移动互联网接入量远超PC 终端市场上演替代战

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智能联网设备的全球出货量正在稳步增长。根据idc发布的研究数据，2012年第二季度，智能联网设备(统称为个人电脑、智能手机和平板电脑)的全球市场出货量同比增长27.4%，环比增长2.8%。此外，智能手机和平板电脑等移动计算设备的出货量远远超过了传统个人电脑的出货量。除了出货量，就连接到互联网的设备总数而言，个人电脑不再是主要设备。据报道，移动设备接入互联网的比例已接近2/3，远远超过个人电脑。

就细分市场而言，智能手机和平板电脑发展良好，并将继续占据优势；然而，传统的个人电脑行业正如火如荼，制造商的转型迫在眉睫。

智能联网设备的全球出货量稳步增长

在移动互联网时代，消费者表现出购买智能联网设备的强烈意愿，包括个人电脑、智能手机和平板电脑，这也使得市场呈现出稳定的发展趋势。

就出货量而言，idc的最新研究显示，2012年第二季度，智能联网设备的全球出货量达到2.673亿台/台，比2011年第二季度增长27.4%，比上一季度增长2.8%。与此同时，高装运量也给设备制造商带来了丰厚的回报。收入方面，报告称全球智能联网设备总收入高达1315亿美元，同比增长16.3%；但与上一季度相比下降了2.7%。

更值得注意的是，未来全球智能互联设备也将保持强劲的发展势头。Idc预测，2012-2016年期间，全球智能互联设备的年均复合增长率(cagr)将保持在14%左右。Idc认为，在短期内，2012年全球智能互联设备的总出货量将接近12亿台，比2011年增长27.4%；2013年，数据将增至14亿，同比增长19.2%；从长远来看，2016年智能互联设备的全球综合市场规模将超过20亿。

此外，就具体的区域分布而言，预计2016年亚太(601099)市场的出货量将超过8.6亿，或继续扩大其领先优势。美洲也将保持其增长趋势，2016年该地区的总设备出货量预计将超过6亿台，2012年至2016年的复合年增长率为13.7%。欧洲、中东和非洲的增长率略低于其他地区。idc预测，2016年这些市场的总设备出货量将达到5.3亿台，同期复合年增长率为12.6%。

智能手机和平板电脑加速了个人电脑的夺权

虽然智能连接设备的整体市场表现良好，但传统个人电脑、智能手机和平板电脑的细分市场发展情况却有所不同。

智能手机的发展势头最为强劲。2007年，苹果推出了iphone，开启了手机领域的新时代。从那以后，它就失去了控制:手机制造商已经嗅到了这一巨大的商机，并逐渐将战略重点转移到智能手机上；其他公司，如互联网供应商、个人电脑制造商甚至杂志已经进入智能手机市场，并希望分享其中的一部分；当然，运营商也是智能手机产业链的重要组成部分。随着制造商和运营商的大力推广，以及消费者对智能手机需求的不断扩大，智能手机逐渐侵蚀了功能手机的市场份额。根据idc的报告，智能手机的出货量占网络设备总出货量的59%，并将保持15.8%的年增长率。到2016年，智能手机的出货量将占到网络设备出货量的近63%。

平板电脑是增长最快的。从每种产品的份额来看，苹果ipad仍然是平板电脑市场的主导产品。数据显示，去年ipad的市场份额为57.2%。尽管ipad控制着平板电脑市场的主要份额，但以亚马逊kindle fire为首的安卓平板电脑正以高性价比逐渐赢得一些市场，占总市场出货量的近40%。

与智能手机和平板电脑的大好形势形成鲜明对比的是，个人电脑的销售每况愈下。如今，替代产品和服务可以使用户不用电脑就能完成所有的工作任务，而且用户在电脑上的花费比过去少得多，这使得市场难以增长。以亚太市场为例，根据市场研究机构gartner的最新数据，2012年第二季度，亚太地区的个人电脑总出货量为3030万台，同比下降2.6%。其中，中国个人电脑市场出货量下降最为明显，同比首次出现负增长，降幅为5.4%。

简而言之，在移动互联网的浪潮中，智能手机和平板电脑等移动设备正在加速取代传统的个人电脑。

未来的移动设备将主导终端市场

从目前的发展趋势来看，包括智能手机和平板电脑在内的移动设备将继续扩大其相对于个人电脑的优势。因此，个人电脑制造商的转型以及智能手机和平板电脑的深层消费潜力是企业未来需要研究的课题。

到目前为止，智能手机已经取得了大规模的发展，制造商接下来应该考虑的是如何开拓新的市场，保持自己的创新能力，这关系到他们能否在激烈的竞争中生存下来。在产品方面，从老牌制造商的衰落到以苹果为代表的新一代企业的崛起，已经证明“创新者生存”是智能手机市场的铁律，无论是产品的硬件配置还是软件内容。在销售方面，北美和欧洲等成熟市场已经饱和，而新兴市场的增长势头强劲。根据研究公司ovum的一份报告，在2011年售出的450万部智能手机中，约有160万部来自新兴市场，而中国市场无疑是“大头”——仅中国就占新兴市场销售额的66%，据估计，到2017年，新兴市场的智能手机出货量可能达到近57%。在这方面，一些制造商已经开始转移战略重点，加快新兴市场的布局，尤其是中国市场。

在移动互联网时代，传统的个人电脑行业已经冷了，生活条件越来越困难的制造商正在转型。宏碁正准备在2013年推出六款智能手机；华硕已经重返手机市场，预计将在明年第二季度发布一款新的智能手机；联想也在不断拓展移动设备领域...然而，个人电脑制造商要进入智能手机领域并不容易。目前，市场上的制造商太多了。面对苹果和三星，就连诺基亚和黑莓这样的老手机都难以招架和挣扎，更别说传统的个人电脑企业了；此外，就手机品牌影响力、销售渠道、产品研发成本和消费者对产品的接受度而言，个人电脑制造商不如手机“专业家庭”。

就平板电脑而言，从整体市场发展的角度来看，尽管平板电脑用户的规模在高速增长，但仍远非智能手机。此外，从单个企业的角度来看，苹果的地位短期内不会动摇，其他制造商也很难分得一杯羹。因此，对他们来说，我们必须尽力挖掘新的消费热点。