苹果iPad mini或成抢占中低端市场利器

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在移动智能终端市场上已经刮了很长时间的大屏幕最近似乎有所好转。早在8月12日，三星电子就正式发布了缩小尺寸和配置的迷你galaxy siii。最近，迷你银河siii已经被英国零售商丁香预售，白色版本预计将于11月8日左右到达。业内人士认为，三星galaxy siii mini的推出将直接面对苹果iphone5。与此同时，另一个与“迷你”相关的消息传到了业界——苹果公司在本月23日正式发布了7英寸平板电脑ipad mini。全球消费电子行业的两大巨头同时推出了“迷你”领域，他们降低成本和吸引低端用户的意图显而易见。

两家巨头竞相将迷你终端推向彼此

移动智能终端市场有一种迷你风格。作为当今智能手机的霸主，三星不仅放过了任何一个可以作为切入点的市场，还继续发扬其快速风格。最近，三星正式推出了缩减版的galaxy s iii mini，而galaxy siii mini从发布到发布只用了两个月的时间。

如果没有银河sii作为参照物，普通人很难直接看到银河siii mini的外观差异，因为它的整体形状完全基于银河sii。galaxy s3 mini采用4.0英寸屏幕，屏幕分辨率仅为800×480，重量为111.5克..发布的版本有8gb和16gb两种容量，配备了最新的android 4.1果冻豆系统，处理器是意大利爱立信的1ghz双核处理器，系统界面采用三星自己的touchwiz ui，新增了google now功能。预售价格约为3000元人民币。

最近，关于苹果发布ipad mini的消息也很猖獗。业内人士预计，苹果将在本周的新闻发布会上推出一款小型ipad mini。美国科技博客9to5mac援引一位消息人士的话说，ipad mini在美国市场的起价可能是329美元。wifi版的ipad mini还将提供另外两种配置，价格分别为429美元和529美元。最近的许多报道显示，ipad mini将采用7.85英寸屏幕，集成闪电接口、前后摄像头，并采用超薄设计。预计苹果将于11月2日正式推出该产品。

虽然三星和苹果推出的两款迷你终端分别是手机和平板电脑。然而，业内人士认为，三星galaxy siii mini的推出将直接面对苹果iphone5。就像ipod touch不是为了增加ipod的功能，而是iphone的简化版来争夺游戏机市场一样，ipad mini的诞生不是为了帮助ipad垄断平板电脑市场，而是为了帮助iphone争夺大屏幕。从这个角度来看，两大巨头之间的对抗已经延伸到移动终端的任何角落。

降低成本和掠夺低端用户是主要原因

根据市场研究公司asymco的报告，三星占据了手机市场1/3的利润，与苹果一起占据了手机市场90%以上的利润。三星通过大屏幕战略并遵循这一战略取得了巨大的成功，而苹果在设计上始终坚持简单实用，提倡“少即是多”的策略，在手机和平板电脑领域推出了迷你产品，这真的很有意思。

为了与苹果的iphone 4s和iphone5竞争，三星今年仍采用多定位策略，先后推出了galaxy s iii和galaxy note ii。银河战略让三星的智能手机业务全面展开，也让三星手机业务的发展变得更加关键。galaxy s iii mini的推出无疑是galaxy战略的延续，也使得整个银河的布局更加完美。事实上，三星在高、中、低端市场都有布局，但侧重点略有不同。手机咨询公司战国政策的首席分析师杨群认为，这种“迷你”策略一直存在，但并未被命名为“迷你”。例如，三星5830和其他机型看起来像galaxy s系列，但价格只有1500元左右，这些中档机型是三星智能手机销售的主要组成部分。

与三星在智能手机市场的优势相比，苹果在平板电脑市场的主导地位更加不可动摇。根据市场研究机构forrester的数据，到目前为止，苹果已经售出8400万台ipad。同期，亚马逊kindle fire系列、博诺nook平板电脑和谷歌nexus 7的销售额总计约为1500万英镑。毫不夸张地说，目前没有一家公司对苹果构成重大威胁。然而，尽管ipad占据了几乎整个平板电脑市场，目前，苹果还没有在中小型平板电脑市场推出任何产品。但是苹果的竞争对手开辟了一个新领域。与此同时，市场对5-7英寸设备的需求也在不断增加，庞大的用户群体在低端市场的重要性不容忽视。npd集团(npd Group)分析师斯蒂芬贝克(Stephen baker)认为，ipad mini是一个可行的解决方案，因为它迎合了那些无力购买全价ipad或希望平板电脑更便携的消费者的需求。

移动终端需要依靠性价比来吸引消费者

相对来说，迷你版终端的成本相对较低，所以价格自然低一个档次，而且更加便携，所以很容易受到低端用户和年轻人的欢迎。这是苹果和三星争夺迷你产品的一个重要原因。然而，在产品尺寸和价格降低后，配置将不可避免地缩小到一定程度。因此，迷你终端应该保持在一定的性价比范围内，否则将很难赢得用户的青睐。

以三星galaxy s iii mini为例，从整体上看，该机拥有很多理由，如拥有galaxy s iii mini的外形，搭载4.0英寸wvga分辨率的超高清触摸屏，继承了三星的语音个人助理和nfc近场通信功能，实用性非常理想。然而，尽管三星galaxy s iii mini采用了双摄像头配置，但前镜头仅为vga，机身背面的主镜头也是普通的500万像素。这台机器的电池容量只有1500毫安，未来的实际待机时间可能不太理想。此外，尽管很多人对这款手机持乐观态度，但一些业内人士承认，三星galaxy s iii minii的价格并不便宜，因为同等价格的手机性能会更高，更划算。

对苹果来说，问题是一样的。ipad mini的推出迎合了财力有限但对品牌认知度和声誉持批评态度的消费者的需求，因此配置性能成为消费者选择的主要原因。然而，较小的ipad在外观上与iphone系列手机相似，但在性能上与电脑相似。随着苹果选择性的增加，选择哪种苹果产品已经成为消费者好奇的问题，而ipad mini不仅会抢走潜在用户，还会冲击自己的产品，转移自己的用户群。从这个角度来看，如何善用这把双刃剑是浪费思想。然而，毫无疑问，两大巨头之间的新一轮竞争将会在那时上演，但谁将会战斗还不得而知。