Q2在线视频规模环比涨68.2% 多屏互动成新趋势

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艾瑞咨询发布的“2012年第二季度网络视频核心数据”显示，2012年第二季度中国网络视频行业市场规模达到29.9亿元，比上季度增长68.2%，增幅明显。

网络视频已经从不清晰的豆腐块发展到高清甚至3d。近两年来，平板电脑和智能手机等各种智能终端的兴起刺激了在线视频的快速发展。在线视频已经从一台个人电脑扩展到包括电视屏幕在内的各种终端。未来，台式电脑、手机、平板电脑和电视之间的多屏多频互动将成为现实。

在线视频正在蓬勃发展

今天，随着移动互联网的发展趋势，它所带来的变化趋势对视频领域产生了深远的影响。据艾瑞咨询(iResearch)报告，2012年，在线视频已经成为每日使用时间最长的网络应用，视频用户规模也在不断扩大。根据iusertracker的监测数据，在线视频已经超越搜索服务和社区友谊，成为中国用户最大的网络服务，2012年5月用户规模达到4.2亿。

得益于其网站的优势，在线视频近年来如雨后春笋般涌现。在线视频网站上资源丰富、可以随意观看的短片可以很好的帮助人们度过零碎的时间，只有一个地址和多种媒体方式才能帮助网站内容在互联网上展示。视频网站的丰富内容和网络环境的优化促进了用户的快速增长。特别是在内容建设方面:一方面，视频网站加强网络联系，与电视台同步推广播出电视剧和综艺节目，并在策划制作过程中努力与电视台联合，交流资源，扩大影响；另一方面，由于内容管理相对宽松，海外影视剧、综艺节目和自制节目在互联网上播放可以突破电视媒体的诸多限制，从而赋予它们相对于电视的独特优势。

此外，丰富的内容和用户体验也是推动在线视频行业崛起的因素。对于视频网站来说，高质量的用户体验也是品牌差异化的关键。据业内人士称，内容的丰富性、应用的便捷性和体验的愉悦性是用户关注的三个重要方面。因此，在线视频网站的内容主要是不同风格、不同种类的短视频，他们崇尚内容为王。当然，应用的便捷和体验的愉悦也让视频网站抓住了用户的核心力量。

智能终端刺激是主要原因

近两年来，各种智能终端如平板电脑和智能手机的兴起刺激了在线视频的快速发展。在线视频已经从一台个人电脑扩展到包括电视屏幕在内的各种终端。根据cnnic第30次调查报告，在线视频用户规模持续稳步增长，2012年上半年，通过互联网观看视频的用户数量增加了约2500万。然而，手机视频用户的增长更为强劲，超过1亿用户在手机上观看视频，移动互联网用户的比例从2011年底的22.5%上升至27.7%。

首先，在线视频扩展到各种终端。随着在线视频技术的发展，不仅视频网站可以为用户提供视频服务，终端巨头如netflixde、苹果、互联网搜索引擎巨头谷歌、电子商务巨头亚马逊、零售巨头沃尔玛等也可以提供视频服务。此外，最初依靠电视运营商网络分发视频的视频内容组织可以直接通过互联网向用户提供视频服务。像hbo和viacom这样的电视内容组织已经开始提供在线视频服务，甚至像nba这样拥有丰富视频资源的组织也可以直接与在线视频服务竞争。

其次，在各种终端中，手机已经成为中国网民最大的互联网终端。2012年上半年，通过手机上网的互联网用户数量达到3.88亿，而台式电脑为3.8亿，手机成为中国互联网用户最大的互联网终端。视频网站转向客户以抢占无线市场，用户使用移动终端在线观看视频的习惯正在逐渐形成。

此外，各种在线视频平台也为在线视频的发展提供技术支持。为响应行业需求，brightcove和kit digital的ovp(在线视频平台)企业应运而生。他们提供的产品是运营层面的专业在线视频平台，以及类似于youtube和优酷的技术系统。Ovp提供商的在线视频平台为各种有视频发布需求的组织提供技术解决方案，是一种b2b商业模式。有视频发布需求的组织不需要投入资金、技术和人员来开发和维护在线视频技术系统，可以通过从ovp提供商处购买或租赁专业技术解决方案来满足自己的需求。

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