电商冲击传统行业：百货最受伤 服饰喜忧参半

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京东与苏宁的价格战引起了市场各界人士的关注和讨论。

不管这场价格战的最终目标和影响如何，投资者对电子商务的关注度瞬间飙升，“大战”期间，京东、苏宁、乐购、易迅、当当等一系列电子商务公司的访问量大幅增加。

《国家商报》记者了解到，近年来，电子商务正处于高速发展阶段，网上销售逐年增加。然而，新的销售模式的发展必然会给传统的销售行业带来冲击，同时也将孕育新的发展机遇。随后，随着电子商务的快速发展，记者展开了对哪些行业会受到影响，哪些行业会受益的调查。

“电子”时代并不局限于信息传播，而是戏剧性地改变了整个“商业战争”。

一些网民认为，如果你的购物仍然局限于专卖店和大型百货商店，那就真的“过时”了。随着淘宝、亚马逊、当当和一号店等电子商务公司在网上销售平台上的崛起，“商战”已经从实体店竞争演变为传统实体店营销和电子商务之间的“战争”。在这种方式逐渐被居民认可后，电子商务很有可能成为未来的主流交易模式。

基于平台的繁殖机会

众所周知，电子商务是在开放的互联网环境下，基于浏览器和服务器应用的一种新的商业运作模式，买卖双方不见面就进行各种商业活动，实现消费者的网上购物、网上交易和商家之间的网上电子支付，以及各种商业活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动。其中，电子商务的核心是供应链，包括入口端、物流端、技术平台和采购系统。供应链最终在采购系统中实现，因此供应链的实力决定了每个电子商务的竞争优势。

目前，全球电子商务主要分为品牌、渠道、平台、旅游、o2o、虚拟商品和社交电子商务。就规模而言，平台和旅游是最大的两个类别。

国泰君安表示，中国传统零售渠道有四个特点，即分散性、区域性、供应链薄弱和品牌薄弱。中国地域相对较大，强势品牌很少，普遍认可度相对较低，这使得基于品牌的电子商务难以建立大型b2c(企业对客户)。因此，大多数品牌产品都适合在大型平台上运营。作为集成商，大型开放平台可以整合更多的平台和渠道，这将带来更多的机遇。

去年，它增长了近50%

国家商报记者了解到，2011年，中国电子商务市场交易规模达到7万亿元，同比增长46.4%；其中，b2b电子商务收入达到131亿元，同比增长35.1%；网上购物交易规模超过7700亿元，同比增长67.8%；网上旅游预订市场交易规模近1700亿元，同比增长61.3%。此外，2011年，网上购物占中国消费品零售总额的4.3%，尽管不到10个百分点。然而，与五年前相比，这个数字表明电子商务正处于快速发展阶段。

据艾瑞咨询统计，2011年，中国网购用户数量达到1.87亿，占中国网民总数的41.6%。然而，与发达国家相比，中国网上购物的普及率仍然很低。2010年，韩国和美国网购用户分别占国内网民的64.3%和66%，明显高于中国网购用户。

据民生证券分析，在国家刺激内需和社会消费的背景下，网购服务的深化导致更多网民通过网购实现日常消费，购物网站的频繁推广也刺激了网民新的购买需求。供需的激增推动了电子商务交易的快速增长。据估计，复合年增长率(cagr)是复合年增长率的缩写，意思是复合年增长率，即一项投资在特定时期的年增长率。)可以保持在大约40%。

将受益于“十二五”规划

电子商务越来越被投资者所熟悉，越来越被市场所认可，国家政策将大力支持其发展。

今年，工业和信息化部发布了电子商务“十二五”发展规划。该计划提出力争到2015年实现电子商务交易额超过18万亿元，其中企业间电子商务交易规模超过15万亿元，企业网上采购和网上销售分别占采购和销售总额的50%和20%。经常应用电子商务的中小企业占中小企业总数的60%以上；网上零售交易额超过3万亿元，占社会消费品零售总额的9%以上。

《国家商报》记者还注意到，该计划还提出要依托信息化，推动快递、零担和城市配送企业提高社会化服务水平，加强支付服务创新，促进电子商务和电子支付的融合发展。

华泰证券(601688)认为，目前，我国网上购物的基础设施建设还比较薄弱，信用和物流仍然是制约消费者网上购物的重要因素。电子商务信用体系和物流体系的建设将有助于确保网上购物的安全和便捷，从而吸引更多的网民加入网上购物大军，提高网上购物的普及率。

从电子商务的交易规模和政策支持来看，电子商务产业已经显示出“春天”的气息。

/行业状态/

在线销售抢占市场份额。商业百货商店是最“受伤”的

一种新的经营模式必然会冲击传统的经营模式。

从1978年到1993年，路边摊盛行；从1993年到2008年，商业建筑模式兴起，路边摊逐渐被挤出市场；然而，2008年后，网上销售成为一个新生事物，现在它开始在商业建筑模式下抢占市场份额。

商业建筑的模式受到了冲击，这意味着商业百货商店的传统营销受到了影响。

百货商店“受伤”

据报道，2011年9月，太平洋(601099)百货宣布其北京盈科店因无力应对房租上涨而正式关闭；今年5月，上海第一百货商店淮海百货关闭；8月，四川北路南段的春天百货商店被关闭...

这些百货公司倒闭的直接原因不仅是租金上涨，还有外部冲击造成的销售不佳。根据商务部2012年第一季度发布的流通领域运营数据，第一季度国内零售额增速明显放缓。规模以上企业(单位)消费品零售总额增长15.6%，同比下降6.9个百分点，高于全国平均水平5.4个百分点。因为百货公司主要经营非生活必需品，如珠宝、化妆品、服装、家用电器等。在零售业普遍表现不佳的背景下，其销售疲软更加明显。

分析师:实物消费仍有优势

《全国商报》记者致电安信证券商业百货店分析师王园园，王园园表示，“随着整体经济增长放缓，商业百货店的消费增速也在放缓。”现阶段，随着电子商务等消费模式的兴起，传统百货商店的市场份额正在逐渐被侵蚀。越来越多的标准化产品转向网上销售，低价格、方便快捷的特点被越来越多的人所接受。然而，由于租赁成本和劳动力成本较高，传统百货公司在价格上无法与之竞争。”

王园园还分析说:“事实上，人们在实体店购物，主要是享受这种消费过程，实体店不需要盲目依靠价格战来抢占市场。网上消费主要集中在低端产品上，所以实体店对高端产品的影响很小，实物消费仍然有其优势。尽管如此，传统商业百货仍然是受电子商务影响最大的行业，其竞争压力是全方位的。传统百货公司需要加强服务，向中高端领域延伸，以避免与电子商务发生冲突。”

此外，华创证券服装行业分析师唐双双认为，“面对电子商务的快速发展，服装行业可谓喜忧参半。”一方面，声誉较高的品牌可以继续保持其品牌优势，而声誉较低的品牌将陷入混战。甚至类似产品的可替代性也会出现，这将对这类企业产生更大的影响。”

主要公司

王府井(600859)(600859，收盘价25.95元):

投资1亿涉水电子商务

该公司的证券事务代表连惠卿告诉《国家商报》，近年来来电者销售规模的迅速扩大确实对传统的商业百货商店产生了一定的影响。但是，电子商务的受众主要集中在中低端，而王府井则定位在中高端，所以现阶段影响相对较小。

连惠卿还表示，京东、苏宁等电子商务公司目前竞争激烈，电子商务领域的竞争也很激烈，但正是因为网上购物市场广阔，王府井才决心进入电子商务。今年，公司计划投资1亿元建设王府井百货网络平台，现已进入开业筹备和投资采购阶段，预计今年内投入运营。该平台将定位于中高端，力争成为年轻时尚购物群体的大型互动购物网站，汇聚国际国内知名品牌和前沿品牌。

据悉，王府井百货的互联网战略将帮助集团探索真正的电子商务可持续发展之路，最终实现线上线下业务的互动。采用仓储模式，实行统一配送和售后服务标准。连惠卿表示，王府井不会参与电子商务的“价格战”，主要靠产品质量和服务来吸引消费者。

飞越彩虹购物中心(002419)(002419，收盘价10.09元):

网上购物平台已经开通

目前，彩虹6~10家商场的开业速度基本保持每年一次。在劳动力成本和租赁成本上升的背景下，快速的开业速度将会给公司的短期业绩带来压力。根据今年第一季度报告，超虹购物中心实现营业收入38.33亿元，同比增长6.87%；归属于母公司的净利润为1.64亿元，同比下降18.47%。

相比之下，电子商务的发展速度很快，远远快于传统的商业百货商店，因为没有商店租金和劳动力成本。秘书长办公室的工作人员对记者表示，网上购物的消费模式正在逐步普及，相关商品的价格确实较低，购物人群正在逐步扩大，传统购物中心也将受到部分影响。但是，各大电子商务公司“价格战”所涉及的商品主要集中在家电领域，而over彩虹购物中心是一个“超市+小百货+x+零食”的小型购物中心模式，而家电所占的比例并不大，因此公司还没有遇到积极的影响。

上述工作人员进一步透露，鉴于市场消费观念的变化，越虹购物中心已经开通了网上购物平台，并正在对电子商务销售模式进行初步探索。同时，为了对抗电子商务对传统百货市场的吞噬，公司将向中高端延伸，进一步提升消费者的购物体验。

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