互联网巨头入局二维码 叫好不叫座困境有望得解

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二维码诞生于80年代。它曾横扫日本和韩国，早在五年前就在中国首次亮相。与此同时，许多企业第一个吃螃蟹，但结果并不令人满意。回顾过去五年，二维码应用的状况仍在缓慢攀升。日前，国内两大互联网巨头腾讯和新浪相继进入二维码领域，在“叫好卖不好”的尴尬局面下，二维码的应用可能会进一步普及。

腾讯新浪正在竞相设计二维码

今年9月，腾讯ceo马在互联网大会上发言时表示，移动互联网的地理位置信息迎来了一个全新的机遇，那就是o2o(线上线下)，QR码是上线下的关键入口，将后端丰富的资源带到了前端。

马在互联网大会上把近七分之一的空间用于二维码，这成为腾讯参与二维码市场大战的宣言。腾讯进入二维码领域表明其对该行业的发展持乐观态度。在个人电脑互联网领域，腾讯占有很大的市场份额。去年，腾讯的总收入为285亿元，主要来自网络。一旦o2o领域的布局完成，腾讯将参与线上和线下。届时，腾讯将灵活控制二维码，通过二维码将线下信息传递到网上，并将其承接到开放平台，在网上形成一个信息流循环，这将使腾讯更加强大。

腾讯非常清楚隐藏在二维码下的巨大商机。腾讯的参与也促进了二维码业务市场的快速扩张。微信庞大的用户基础，尤其是二维码概念在二、三级用户中的迅速普及，无疑将拓宽二维码市场。毕竟，当一个巨头涉足一个新领域时，它会给现有的参与者带来强烈的危机感，促使他们加快实施现有的战略，从而进一步加快行业的发展。

另一家国内互联网巨头新浪紧随腾讯的步伐，宣布正式推出二维码功能。据悉，该功能将为用户提供多种功能服务，同时，用户可以轻松共享专属二维码，在各种场景下进行自我推广，或者使用微博客户端扫描微博二维码，在很大程度上起到了“网络名片”的多元化作用。

艾传媒咨询数据显示，2011年，中国o2o市场达到562.3亿元；2012年，规模预计达到986.8亿元，增速超过75%；2015年，这一数字预计将超过4000亿元。这一次，腾讯和新浪争相进入二维码，引发了o2o浪潮，二维码市场可能迎来发展的春天。

小二维码蕴含大商机

如今，3g网络越来越发达。用户只需拥有一部智能手机并安装指定的软件，就可以通过手机摄像头刷“二维码”，然后直接通过手机下单，这种方式很流行。二维码应用购物作为一种新的消费支付方式，具有便利性。对于用户来说，与线下商场常用的一维码相比，二维码超越了字母数字码的限制，具有更大的数据容量、更小的相对尺寸和抗破坏能力。

此外，随着移动互联网的爆炸式发展，用户更愿意借助移动智能终端扫描和阅读离线信息，因此二维码应用的优势更加明显。二维码结合了信息的移动性、便捷性和全面性，是目前其他软件无法比拟的。此外，物联网的发展规模也为二维码的应用带来了更广阔的前景。二维码作为物联网的核心发展技术，将在十二五期间分享物联网带来的5000亿市场。2012年，二维码的市场规模将增加到300亿左右。随着物联网的推广，二维码的应用必将普及。

对于商家来说，手机二维码的面积小、信息量大、易于传播的特点可以帮助媒体和企业用户更快、更有效地提高活动覆盖率甚至品牌影响力。它是一个便捷的移动营销平台，可以为商家实现不可估量的商业价值。

其中，二维码支付无疑是最有趣的应用之一。淘宝使用二维码购物。商店不仅有自己的二维码，而且每个产品都有相应的二维码。在目前的发展形式下，二维码将很快成为我们网上购物的主流形式，使网上购物不再局限于电脑显示器，而是可以在地铁、商场、住宅区、电梯等可以挂led显示屏的地方展示。只要标有“二维码”，你就可以快速自由地购物。

二维码开发的机遇和挑战并存

腾讯和新浪的进入可以进一步推动二维码应用的普及，但二维码在中国的应用还存在问题。国内二维码市场和盈利模式还不成熟，各类企业都在寻找自己的利润点。目前，申请被“叫好”是不争的事实。近年来，二维码在中国的应用一直处于弱势地位，很多企业都走在了前面，但都以惨淡收场，从未真正打开过二维码市场。二维码似乎是一个简单的应用，但实际上它涉及一个由三种类型的企业组成的复杂产业链。因此，在二维码行业，没有成熟的商业模式或大规模的商业应用。与日本、韩国等国家相比，国内这一行业的参与者还处于起步阶段。

然而，制约手机二维码规模化发展的不仅仅是技术差距，还有运营商支持、终端适配、盈利模式等因素。目前，运营商很少支持二维码。如果运营商愿意大力推进二维码市场，这个市场可能会被激活，从而打破二维码市场的不温不火状态。一家系统集成公司的负责人表示:“这项业务在国内产业链上还不完善，需要中国电信、中国联通(600050)、中国移动和传统行业巨头共同推广。”

手机终端的适应性也不够，影响了二维码的发展。首先，移动终端的安全级别不够高，难以实现移动平台的身份识别；第二，大多数手机还没有内置的二维码读取软件，用户需要额外下载；此外，由于手机摄像头的变焦功能和低像素，许多手机无法正确识别二维码。就软件而言，不统一的代码系统也是其发展的一个障碍。

与此同时，信用体系的缺失和金融机构相关立法的缺失导致利益模式不明确，成为制约二维码发展的关键因素。