视频行业频现抱团取暖 集中优势或变市场格局

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近年来，在线视频在在线视频行业中一直“扮演着主导角色”，如一波又一波的版权战、一波又一波的纵横联盟等。相比之下，客户视频领域鲜有新闻。在最近的2012年中国互联网大会上，据报道，暴风影音、pps、pptv和凤兴四家视频客户将组成联盟，以应对来自在线频率网站的压力，这意味着视频客户正试图抢占更大的在线视频市场份额。据业内人士称，如何打造一个有价值的平台，并在移动互联网的布局中处于领先地位，将决定其在视频领域的未来地位。 视频客户建立联盟 目前，国内在线视频行业主要分为两类，一类是以优酷土豆和Ku 6为代表的网络视频领域，另一类是以pptv和pps为代表的视频客户领域。近年来，在线视频占据了风头。今年3月，土豆网和优酷网宣布合并，随后搜狐视频、爱奇艺和腾讯视频达成协议，建立视频内容合作组织。网上视频网站已经被一波又一波的骚乱所升温。与之形成鲜明对比的是，视频客户端似乎被遗忘在门前。 客户端视频网站的特点是商业模式丰富，用户粘性高，因此资源整合程度不够深入。在这种情况下，用户和广告蜂拥至在线视频网站，视频客户意识到了危机。他们认为视频客户的价值被低估了，他们打算建立联盟，抢夺优酷土豆和乐视(300104)等网络视频网站的广告蛋糕。 在9月11日举行的2012中国互联网大会上，暴风影音、pps、pptv和Fengxing.com四家视频客户端公司发起了一项名为“桌面的力量——中国桌面客户端视频调查”的活动。暴风影音首席执行官冯欣认为，未来在线视频内容将由客户端来体现，而桌面将是网民的唯一入口。同时，我希望每个人都能认识到客户的真正价值，扩大客户的影响。pps总裁徐伟峰、首席执行官罗、pptv副总裁山也认为，无线应用的出现给客户带来了绝佳的机遇，视频广告市场的快速增长为客户的翻身提供了充分的信心。现在是采取行动的时候了。 业内人士表示，暴风影音、pps、pptv和凤兴视频客户结盟的目的是为了应对视频网站的压力。面对巨大的市场蛋糕，客户开始集体出击，试图在不断增长的在线视频蛋糕中获得更多的市场份额。 客户端视频前景看好 虽然以Youtu为代表的网络视频一直在国内在线视频行业中处于领先地位，但存在的问题也很明显，几乎所有的网络视频企业都没有盈利，亏损严重。据业内人士称，根本原因在于版权销售价格和带宽成本。相比之下，客户端视频具有优势，因为客户端软件的带宽成本仅为网络视频的十分之一。 与盈利的客户公司相比，网络视频无法盈利，但用户数量和浏览时间的增加带来了大量广告。尽管如此，客户端视频的优势仍然存在。根据艾瑞咨询分析师的调查数据，客户视频排名第一，20.7%的数据属于最常观看的在线视频。就用户活动而言，客户端视频的单日启动时间和人均单日使用时间高于网络视频。 目前，这两个阵营在吸引用户方面几乎是平等的。根据艾瑞咨询(iResearch IUERTRACKER)2011年7月至2012年6月的监测数据，客户视频和在线视频的月覆盖率保持增长趋势。客户视频和在线视频的复合增长率分别为1.65%和1.26%。 根据艾瑞咨询的数据，20%的用户选择直接点击客户端观看在线视频。此外，今年上半年，虽然优酷土豆、搜狐视频等主要网络视频的广告客户数量和广告成本高于客户视频，但从今年4月开始，客户视频广告收入增速开始高于网络视频。 业内有人说，移动终端的本质是桌面，也就是客户端。从个人电脑到手机、平板电脑，甚至未来的网络电视和奥特，这仍然是一种类似应用的观看习惯。未来的发展将是以用户为中心，内容可以在任何时间和地点以任何用户想要的方式获得。基于手机用户粘性强、定位明确的优势，视频用户的行为正在从个人电脑向手机迅速转移。 视频行业已经进入了强联盟时代 从商业模式来看，客户具有独特的价值，其稳健务实的发展风格越来越受到资本市场的关注。腾讯、360等客户公司的崛起给视频客户带来了启示，预计视频客户中也会出现超级公司。中国在线视频市场即将进入一个强大联盟的时代。整合不仅能缓解视频网站的成本压力，还能提升品牌形象。 移动互联网时代的到来彻底改变了企业的发展模式，在线视频网站和视频客户端都在积极部署移动互联网。随着视频行业的发展，它已经进入了全媒体时代，在pc、客户端和移动智能终端领域都有全面的布局，每个家庭都在用自己的风格来满足当前市场用户的需求。在传统的互联网时代，用户输入网站观看在线视频非常方便，而客户端似乎被忽略了。然而，移动互联网时代将是一个全新的战场，谁能更好地布局移动互联网，谁就是赢家。 当然，服务和经验也很重要。许多网民说，不管是网站还是客户在看，给用户一个流畅的体验是王道。其次，对于客户视频，提高其对用户的吸引力将是一项重要的任务。客户视频需要关注以下几个方面:获得高质量内容资源和高投资之间的平衡；不断提高内容和用户体验等“非内容因素”对用户的吸引力；从内容和功能上凸显我们与竞争对手的差异，树立更清晰的品牌形象和差异化竞争优势。 据业内人士称，可以预见，移动终端用户的快速增长趋势将在未来三年保持不变。“将来谁有好的体验，谁对用户更方便，谁就能在视频领域立于不败之地。”打造一个有价值的平台，抢占移动互联网布局的竞争制高点，将决定未来视频网站在视频领域的地位。