网络短视频使用比例超60% 融合社交元素谋双赢

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随着移动互联网的快速发展和移动智能终端设备的普及，用户对移动视频的需求日益增加，短视频进入了黄金发展期。csg市场研究机构最近发布的《短视频用户研究报告》显示，网民使用在线视频的比例已经达到82%，成为继搜索引擎、电子邮件和网上购物之后的重要网络应用；其中，网络长视频的使用率为76.9%；互联网上短视频的使用率达到62.2%。在中国，视频用户观看视频网站的次数和时间已经超过了电视，广告的影响力甚至更接近电视。与此同时，通过手机观看视频的用户数量已经超过1亿。

随着碎片化时代的到来，短片不仅满足了人们对内容形式丰富、数量庞大的碎片化娱乐的需求，也以高性价比的广告投放迎合了广告主的口味。随着空庞大的用户群和利润，短片迸发出旺盛的生命力。

智能终端的普及促进了短视频的爆发

在互联网时代，随着智能手机、平板电脑和笔记本电脑的硬件升级，“随时随地上网”已经实现。在许多网络应用中，视频应用的份额也在不断扩大。根据《短视频用户研究报告》，互联网用户使用在线视频的比例达到82%，其中在线短视频的比例达到62.2%。视频网站平均每日观看时间达到1.8小时，比电视平均每日观看时间高出1.68小时；视频网站的周平均浏览频率是5.53倍，超过了电视的周平均浏览频率5.4小时。短视频的每周流量频率达到9.6倍，远远超过其他视频形式。

长视频在网络视频中一直占据着“老大哥”的位置，但现在是短视频迎头赶上的好时机。虽然长视频占78.9%的时间，但用户粘性高；然而，短视频播放时间长，并且由于其数量大、内容丰富，可以生成大量的浏览页面，并且页面数量所占的份额也超过50%。就观看时间而言，短视频已经超过长视频，占总数的一半以上。可见，短视频在网络发展中取得了一定的成绩，在移动终端中有着广泛的作用。移动互联网的发展也将把短片带入发展的黄金时期。

目前，大多数视频网站都处于亏损状态。原因是长视频主要是受欢迎的电影和电视剧。优点是用户追逐他们，而缺点是版权成本高，宽带消费高，广告成本高。如果没有强大的财务实力和持久的运营能力，视频网站很容易被拖垮。另一方面，由于拍摄门槛和制作成本“双低”，短视频无疑比长视频内容更丰富，涵盖微电影、恶搞剧、综艺节目、新闻等类型，具有超强的时效性和娱乐性。即使质量参差不齐，在长尾效应下，短视频无疑能满足更多用户的需求；此外，短片在播放形式上更加灵活，在广告形式上也有多种多样，因此对广告商来说更具成本效益。同时，短视频成本低，利润空间大，因此越来越多的视频网站开始关注短视频市场。

此外，移动视频正成为短视频的重要增长点。中国智能手机用户的数量正在增加。数据显示，《中国互联网发展第30次统计报告》显示，截至今年6月底，中国互联网用户数量达到5.38亿，移动互联网用户规模达到3.88亿。手机第一次超越了台式电脑，成为最大的互联网终端。2012年上半年，通过互联网观看视频的用户数量增加了约2500万。然而，手机视频用户的增长更为强劲，超过1亿用户在手机上观看视频。从用户的使用习惯来看，使用移动终端上网大多选择分片时间，因此在视频选择上，受媒体和时间的影响，用户更倾向于观看短片。

Ugc短片在移动时代很受欢迎

调查显示，短视频网站对用户的品牌选择行为有更明显的影响，79%的短视频用户表示广告会影响他们的购物选择；74%的人认为广告会刺激他们的购买欲望，69%的人会增加他们对产品或品牌的信任。面对手机视频市场这块大蛋糕，各大品牌也参与其中:据报道，优酷、土豆、Ku 6和迅雷在短视频领域拥有较高的品牌影响力，用户上传和观看短视频的比例位居前列。其中，Ku 6的品牌认知度达到85%，其用户在过去三个月中制作并上传了短片，达到最高的28%。

从数据来看，Ku 6已经成为ugc视频网站的领导者。事实上，Ku 6一直将重点放在ugc和短片上作为其发展战略。Ku 6已经考虑到购买版权和引入长视频会导致视频内容同质化的现象，认为ugc和短视频是内容差异化竞争的利器。随着移动互联网时代的到来，短视频进入了一个快速发展的时期，同时也给Ku 6带来了机遇。Ku 6在原创视频和国产电视剧的开发方面积累了经验和相对成熟的操作系统。它将长期保持在中国大学教育资助委员会领域的领先地位。

Ugc模式将社会融入新趋势

随着视频网站的不断发展，其视频呈现的内容也在不断变化，一些优秀的ugc模式短片得到了观众的广泛关注和认可。内容为王一直是视频行业不变的规则。移动互联网的发展导致了短视频内容的爆发，这也成为ugc模式视频网站高质量内容的基础。同时，用户的高度关注和内容的多样化已经成为ugc模式视频网站出现的关键筹码。

与此同时，随着社交网络的出现，ugc视频网站正逐步与社交媒体相结合，这种“短片+社交”的模式也随之爆炸，具有巨大的市场潜力。世界知名管理咨询公司麦肯锡(McKinsey)发布的研究报告显示，截至2011年底，中国社交媒体用户数量已达到3亿，他们每天在此类网站上花费的平均时间为46分钟，相比之下，美国为37分钟，日本为7分钟。当视频网站与社交媒体相结合时，视频网站也获得了一个免费高效的沟通渠道。

为此，国内其他视频网站也看到了视频+社交的前景，并创造了自己的社交产品。今年5月，Cool6.com发布了其全新的社交视频产品——新酷6(New Cool 6)，该产品在海量信息时代根据用户需求提供准确的个性化内容。腾讯视频开通了qq和腾讯微博平台，实现视频+社交功能；土豆网也选择与新浪微博合作，寻求健康发展之路。

在各种模式共同发展的同时，我们也应该对用户的体验进行反馈，及时调整视频内容。同时，各大视频网站都引入了不同的激励策略，吸引更多原创作者上传视频资料，这是ugc模式视频网站发展和生存的长期策略。