谷歌业绩骤降拉响发展警钟 移动互联网崛起倒逼变革

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谷歌最近发布了2012财年第三季度的业绩。根据财务报告，该公司第三季度的收入为141亿美元，同比增长45%。根据公认会计准则，谷歌第三季度净利润为21.8亿美元，同比下降20%。分析师认为，谷歌的表现低于预期，这与核心搜索业务增长放缓以及摩托罗拉移动部门大幅亏损有关。核心业务的疲软和安卓市场的危机迫使谷歌重新审视终端市场并改变其发展战略。

影响了摩托罗拉谷歌的利润下降

从谷歌今年第三季度的财务报告来看，谷歌第三季度的收入和利润远远低于市场预期，其市值迅速蒸发。其中，摩托罗拉的移动业务遭受了巨大损失，这是谷歌净利润下降的一个重要原因。据报道，摩托罗拉移动第三季度的运营亏损为5.27亿美元，其中大部分来自手机部门。摩托罗拉移动第三季度的收入为25.8亿美元，比去年同期下降了14%，这也主要是由于手机部门表现不佳。

谷歌在第三季度裁减了2865名摩托罗拉移动员工，因为摩托罗拉移动严重拖累了谷歌的业绩。在今天的手机市场上，摩托罗拉移动只是挣扎求生的手机制造商之一。除了苹果和三星，几乎所有手机制造商只能维持收入和支出，甚至遭受巨大损失。业内人士指出，摩托罗拉移动的亏损不会抵消谷歌的巨额利润，它将比其他制造商拥有更多的时间和灵活性。然而，结果表明，即使有谷歌的支持，摩托罗拉移动要实现其复兴还有很长的路要走。

此外，由于谷歌第三季度的盈利能力低于预期，谷歌在广告商眼中的价值下降，其核心业务互联网广告的弱化正成为其最大的风险。据投资公司b.riley称，谷歌核心业务的增长率大幅下降，搜索活动越来越多地在谷歌之外进行，这意味着人们正在通过应用程序而不是谷歌进行搜索。

谷歌将专注于移动广告

随着移动广告市场的快速增长，谷歌、雅虎和facebook被迫以最有效的方式争夺这块快速增长的“蛋糕”。根据谷歌发布的第三季度财务报告，智能手机安卓操作系统的日激活量已达130万次。此外，在谷歌与华尔街分析师的电话会议上，谷歌首席执行官拉里·佩奇(larry page)也表示，按照目前的发展速度，谷歌的移动业务收入将从上一财年同期的25亿美元增至80亿美元。佩奇说:“移动业务是一项巨大的业务。目前，全球移动搜索查询和移动商务正在大幅增长。”

市场分析人士认为，尽管谷歌的表现有所下降，但它已经证明，与其他互联网公司相比，谷歌在消费者向移动设备过渡的过程中更具适应性。因为，谷歌移动搜索广告的用户和广告商的数量已经显著增加。一些分析师还指出，虽然越来越多的用户通过手机等移动设备上网，但广告商目前认为移动设备上的广告效果不如台式电脑上的广告效果好，导致移动广告价格相对较低。尽管互联网广告的长期前景是光明的，但手机广告的低迷价格在短期内可能是对谷歌的一个考验。

安卓市场陷入危机，谷歌已经改变了控制

就移动终端而言，目前世界上超过一半的智能手机使用安卓操作系统，谷歌有足够的资本值得骄傲。然而，繁荣和发展背后隐藏着危机。idc预测，android系统在智能手机市场的份额将在今年达到顶峰，约为62%。未来五年，安卓系统的份额将继续下降。

安卓仍然占据主导地位，但它的份额将被苹果iphone和微软windows phone吞噬。除了苹果和微软的强大影响力，谷歌还面临来自安卓阵营的内部竞争。在完成对摩托罗拉移动的收购后，谷歌已经成为其合作伙伴的直接竞争对手。虽然谷歌说它可以妥善处理这种关系，但它已经开始在阵营内部变得紧张。

随着竞争的加剧，移动终端市场环境发生了巨大的变化，包括苹果和微软在内的竞争对手已经或正在致力于成为“软硬件”技术公司。

在安卓生态系统中，谷歌也有信心进行整合——毕竟，硬件合作伙伴已经获得了实实在在的好处。以三星手机为例。在安卓系统的帮助下，三星已经超越诺基亚和苹果，成为世界上最大的智能手机制造商。今年夏天，在推出了一系列令人眼花缭乱的设备后，谷歌也变成了一家硬件公司。然而，出于对保持安卓“开放”的担忧，摩托罗拉移动长期以来一直被谷歌置于冷宫。谷歌的策略似乎保证了所有合作伙伴的利益，但并没有带来更好的设备，反而严重影响了自身的收入和利润增长。因此，谷歌如何加速摩托罗拉移动(Motorola Mobility)与安卓(android)的深度融合，实现“软硬件融合”，将考验谷歌决策者的智慧。