百度改变了什么

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“所有未被互联网改变的行业都将被互联网改变。”这是Meituan.com创始人王星曾经说过的一句非常大胆的话。

事实上，互联网不仅改变了我们的生活，也改变了中国大型中小企业的命运。

“如果你仍然通过刷杆子和发表演讲来招收学生，教育和培训公司基本上是做不到的。”新东方创始人俞洪敏在最近的一次沙龙中提醒企业家们。他认为，互联网的发展对教育和培训行业产生了重大影响。

不仅是培训行业，互联网的发展也影响了生产经营的方方面面。在湖南汨罗用传统工艺制作龙舟的许明南，通过搜索引擎营销，让这个半死不活的工厂繁荣起来。

作为世界著名的营销大师，米尔顿·科特勒对平等信息和营销环境一直有着独特的见解。2011年，当他出席百度推广10周年庆典时，他说:“百度把中国人带到了世界，把中国企业带到了世界。”可以说，百度搜索营销平台不仅为中小企业与大企业竞争提供了一个平等的平台，而且有50万中小企业因为百度而发生了变化。他们通过搜索营销这种新的营销手段赢得了企业的快速发展。根据艾瑞咨询的最新统计，2012年第一季度，中国搜索引擎的市场集中度进一步提高，百度的市场份额上升至77.6%(见图2)。

截至2012年4月9日，中国创业板上市公司有306家，其中百度客户有154家，占50.33%，这表明搜索引擎已经不仅仅是一个信息工具和知识平台，而是一个推动社会经济发展和企业成功的新型生产力引擎。

变革正在发生

“百度，你会知道的。”百度搜索改变了人们获取信息的方式，已经成为中国最大的需求入口。

2001年9月，百度首页首次以搜索框的形式展示在网民面前，并建立了搜索营销平台，帮助企业做在线营销推广服务。

由于互联网的搜索技术，山东一个普通的苗农不用花很高的报纸和电视广告费就能让自己的秧苗走向全国市场，现在一天的销售量超过了过去一年。

长江商学院院长向兵曾这样评价百度:“总体而言，百度推广奠定了一个成本更低、效率更高的信息网络，大大降低了整个中国商品经济和社会的交易成本，增强了中国市场经济发展的软实力。”

事实上，徐明南是汨罗市九子龙屈原龙舟厂的厂长。他告诉《中国商报》记者:“没有足够的市场力量，方圆几十公里的市场不足以支撑我们的工艺品。”

徐明南的企业用传统工艺制造木制龙舟，这与国内其他船舶制造钢制龙舟不同。他说，如果百度推广没有帮助打开市场，这家工厂早就关门了，而学习了这种手艺的其他弟子仍会在外面工作。例如，弦上有箭的龙舟，喇叭、锣鼓和喊声响彻云霄的美妙场面，可能会像其他非物质文化遗产一样消失。

“我们的客户主要是私营部门，私营部门的需求巨大。例如，举行龙舟比赛的广东、福建、湖南和江西也购买一些旅游胜地和公园，并将龙舟作为一个旅游项目。如果你依靠传统的展示和宣传来拉动龙舟，你就根本无法在其他省份开展业务。”徐明楠说，有了百度搜索营销，这些有龙舟需求的国内客户会主动联系我们。现在北方有黑龙江的客户，南方有云南的广东客户。

徐明楠自己是第一个购买龙舟关键词的人，效果还不错。而且还改变了生产方式。过去，它是基于订单的生产，但现在会有一些库存，所以我们不必担心不卖它。现在工厂里主要是生产人员，还有两三个销售人员。

百度不仅改变了徐明楠的人生道路，也改变了一些行业的格局。教育培训行业的领军人物、新东方的创始人于公开表示，互联网的发展改变了教育培训行业的招生形式，大部分学生来自互联网。

以新东方为例，学校实施了网上报名系统。今年，近7亿注册收入来自网上注册，占新东方总收入的近20%。一家以建筑行业资格培训为主营业务的教育培训机构，在使用百度推广前后发生了重大变化，注册学生人数呈几何级数增长。

“2010年以前，百度搜索营销还没有使用时，该校每年只招聘数百人，去年培训了2万人。”中业教育副总裁洪炜告诉记者，在互联网浪潮下，过去在城市媒体上张贴小广告、散发传单、发表演讲和做广告的影响大大降低。

根据百度官方数据，教育培训是百度搜索推广的第二大产业，已有5万多家教育培训企业参与其中。

可以说，百度搭建的平台突破了供需双方的壁垒，解决了企业生产与市场需求脱节带来的“市场发现问题”，使每个企业能够跨越各种环节和障碍，直接联系到5亿网民的需求，从而获得更加平等的市场竞争机会和发展。

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