电商“烧钱群殴” 意欲何为？

本篇文章1485字，读完约4分钟

“史上最激烈的价格战”开始了

8月15日，JD.com引发的家电电子商城价格战掀起波澜，国美、苏宁等大型电子企业加入“战局”，Dangdang.com、Yixun.com不甘落后。“史上最激烈的价格战”开始了！

“三年零毛利”，首席执行官刘毫不意外地表示。他于14日在微博上宣战，从现在开始，京东所有家电将比国美和苏宁连锁店至少便宜10%。然后宣布从今天开始，京东所有家电的价格都比苏宁线上和线下的都要便宜！如果苏宁敢卖1元，京东的价格一定是0元！

许多电子商务同行质疑刘的刻意炒作。但客观结果是，苏宁电器和国美电器受到了刘高调表现的伤害。昨日开盘时，苏宁和国美双双下跌。下午，苏宁宣布计划在未来三个月增持公司股份，增持金额不超过10亿元。苏宁电器(002024)的股价上涨并收于6.47元的每日收盘价。

高调表演别有用心

谈到京东这次高调亮相的原因，记者通过调查了解到，经过6月和7月的电商大战，京东积累了包括家电在内的大量商品，原因是其活动力度不够。连续三年喊零毛利，除了继续搞噱头，另一个非常重要的目的是快速出货和提取资金。

数据显示，2011年，京东的净亏损达到13亿元，毛利率仅为5.5%；苏宁电器自2004年上市以来业绩持续增长，今年上半年净利润也下降了近30%。

业绩报告解释说，拖累整体业绩的主要因素是电子商务的投入。建立了两个电子商务平台——国美网上商城和国美网上商城的国美今年上半年净利润出现亏损。

为什么电子商务公司仍然喜欢赔钱？-"吸引眼球！"一位电子商务高管告诉记者，电子商务只有在不创造概念和打击文字的情况下才会消亡。“淘宝与易趣争夺c2c市场的口水战为淘宝节省了大量广告费。雷军和周的相互攻击也让消费者对他们的产品小米手机和360手机印象深刻。其他互联网公司之间的口水战不计其数。”

京东价格战是为了ipo

一个月前，的刘在微博上透露:“今年第三和第四季度将引发中国电子商务史上最大、最惨烈、最全面的价格战！京东将继续领导这场价格战！”他还说，从那天起，如果负责产品价格的公司经理不是最低的，那么他就会离开这个班。

据业内人士分析，京东为了抢占ipo指数，引发了一场价格战。据北京媒体报道，一些商业专家表示，挑起一场“更激烈的价格战”，让投资者尽快获得回报，可能是刘将押在下一轮融资上的棋子..此外，这一举措还可以缓解由于年度价格战导致的JD.com估值下降等问题。

事实上，由于全球经济疲软，上市目前不是最佳时机。只有当JD.com通过价格战尽快扩大其市场份额时，它才能为明年的ipo增加更大的权重。数据显示，今年5月，有报道称JD.com正准备上市，预计最早将于9月份上市。然而，据报道，自那时以来，JD.com已决定推迟到明年上半年上市计划。

或者触及法律红线

“恶性价格竞争的长期后果将传播到整个制造业产业链，产品质量将下降，甚至跨越整个生产系统。”伊凯资本首席执行官王然认为是这样的。

Yixun.com首席执行官卜广奇认为，京东和苏宁几乎没有相同的产品，消费者根本无法比较价格；这种所谓的价格战实际上是京东和苏宁在资本市场上的一种互相攻击的行为，使得对方无法顺利融资。

北京寒浞律师事务所律师赵虎在接受本报采访时指出，两家家电企业之间的价格战可能涉嫌违法。

这场价格战涉及《价格法》第十四条的规定，即利用虚假或者误导性的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易赵虎指出，“如果两家公司形成一定的默契，他们只是通过微博的影响力进行价格战宣传，但他们只谈欺骗消费者，误导和欺骗消费者消费，还可能涉及价格法。价格欺诈问题。”