应对经济波动 西门子SMART战略开拓新兴市场

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Smart是5个英语单词的缩写，是一种新策略。

提出这一战略的西门子中国研究院院长徐亚丁博士告诉记者:“这一战略是基于技术和需求，即‘我有技术’和‘我有需求’之间的联系。”在中国，我们有一个28年的规则，即中国发展过程中80%的需求可以用西方已经开发或正在开发的主流创新来满足；剩下的20%的需求应该通过中国的创新来满足。

从西门子在中国各地的生产基地，我们可以看到新的创新战略智能的绿色标志悬挂。所谓聪明，就是简单易用；维护友好，易于维护；价格适中；可靠就是可靠和耐用；及时上市贯穿西门子的四大业务领域:医疗、能源、工业、基础设施和城市。

从中国的制造业到中国的发展，再到全球应用，所有工厂领导都在这一点上达成了共识。“本地采购和R&D是成功的关键，并为当地创造最合适的产品。”西门子电力传输有限公司总经理赫尔曼·克莱诺德告诉记者。

尽管西门子对各种市场都有全面的布局，但由于整体经济低迷，西门子在2012财年的表现也受到了影响。

根据西门子公开信息，鉴于公司2012财年前9个月的业绩(包括工业短周期业务利润远低于预期)，公司在年中实现52-54亿欧元业绩目标的过程中将面临更大的挑战。

西门子公司总裁兼首席执行官彼得·洛舍尔(peter loescher)早些时候表示，“鉴于经济环境不断恶化，本财年实现我们的目标将变得更加困难。”

尽管受到市场影响，西门子在2012财年第三季度(2012年4月1日至6月30日)的收入同比增长10%，达到195亿欧元。

经济疲软会影响增长预期吗？

目前，西门子的四大业务领域已经根据中国市场的需求进行了专门开发和应用。

据本报记者报道，目前，西门子的智能产品占基础设施、城市和能源业务的1/3。工业领域的经济型智能设备占整个市场规模的53%。

西门子(中国)副总裁许国桢表示:“中国是仅次于德国和美国的第三大全球市场，因此中国市场对西门子非常重要。”

然而，一直以来经济增长强劲的中国，今年随着欧美经济下滑开始下滑，这可能会直接影响西门子2012年在中国的表现。

西门子信号有限公司首席财务官白一斌先生告诉记者:“目前，提供给国家铁路干线的产品影响很大，新项目很少，很多项目处于半停滞状态。不过，目前国家发改委已经批准了城轨建设项目，所以我们对长远发展还是很乐观的。”

去年，西门子信号有限公司投资2000万元人民币建造了一座新工厂，并于今年6月投入使用。新工厂的一楼是电子产品组装车间，二楼是R&D中心和实验室。

此外，科诺还表示，“目前，2012财年还没有结束，所有产品销售现在都按计划正常进行。不过，今年可能会受到整体经济下滑的影响，销售情况也会受到一定程度的影响，但我们对整体市场仍持乐观态度。”

9月20日，国际货币基金组织(imf)一名高级官员表示，自imf上次报告以来，全球经济形势已经变得更加疲软，IMF计划略微下调其全球增长预测。

“经济持续疲软将对直接为工厂服务的工业企业产生更明显的影响，这也将对西门子产生影响，但这也是正常的周期性波动。”一位业内人士告诉记者。

应对变化的明智策略

通常，通过裁员来缓解成本压力往往是企业的选择。几天前，德国媒体foucs money在一篇文章中指出，西门子正在初步讨论数以千计的裁员。计划裁员的范围首先在公司管理层中划定，以便尽量减少管理层中多余的工作岗位。此外，该公司还计划将其业务整合到海外市场。

该消息指出，西门子的计划已于今年9月10日在董事会获得股东批准，公司将在2012年10月于德国柏林举行的年度管理会议上讨论该计划。

“过去几个月，全球经济持续放缓。我们注意到，客户的资本支出正在减少，经济逆风也在增强，这对我们的工业短周期业务产生了特别明显的影响。”罗旭德早些时候说过。

西门子(中国)副总裁许国桢对记者表示，“尤其是西欧市场的低迷在一定程度上影响了我们之前的表现。”

在全球经济环境面临全面衰退的情况下，西门子看好新兴市场尤其是中国的高压直流输电领域，全面开发符合中国市场需求的智能高压直流输电产品。

UHV电网是指1000千伏交流电或800千伏DC电网。其突出特点是大容量、长距离传输，减少了电力传输过程中的能耗损失。

根据国家电网公司的规划，到2015年，将通过多条UHV输电线路连接华北电网、华中电网和华东电网，形成总投资超过5000亿元的“三纵三横一环网”。

西门子广州变压器有限公司总经理齐增军先生说:“目前，我们在中国有几个高压直流输电项目。下一步，我们将利用西门子智能输电产品进一步拓展中国市场。”