨屏幕营销的etv2.0系统、面向人的广告的eta人群分析系统、edb和其他帮助广告商管理第一方数据的数据系列产品。电子媒体的各种技术系统和产品相互作用、相互联系，完成了广告主的无形操作，达到了有形的营销效果。 价值创造者 毫无疑问，技术推动了在线广告业。然而，如果技术真的发挥它的力量，它必须能够真正满足市场需求。只有当技术落地并与运营和产品相结合时，它才能为产业链和工业发展的所有环节创造真正的价值。 基于这样一个强大的引擎，E-Media已经能够构建中国唯一一个可以被媒体所有者、代理商和广告商使用的广告技术平台，覆盖从供应端到需求端。 电子媒体成功背后的逻辑和出发点是如何真正为客户和整个行业的发展创造价值——对于媒体来说，如何用其流量资源换取更高的广告价值，对于广告商来说，如何用其广告投资赢得更好的结果。 众所周知，中国的广告市场落后于美国，广告商相对保守。如何促进我国广播电视事业的发展是一个巨大的挑战。对于2012年初在中国不断推出的新数字信号处理器平台，电子媒体有不同的看法，只是简单地宣传了rtb技术的优势。 王华在接受记者采访时表示，“随着市场环境和生态系统的演变，我们不能简单、刻板地照搬外国的做法，也不能仅仅局限于某种购买资源的方式。一个真正有效的平台必须满足广告商的沟通需求。” 此外，从dsp的实际使用情况来看，他告诉记者，在中国，除了一些有相关经验和能力完全自主操作dsp进行广告和优化的电子商务广告商外，更多的广告商虽然愿意，但短期内无法以完全自助的形式完成。为此，易传媒提供了更多的运营服务、培训和咨询服务，让更多的中国广告主能够在dsp平台上掌握和使用自助广告平台。 毫无疑问，科技公司的发展离不开促进整个行业产业链的发展和成熟，这为行业创造了价值，并能得到客户的真正认可。 行业领军人物[h/]从技术先锋到价值创造者，伊传媒已经培育了近六年的市场，自然也逐渐成长为推动中国网络广告业发展的重要力量。 据报道，在需求方面，中国市场六大国际4a媒体购买集团中有四家选择使用adp一个简单的媒体需求平台产品；在供应方面，中国有100多家主流互联网媒体和80多家移动互联网媒体正在使用asp，这是一种简单的媒体供应产品。 依托技术平台强大的数据和自动操作能力，Easy Media Media Media Platform每月管理来自高质量门户、垂直、社交媒体和电子商务媒体的300亿流量，并在无线互联网中积累了大量的wap和应用媒体资源。截至2012年7月，电子媒体互联网平台每月覆盖5.1亿独立用户，移动互联网平台覆盖2.75亿独立用户。 多年的努力和沉淀使易传媒对这个市场的思考更加现实和理性。作为中国领先的综合数字广告平台，它也肩负着更多的责任和使命。 对于dsp平台，易传媒副总裁表示，dsp和rtb在中国的发展还处于起步阶段。在美国，在线广告交易平台有着多年成熟的运营经验，其市场流动性、开放性和透明度都非常好。在中国，开放和整合媒体资源还有很长的路要走。目前，国内一些广告主对rtb购买方式的理解还存在一些偏差，认为dsp的主要优势是通过接入整合在广告交换平台上的长尾资源带来的更便宜的广告资源。事实绝不仅限于此。dsp通过整合广告交换、广告网络、ssp和其他高质量媒体，最大限度地覆盖人群；借助rtb，我们可以更好地找到目标受众，进行有效的传递，取得更好的传递效果。此外，它提供了一个强大的报告分析系统，使广告商能够实时和透明地了解活动的表现。这才是数字信号处理器真正带给广告商和行业的东西。