微软全方位布局中国市场 贺乐赋新官上任推本地化战略

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尽管中国市场的收入不如预期，但微软仍然对中国保持着浓厚的兴趣。对于何来说，重要的是要增加收入，更重要的是要在这里创造良好的产业生态环境，吸引更多的合作伙伴，从而帮助微软提升其在全球市场上的竞争力 微软在中国这个全球最大的个人电脑、手机和互联网市场的收入只有1%左右，远远低于微软对中国市场的预期。这显然不能让微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默满意。因此，微软中国在4月份迎来了第一位外籍高管何。在9月初的首次亮相中，何介绍了新财年的战略，表示微软中国将加快在中国各省的布局，扩大本地市场，并扩大其在中国的人才队伍。这是微软中国四年来首次全方位拓展其在中国的市场布局。这位外国高管不仅要克服对外国的适应，还要带领微软中国进一步本土化，扫清发展趋势。 微软加快在华布局，拓展本土市场 今年4月，何接替离任的出任微软大中华区董事长兼首席执行官，结束了微软进入中国市场20年来一直选择中国本土人才或美籍华人高管担任首席执行官的历史。 在2013年新财年9月微软中国的新闻发布会上，这位在8月份举家迁往中国的外国高管雄心勃勃。他表示，未来五年，他将加快布局，在全国15个省市和20个城市扩展微软营销团队，目标是成为地方政府部门和企业的it顾问，深入参与行业信息化发展；加快当地生态系统建设；新招聘1000名员工，其中50%将来自大学毕业生；提供适合中国市场的产品和服务；R&D年投资超过5亿美元；并在年底前在中国建立第二个技术支持中心。 之后，何宣布任命郭克尊为微软大中华区高级战略顾问，并将与何及领导团队共同制定微软中国区发展战略和合作伙伴沟通战略。郭克尊曾担任amd高级副总裁兼amd大中华区总裁。他还是北京中关村(000931)外商投资企业协会会长，山东大学和曙光信息产业有限公司董事会成员之一..中国共产党中关村软件业联合委员会副书记张国庆认为，微软的布局方向是正确的，因为这是一种趋势。但是对于微软能否做好，张国庆表示了自己的保留意见。“因为微软在技术和新产品方面还没有找到好的地方。” 微软对中国市场寄予厚望 目前，微软在中国市场的收入仍在1%左右，远低于微软对中国市场的预期；据统计，每售出一台个人电脑，微软在印度的利润是在中国的六倍。鲍尔默显然不满足于这样一个事实，即全球最大的个人电脑、手机和互联网市场只是一个战略重点，不能成为利润中心。因此，微软大中华区首席运营官戈登·弗雷泽(gordon frazer)也与何一起被任命。他来自微软英国。 9月，在微软中国2013新财年的新闻发布会上，费高盾表示，微软将在中国市场推出四大举措:加快在华布局，拓展本土市场；加快当地生态系统建设；加强多层次人才培养；提供适合中国市场的产品和服务。 乐福和戈登·弗雷泽不熟悉中国，他们也不是空.何乐福此前曾以优异的成绩担任微软德国的总经理。他擅长合作伙伴业务和市场营销，了解微软的国际市场运作。费高敦运营的英国市场也是微软海外的成功范例。 两位重量级高管同时被任命到中国似乎表明，微软决心在中国市场打开一个不同的篇章。但对于两位“非美国”高管来说，中国是“一个令人震惊的挑战”。 移动互联网战略是突破的关键 事实上，微软一直在尝试用新的商业模式来满足中国市场的需求。云计算将继续在微软的中国业务中发挥重要作用。在新战略中，“智慧城市”项目将成为合作的重要目标和载体。该项目类似于ibm的“智能城市”战略，可能有助于微软在未来整合一整套基于云平台的软件平台和解决方案，包括手机操作系统windows phone 8、操作系统windows 8、数据库产品sql2012等。 但我们也必须客观地说，目前微软在消费终端上没有竞争优势，在中国市场上也落后于苹果和谷歌。 windows phone 8移动电话系统需要大量合作伙伴，而windows 8也需要oem的全力支持。微软还需要平板电脑制造商更多地使用rt版本来满足arm camp芯片制造商的需求。此时，生态系统与工业的关系尤为重要。 今年是微软打造第三代移动互联网的关键一年。三星和诺基亚最近发布了windows phone 8智能手机。随着中国即将成为最大的智能手机国家市场，微软在cmnet的扩张显然与其全球市场的兴衰有关。 对于来说，增加收入是必要的，但加强行业的生态环境，在这里寻找更多的合作伙伴，可能有助于改善全球市场的竞争态势。因为中国市场拥有最大的个人电脑需求，所以有大量的应用程序开发人员和供应链关系。 通过微软中国在2013年新财年的新闻发布会，我们可以看到微软仍然对中国市场非常感兴趣。原因可能正是微软大中华区新任首席执行官何所说的:“你在中国看到的一切都是机遇。”