短视频营销优势出显 视频行业盈利或将不远

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根据中国互联网络信息中心(cnnic)发布的报告，中国在线视频用户规模已增至3.5亿，半年内增加近2500万用户，网民使用率增至65.1%。移动视频用户超过1亿，移动互联网用户比例从2011年底的22.5%上升到27.7%。

与此同时，视频网站依靠长视频积累用户并从品牌广告中获利的神话正在被打破。根据艾瑞咨询(iResearch)最新的“2012年互联网上短视频营销价值研究”，短视频的数量已经超过长视频，占总数的一半以上。

短视频观看份额飙升

视频主要分为长视频和短视频，而短视频也包括ugc和自制剧。2012年互联网短视频营销价值研究表明，短视频数量已经超过长视频，这为视频网站的发展带来了新的发展方向和理念。

长期以来，长视频占据了视频网站的绝大多数。然而，随着移动互联网和各种智能移动终端的快速发展，用户正转向智能手机和平板电脑，而不是电脑和电视。在这种情况下，像ugc和自制剧这样的短片如雨后春笋般出现，并开始在视频网站中发挥重要作用。自去年年底以来，各大视频网站开始减少甚至停止长视频的版权采购。自2012年以来，优酷和乐视一直专注于自制剧，Cool6.com在微电影方面也取得了不错的成绩。

目前，pc仍然是用户观看在线视频的主要终端。然而，根据调查数据，近30%的用户将来可能不再通过电脑观看在线视频。相反，超过30%的视频用户会分别通过智能手机或平板电脑观看在线视频。

随着移动互联网的快速发展和智能移动终端的扩展，移动视频观看变得越来越流行。简短而活跃的视频填补了用户的零碎时间，更接近现代社会的快节奏生活方式。根据dcci的数据，81.5%的在线视频用户观看过短视频，近60%的视频用户是短视频的忠实粉丝。此外，短片内容涵盖各种类型，如微电影、恶搞剧、综艺节目、新闻等。，这更具时效性和娱乐性，也有利于及时的互动和分享。

短片有助于视频网站盈利

视频网站一直处于亏损状态，长视频的高版权价格是主要原因。烧钱而不赚钱已经成为视频网站的两难境地。然而，与优酷相比，ugc不仅能帮助视频网站吸引用户，还能帮助他们尽快实现盈利。目前，Cool6.com署名的原创作者已超过1万人，每月独立访问者超过2.5亿人。此外，自制剧在吸引用户和盈利方面也发挥着重要作用。最近，就连youtube也准备在原创视频创作上再投资2亿美元。

与长视频的高额版权费相比，视频网站获取短视频的成本不到热门剧集的千分之一。同时，两者消耗的带宽也大不相同。据业内人士称，播放一集电视剧所消耗的带宽是短片的15倍以上，所消耗的存储空间也是短片的10倍以上。

与长视频相比，短视频播放时间更短，缺乏用户粘性，但短视频数量众多，内容丰富，可以生成更多的浏览页面。这一优势导致优酷和土豆等视频网站增加了对短视频内容的投资。就连专注于长视频的爱奇艺和搜狐视频也开始探索短视频之路，推出原创和自制内容，并吸引原创作者加入。

此外，由于长视频补丁广告价格的飙升，国内一些广告主已经将目光投向了短视频营销，各种营销方式也相继出现。首先，短视频可以像长视频一样放在补丁广告的前后；其次，微电影、病毒视频等短片形式也可以植入广告，甚至可以根据广告主的要求进行定制，使广告更有针对性。此外，广告客户将在同样的投资下获得大量的短视频展示时间。预计“短片+效果广告”将会吸引越来越多的广告商。此外，需要数百人的销售团队来维护的客户现在只需要十几个人就可以通过技术手段来维护，这大大降低了视频网站的销售成本。

内容优先挖掘短片营销价值

长期以来，视频网站通过购买版权引入了电影和电视剧等长视频，这导致了内容的同质化。随着短片优势的逐渐显现，越来越多的视频网站加入了原创视频和国产电视剧的开发浪潮。目前，自制领域百花齐放，各大视频网站各有侧重:优酷和乐视(300104)锁定自制电影，搜狐和爱奇艺致力于自制综艺节目，Ku 6在微电影领域处于领先地位。随着成本的降低，视频网站有望通过自制内容盈利。

然而，长期以来，作为内容购买者，视频网站与传统电视媒体相比，在制作水平和内容选择上存在较大差距。虽然已经推出了许多自制剧，但缺乏真正有影响力的作品。除了制作水平参差不齐，为了吸引眼球，一些网上自制的综艺节目太大，容易误导年轻观众。视频网站应该与专业的影视制作团队合作，弥补他们的不足。在内容选择上，我们应该去低俗化，杜绝宣传暴力来吸引用户。

目前，国内原创短片仍处于向专业制作群体过渡的阶段。但是，随着视频行业引入若干激励机制，如酷6网的广告分享模式，国内原创短片的制作水平将会提升，短片市场的亲和力在未来将会继续提升。据业内人士介绍，短视频内容的营销优势已经吸引了广告商的注意，其节省成本的特点已经成为视频网站实现盈利目标的好消息。视频ugc模式有望成为未来视频行业战略调整的重点方向。

为了开发视频网站的用户，内容应该是最重要的。为了适应移动互联网的发展，制作丰富多彩、高质量的视频内容将是其未来发展的关键。深入挖掘短视频的营销价值和内容质量将改变当前视频行业的盈利能力。