云广告模式初探讨

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云计算及其技术、概念和全新的商业模式已经逐渐开花结果，并开始渗透到各种it相关行业和领域。新兴的云广告模式在传统广告业中的角色变化有多大？ 作为全球it领域最热门的话题之一，云计算及其所代表的技术、概念和全新的商业模式已经逐渐开花结果，并开始渗透到各种it相关行业和领域。从云视频、云会议和云游戏等工业应用到云安全和云存储等专业领域，我们见证了云时代的魅力。 众所周知，作为it基础设施的交付和使用模式，云计算的核心含义是允许人们通过网络以按需和可扩展的方式获得所需的资源。在更广的层面上，it基础设施的范围将扩展到除it、软件和互联网之外的其他领域，其核心定义“以按需和可扩展的方式获取所需资源”将更好地反映云模型的商业价值。在这种情况下，抽象的“计算能力”可以作为商品在互联网上流通。 云广告是这一概念和模式的直接体现之一。具体来说，在统一的云平台上，云广告允许所有广告提供商、代理商、规划服务提供商、生产商、行业协会、管理机构、行业媒体、法律机构等。将他们自己的服务集成到资源池中，资源可以根据需要相互显示、交互和交换，从而降低成本并提高效率。 这样，“云”可以给用户提供强大的支持，其自动化的集中管理使得企业不需要承担高额的数据管理成本；同时，它的通用性大大提高了资源的利用率，使用户可以充分享受低成本的优势，大大节省时间。 这是云计算时代的广告模式。 从概念到登陆 那么，新兴技术引领的云广告模式将在多大程度上改变传统广告业？与rtb等其他技术相比？美国市场研究公司gartner9月18日发布了一份研究报告，称今年全球公共云服务市场预计将增长19.6%，达到1090亿美元。其中，业务流程即服务(bpaas)规模最大，占77%。Bpaas独立于iaas、paas和saas，凸显了云计算实践中商业模式创新的价值。bpaas之所以成为最大的领域，是因为云广告被列为一个子领域。据估计，bpaas的市场规模预计将从2011年的720亿美元增加到2012年的842亿美元。云广告占公共云服务市场总量的47%，成为最大的子领域。 为什么云广告占据了如此大的市场份额？ 这是因为云计算的快速应用和渗透正在逐渐改变未来网络营销和企业管理的模式，届时所有业务运营都将建立在高度信息化的云平台上。作为重要的经济增长点，网络营销行业无疑是云计算的最大受益者之一。 这也涉及到当今it领域的另一个热门领域——大数据。随着互联网的发展，特别是社交媒体、电子商务和智能终端的快速发展，每天都会产生大量无组织的“数据碎片”。据统计，淘宝每天有超过50tb的活跃数据，拥有4亿条产品信息和超过2亿注册用户的在线活动。petabyte级非机构数据的产生使得传统技术难以应对。在这种背景下，只有通过云计算的集成、分析和处理技术，才能将分散的海量数据(pc、手机、应用程序等)整合起来。)可以统一导入云平台，以便更好地识别、分析和识别用户特征，实现按需发布，进一步体现在线广告的价值，完成真正意义上的精准营销。 随着互联网的诞生，在线广告业已经吸收和消化了云计算的概念，并将其应用到自己的商业领域。2012年3月22日，经过近一年的准备，国内领先的广告集团公司叶昊集团正式发布了以云计算平台为核心的发展战略，推出了四款新产品，揭开了国内云广告的新篇章。其他广告公司也开始了云规划，将他们的主要广告系统转移到云上，以便在大数据爆发的背景下把握未来趋势。 技术创新与商业模式 在过去的两年里，云广告迅速登陆，并迅速成为一股新的颠覆力量。纵观国内外的云广告模式，基于云技术的科技型广告系统和基于现收现付商业模式的平台型广告云是两个值得关注的领域。 据业内人士称，一个致力于云计算技术的广告系统首先必须有足够的数据源，其次，要有足够的技术研发投资。 然而，由于数字营销的本质是数据营销，即通过数据挖掘、分析和计算，数据不断转化为商业价值，其技术力量尤为重要。事实上，目前中国拥有真正实用的云广告技术平台的公司并不多，这也是限制云广告在中国爆发的因素之一。 专注于it技术的公司已经为这一趋势做了积极准备。目前，华盛天成(600410)、Inspur和华为等it软件公司已经为广告业推出了云计算技术解决方案。例如，华为的终端流动性可以在技术上提供完整的云计算分析支持能力，为广告公司提供了新的选择。 在符合云模式的业务创新中，更广泛的参与者是积极的。按需付费，易于扩展，这种模式似乎符合广告产品的出现。“广告云”凭借其强大的整合能力，将来自各个方向的网络流量最大化到一个统一的平台上进行集中管理，包括固定广告流量、富媒体广告流量、剩余流量等。 例如，国内广告公司友谊互通提出的“广告云”实践概念，即全面准确地控制网络流量。它借鉴“云计算”的整合模式，通过系统级优化打破媒体资源端到广告客户端的单一匹配路径，收集网络媒体端的闲置广告流量并进行统一管理，通过定向技术挖掘媒体流量的潜在价值，最大限度地利用它来匹配有需要的用户。 我们常见的广告屏幕上出现了一个成熟的案例。与以前销售硬件不同，“广告云”将购买屏幕的客户、广告商、广告制作单位、屏幕终端等紧密联系在一起。到一个统一的平台，从而实现广泛的需求并提供丰富的人机交互功能。客户不仅可以及时发布最新的广告信息，还可以及时得到最新的广告效果反馈，从而整合数字标牌产业链。 我们相信，云计算理念下的新兴云广告模式将带来巨大的价值生成。