苹果开始与三星进行多线战争

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与世界上两个最赚钱的消费电子巨头的专利纠纷相关的诉讼已经持续了近两年，它们的篝火已经蔓延到了美国、欧洲和澳大利亚等全球市场。然而，在美国法院上月做出三星赔偿苹果10.5亿美元的判决后，苹果并不满意，该公司赢得了许多专利诉讼。一些外国媒体报道称，在新提起的诉讼中，苹果不仅要求三星追加赔偿7.07亿美元，还希望法院永久禁止三星在美国销售侵权产品。

对于占全球智能手机行业利润近70%的苹果来说，来自韩国的三星电子无疑是其最大的竞争对手。三星今年第二季度的智能手机出货量不仅是苹果同期智能手机出货量的两倍，而且其与iphone 4s针锋相对的galaxy sⅲIII也在今年9月出货量超过2000万部。三星是谷歌安卓阵营的主力，随着诺基亚、黑莓和宏达电等传统智能手机制造商的份额不断缩小，三星已成为苹果最大的竞争对手。

值得注意的是，随着三星智能手机、平板电脑等新产品的推出速度明显加快，利润水平逐步提高，苹果坚持每年发布一款新产品的新产品的发货生命周期受到了一定程度的影响。例如，去年10月发布的iphone 4s在今年第一季度创下4000万部的发货量纪录后，在竞争对手的冲击下，第二季度的发货量迅速下降至2600万部，第三季度的发货量甚至超过了galaxy sⅲIII。

在这种情况下，后乔布斯时代的苹果不仅被迫在9月初发布最新的智能手机iphone5，还将发布期待已久的ipad mini，以应对三星galaxy note2和galaxy tab10.1之间的夹缝

然而，仅仅通过发布新产品很难阻止三星高端海上战术的扩张，因为按照三星的速度，galaxy s4将于明年2月发布，这显然将再次影响苹果的新产品销售。在苹果看来，三星新旧产品的持续销售是对其利润的主要威胁。在这种情况下，苹果开始承担专利诉讼的大棒，苹果的目的不仅仅是索赔。相反，它希望达到禁止销售的目的。苹果此前在美国和德国打赢了许多针对宏达电(htc)和三星(Samsung)等竞争对手的诉讼，这也让苹果认为专利诉讼是保持其市场主导地位的重要手段。

尤其是在苹果的新产品不能让消费者感受到巨大差异并尖叫的情况下，苹果在智能手机和平板电脑上的专利是阻止对手的重要手段，但三星和其他竞争对手显然不会轻易让步。三星在4g lte领域的丰富专利积累是反击苹果的重要手段，甚至在发现苹果推出4g通信技术新产品后，就宣称要对苹果发起专利战。

显然，苹果和三星之间的专利纠纷将会继续，三星也有自己的反击武器。然而，苹果也觉得未来的成败在整个产业链布局上可能会向三星倾斜。由于终端产品的创新在江郎会有一定程度的枯竭，苹果也开始计划在核心组件领域淘汰三星。

苹果的去三星化是决定性的。今年第三季度，三星对苹果核心组件的供应从峰值的40%下降到不到20%。在闪存领域，苹果开始向东芝和埃尔皮达转移更多的新产品订单。三星的竞争对手，而三星在液晶面板采购方面已经基本上完全退出了苹果的采购系统。显然，对于有大量上游组件投资的三星来说，苹果的退出或转让是苹果在另一条战线上发起的战争。