“泛团购”时代来临 行业洗牌享实惠要多长个心眼儿

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“没有办法回到怀疑，黑暗中还有另一个村庄。”有新机器陷入了团购网站的困境。据最新统计，截至6月底，国内团购网站约有2976家，上半年国内团购总交易额约为98亿元，仅相当于行业年初预测的200亿元年目标的一半。与此同时，团购市场出现了一些新的气象。从形式上看，团购的触角开始从互联网延伸到移动互联网，手机客户的兴起为团购的发展插上了翅膀。就内容而言，除了通常意义上的团购之外，网上折扣、优惠券、套餐等新形式层出不穷，给团购赋予了新的含义，业内人士纷纷表示“泛团购”时代已经到来。

“泛集团收购”的时代已经悄然来临

团购市场正面临一场风暴

这个行业的趋势停滞不前。据分析，自今年以来，团购行业的趋势已经有几个月没有跳涨了。目前，团购市场的发展形势依然不容乐观。年初，行业预测国内团购网站年营业额将达到200亿元，团购导航网站集团800发布的最新统计数据显示，截至6月底，全国团购网站数量约为2976家。虽然从数量上来说，阵容还是很强大的，但是成千上万的团体在争夺市场，营业额只有98亿元，还没有达到全年预计总额的一半。与去年同期相比，今年上半年，国内团购的营业额增长了184%左右，买家数量增长了154%，开店团购的最大数量增长了647%。但这只是表面现象。具体来说，去年上半年，每次团购的平均成交额为3.7万元，但今年上半年仅为1.4万元，还不到去年上半年的一半。

换句话说，尽管团购市场充满了鼓点，企业也在不断活跃，但实质上，整个团购市场吸纳黄金的能力却在日益下降。据业内人士透露，目前许多团购网站的毛利率极低，与商家相比不到10%。结合近几个月团购市场的低迷趋势，得出的结论是团购市场正面临着规模和利润的转折点。如果发展模式不能及时改革，就会陷入“赔钱赚钱”的困境。

在团购市场规模滚雪球般扩大的同时，为了在激烈的竞争中赢得用户的青睐，商家也在搞各种花样，其直接后果就是团购的内容不断丰富。随着团购市场的逐渐成熟，为了满足商家的各种营销需求，团购网站开始推出折扣、套餐、特价菜和优惠券等商家独立营销模式，将团购的范围扩展到了生活服务解决方案之外。事实上，目前团购业务已经覆盖了人们生活的方方面面，从电影票、餐饮、酒店住宿、旅游线路等。，这就像一个生动的场景“没有团购是不开心的。”难怪有人称之为“泛团购时代”。

团购与搭乘移动互联网快车

智能手机和平板电脑的快速发展开辟了除互联网之外的另一个巨大金矿——移动互联网。垂死时期团购的发展也赶上了移动互联网的快车，为自己开辟了一个全新的领域。

根据第一象限的团购监测数据，在其监测系统涉及的40个团购品牌中，只有17个品牌推出了手机客户端，不到一半。很明显，与个人电脑桌面上成千上万的团购大战相比，团购仍然是移动互联网领域的一片蓝海，拥有无尽的财富。

随着移动互联网的普及，团购也加快了位置转移的步伐。据悉，今年6月15日，国内团购行业五大网站和支付宝联合推出手机团购活动。用户在这五个团购网站的手机客户端下订单，所有人都可以使用支付宝付款，并获得像“集邮宝”这样的奖品。来自公众意见网络的数据更令人兴奋。今年6月，公众意见移动终端的页面浏览量超过了个人电脑终端。截至7月底，公众评论移动终端的独立用户数量超过4000万，是去年1000万的四倍。在中国a股上市的第一家房地产家庭网络服务提供商365房地产家庭网络(365 Real Home Network)表示，其首款移动互联网产品“365 Tuancubic”移动客户端于8月1日正式推出，自称是中国第一款手机客户端。手机客户似乎正在成为团购老板竞争的新场所。

与互联网团购相比，移动团购的优势显而易见。在团购网站的业务类别中，生活服务占据了很大一部分。然而，生活服务有一个明显的特点:即时性。Pc在便携性和网络可访问性方面有一定的局限性，很难满足人们的需求。智能手机和平板电脑不是。一方面，这种终端体积小，便于携带；另一方面，国内3g网络的覆盖范围不断扩大，网络速度不断加快，可以很容易地满足人们随时随地上网的需求。因此，如果团购可以完全登陆智能终端，就可以集中消费者的零碎时间，为商家提供更大的商机，同时消费者也乐于享受便利和利益。此外，国内移动支付市场正逐步走向成熟和规范，这也为移动团购的发展扫清了障碍。

享受这些好处需要多长时间

团购带来的好处是毋庸置疑的。然而，国内团购市场并不完善，移动团购还处于起步阶段，因此仍然存在各种问题，消费者在使用过程中应该更加重视。

据中国消费者协会相关人士介绍，团购网存在的主要问题是销售假冒伪劣产品、商品不对、商品滞销、退换货困难以及存在一些虚假折扣。据了解，注册网站需要向工业和信息化部备案，如果是商业网站，还需要向工商部门备案。然而，在实践中，未向工业和信息化部及工商部门备案的团购网站仍然可以在网上市场存在，甚至注册网站也使用虚假信息。

除了团购的质量外，团购的时间和内容必须看得清楚。许多团购都设定了有效期，从三天到四五个月不等。如果你忽略了这些信息，你就不能及时花掉它，也不能及时退款。如果你输了钱，你输的会比你得到的多。当然，团购的内容应该仔细筛选。许多商家为了吸引注意力创造了很多噱头，但现实中可能存在隐藏的消费陷阱。例如，在一些餐馆的集体采购中，只有一道菜打折，其他的菜和饭菜都是全价订购的。如果用户没有提前看清楚，他们将不可避免地遭受无声的损失。此外，网络钓鱼网站、移动支付安全等问题也不容忽视。

作为消费领域一个相对较新的事物，团购正处于发展的十字路口。业内人士认为，团购行业将进入一个螺旋循环，更多的消费者希望跳过团购网站，从商家层面寻找销售时间长、消费条件更自由的“大折扣”。团购网站本身也在做一些改变。目前，许多团购网站正试图将团购模式的短期广告效应转化为与商家的长期稳定的业务贡献关系。然而，对于消费者来说，无论团购网站和商家之间的关系如何变化，他们做出选择时最直观的参考标准是更优惠、更贴心的服务。