网游二季度整体增长放缓　发展困境考验市场细分能力

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网络游戏市场仍然不可预测。根据最近发布的2012年第二季度财务报告，占据国内网络游戏市场近80%份额的腾讯、网易、盛大、畅游、完美和巨人，其收入有一半环比下降，这是自2009年以来六大巨头整体收入规模首次出现负增长。

同质化严重、原创性弱、用户粘性低严重制约了网络游戏市场的发展。没有新产品来吸引新玩家，旧用户也不能被保留。因此，客户端的网络游戏用户正在减少，导致终端游戏增长缓慢，从而影响整个市场。网络游戏巨头的整体收入首次出现负增长，这无疑为网络游戏行业敲响了警钟。

行业增长正在下降，市场运行缓慢

从目前的收入规模来看，这六家公司上一季度的排名基本没有差异。然而，如果以净利润为参照，畅游第一次超过了盛大游戏，畅游凭借其页面游紧随其后。

然而，尽管盛大的收入同比下降14%，但净利润同比增长1%。此外，盛大上个季度的成本同比下降了18.2%，这表明盛大也注重节流。自今年第二季度以来，盛大游戏和完美已经任命了新的首席执行官。面对这两家业绩下滑的公司，许多投资银行在其报告中给予了它们更高的评级。例如，摩根士丹利在报告中认为盛大在后续产品、成本控制和现金流方面都有优势，因此维持盛大的游戏加码评级，但目标价下调至5.5元。

在报告中，花旗预测完美的疲弱表现将持续，但指出完美的股价被低估。股价被低估和市场价值低是与中国网络游戏的概念分不开的。

根据最新的《中国游戏产业报告》，2012年上半年，客户端网络游戏的实际销售收入为197.3亿元，同比增长12.5%。与2011年上半年32.4%的同比增长率相比，降幅超过一半。由于客户端网络游戏占中国游戏总规模的80%，一旦这类网络游戏的增长受到限制，将会极大地影响中国游戏产业的整体发展。

网易首席执行官丁磊认为，网络游戏行业增长的下滑表明泡沫正在开始被挤出，现在已经步入正轨。

网络游戏是多样化的，行业格局正在逐渐改变

在移动互联网时代，网络游戏行业迎来了新的变化。俗话说“没有游戏末日，网页游戏是动力，手机游戏是未来”，网络游戏产业已经进入多元化发展时期，网络游戏企业的发展重心正在从客户端网络游戏向网络游戏和手机游戏转变。

从上半年游戏行业报告来看，今年上半年，客户端网络游戏实际销售收入为197.3亿元，同比增长12.5%；网络游戏市场销售收入38.2亿元，同比增长46.7%；手机游戏市场销售收入12.6亿元，同比增长54.4%。从这组数据来看，客户端网络游戏的增长已经进入了一个稳定期，而网络游戏和手机游戏正经历着快速的增长。

完美世界总裁朱琦乐观地预测，2013年中国网络游戏的收入将达到客户端游戏市场规模的一半。市场研究公司Niko partners大胆预测，到今年年底，中国手机游戏玩家的数量将达到1.92亿，这意味着届时中国手机游戏玩家的数量可能会超过客户端游戏玩家的数量。

显然，与网络游戏的整体发展趋势一致，客户端游戏不再是主流。网络游戏和手机游戏正在迅速取代客户端网络游戏，成为行业增长的主要驱动力。网络游戏市场也将形成三方对抗。

随着行业环境的变化，老牌网络游戏厂商正在转型为网络游戏和手机游戏，以降低企业的运营风险。另一方面，新兴游戏制造商也在专注于开发网络游戏和手机游戏。对于老品牌和新贵之间的竞争，谁能在这次转型中推出更好的产品，用更好的手段吸引玩家的注意力，谁就能在这个新的网络游戏市场中占有一席之地。

事实上，网络游戏和手机游戏仍然存在一些问题。例如，网络游戏的生存周期短，中后期的可玩性不够强，推广成本高。与此同时，手机游戏也面临着网络速度、带宽、资费、安全性等问题，并且缺乏核心技术和统一标准。因此，新兴游戏厂商不仅要重视R&D，还要在推广和运营上努力进入这个市场。

产业发展遭遇瓶颈，企业顺应潮流寻求发展

目前，网络游戏行业仍然面临许多问题。由于游戏同质化严重，开发和创新新型网络游戏产品十分困难。游戏开发商需要投资的成本非常高，而且产品极缺乏创新意识。此外，产品对新老用户的吸引力正在逐渐减弱，网络游戏玩家的增长率出现大幅放缓的迹象，制约了国内网络游戏产业的进一步发展。

然而，在网络游戏和手机游戏的强大攻击下，这可能只是一个有效解决行业发展瓶颈的新机遇。对于大规模、复杂系统的传统客户端网络游戏，手机游戏、网络游戏、手机网络游戏等轻量级游戏将更受玩家欢迎。而且，页面游戏的成本相对较低，游戏种类多，用户可以快速进入。然而，终端游戏市场上有很多产品，R&D和用户进入的成本越来越高。一个产品在发布前可能已经赔钱了。

随着网络游戏的缓慢增长和自身用户群的下降，网络游戏厂商也在调整现有网络游戏业务的经营理念。除了在新平台上增加游戏研发和游戏布局，关注游戏周边市场的发展也是今年的重中之重。与此同时，一些网络游戏厂商也在积极寻找跨境合作的机会，通过相互整合的方式将其他领域固有的消费群体引入到自己的网络游戏资源中，从而获得新的增长点，这可能成为未来市场新的战略方向之一。

当然，无论是开拓新市场，还是在原有基础上继续精耕细作，坚持创新仍然是中国游戏产业不可忽视的问题。如果我们仅仅依靠多平台扩张、跨行业合作和游戏周边开拓新市场，而忽视游戏作为文化产品的创新要求，那么网络游戏产业未来的发展也将面临诸多障碍。