RIM二季度业绩曙光乍现 BB10产品面世成复苏关键

本篇文章2171字，读完约5分钟

最近，黑莓制造商rim公布了截至今年9月1日的第二季度财务业绩。本季度，黑莓出货量达到740万部，超过预期的690万部。尽管与去年同期相比，各方面的数据都有所下降，但超出了行业专家的分析和预测。对于黑莓来说，要实现这一结果并不容易，因为它生活在苹果和安卓制造商之间。然而，尽管rim在智能手机出货量和季度收入方面超出预期，但它仍未摆脱亏损的厄运。现在对其复苏发表评论还为时过早，这将取决于rim正式推出黑莓10产品后的销售情况和市场效果。

黎明出现了，rim第二季度的手机出货量超出预期

Rim的第一次是在“9.11”事件中，当时美国所有的通信设备都瘫痪了，黑莓帮助时任美国副总统的切尼成功实现了无线连接，并为他获取了实时信息。自那以后，rim凭借其便捷的电子邮件推广系统在市场上确立了领先地位。

在移动互联网时代，手机市场发生了翻天覆地的变化。智能机器正在蚕食功能机器的市场份额，主要操作系统的市场份额也在重新安排。2008年，rim被誉为“加拿大最赚钱的公司之一”，市值830亿美元。但现在它正面临生存危机。主要原因如下:首先，rim的触摸屏尝试失败，错失良机。目前，市场上的智能机器已经成为大屏幕和触摸屏的主流，更加便捷和人性化的操作将触摸屏智能机器推向了最高点。众所周知，黑莓一直以“直板键盘”为核心理念，给人的印象是跟不上时代潮流。其次，手机缺乏应用支持。黑莓操作系统是rim独立开发的手机系统，但现在软件开发商不再看好黑莓。Android和ios的市场如此之大，以至于黑莓在他们面前毫无优势可言，开发者也不难“抛砖引玉，共创美好未来。”

然而，根据rim第二季度的财务报告，黑莓显示出复苏的迹象。在总体不利形势下，黑莓智能手机出货量超出预期，净亏损低于市场预期，现金储备较第一季度增加1亿美元。这也给了投资者一定程度的信心。自第二季度收益报告公布以来，rim的股价已有不同程度的上涨。各种迹象似乎表明黑莓即将迎来“咸鱼翻身”日。

采取更多措施，黑莓将会力挽狂澜

裁员、重组、高管逃离、股价暴跌、市值缩水、出售公司...黑莓之前的利润空新闻是不变的。从第二季度的财务报告来看，情况远没有想象的那么糟糕，甚至有所改善。全球经济衰退给手机行业乃至通信行业带来了巨大压力。面对强大的竞争对手，rim很难在如此恶劣的环境下让黑莓在市场上占据一席之地。外界见证了rim的各种努力。

首先，降低成本，提高生产效率。据报道，rim已经终止了与许多公司的合作，同时关闭了许多工厂，并在全球范围内裁员5000人。Rim董事会仍在考虑精简公司的具体战略和计划，以实现成本节约。为了降低成本并确保生产顺利进行，裁员和关闭多余的设备和设施是最直接有效的解决方案。但前提是供应能满足需求。Rim还聘请了摩根大通(JP Morgan Chase)和加拿大皇家银行资本市场有限责任公司(rbc capital markets llc)为其寻找其他战略选择。

其次，改变战略，规划新兴市场。显然，黑莓在欧美的地位已经逐渐下降。Iphone和其他安卓手机似乎没有地方可住，但它们不会死。在消费水平较低的非洲和亚洲，黑莓仍有资本取得巨大成就。在那些地方，iphone对他们来说太贵了，这是黑莓开发新用户的差距。上个季度，黑莓用户增加了200万，这表明这一策略是有效的。

第三，改善服务，争取新老用户。Rim向发展中国家的消费者免费提供黑莓信使(bbm)服务，广受好评。Rim首席执行官Tosten Heins在结束对亚洲、非洲和中东地区的检查的电话会议上说:“看到bbm服务在这些地区受到消费者的欢迎，我感到非常高兴。”我的意思是，bbm服务在这些地区几乎无处不在。”

bb10产品能成为最后一根稻草吗？

今年，rim推出了传闻已久的bb10系统。面对智能机器时代的飞速发展，产品能否跟上时代的潮流，满足用户的需求，已经成为手机制造商成败的关键因素。因此，bb10系统不再坚持“全键盘”的传统，增加了触摸屏元素。如今，随着智能手机的普及，手机键盘几乎濒临灭绝。bb10从目前的市场需求和用户的使用习惯出发，赶上触摸屏智能机的列车是明智的。

此外，为了缓解成本压力，rim此前表示将开放黑莓10寻找合作伙伴。然而，从目前的市场情况来看，安卓给许多手机制造商带来了前所未有的机遇。依靠这棵“大树”享受凉爽的制造商展示了他们的神奇力量，高端、中低端智能手机正在迅猛发展；Ios也凭借其强大的品牌效应在智能机器市场肆虐，占据了大部分利润；然而，最近wp也有上升的趋势。诺基亚、三星和其他大型制造商已经尝试了windows系统。面对如此激烈的市场竞争，rim希望通过开放黑莓10系统来改善其困境。恐怕结果不会如此乐观。从以下事实可以看出这一点:在黑莓发布后，没有消息称制造商愿意尝试该系统。

更重要的是，rim在发布bb10系统时，并没有发布相应的硬件设备。系统的更新确实给新老黑莓粉丝带来了一定的诱惑，新的应用和系统带来了新的体验。然而，推迟推出新手机可能会削弱用户的新鲜感和好奇心，从而错过恢复的最佳时机。

Rim的业绩和市场份额目前都在下降，它只能抓住bb10作为生命线大做文章。因此，rim复苏的关键在于，配备bb10系统的手机何时上市，以及上市后是否会被市场认可。