奢侈品网购：那些真真假假的游戏

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"网上购物中80%的爱马仕都是假冒产品."6月下旬，爱马仕首席执行官帕特里克·托马斯(Patrick Thomas)在接受外国媒体采访时抛出了这句话，这令许多奢侈网站措手不及。 事实上，在爱马仕首席执行官之前，许多奢侈品公司都对中国电子商务网站发起了攻击。2011年底，当当被曝光出售“天梭”品牌假名。后来，天梭表示，它没有为通过网上购物渠道销售的天梭产品提供任何担保。 今年3月，施华洛世奇宣布“在中国，JD.com和Amazon.com无权销售施华洛世奇产品。”与此同时，目前还没有授权在中国销售‘施华洛世奇’产品的网站。” 从那以后，许多奢侈品牌，如lv、gucci和prada，也表示他们没有授权电子商务渠道销售。 除了服装，拥有国际品牌的化妆品电子商务网站也散布“假冒商品”的嫌疑。6月中旬，据报道，90%的聚美商品都是假货。7月13日，巨美保险首席执行官陈欧在接受本报记者采访时否认“巨美保险不存在假货。”目前，欧莱雅和员工已经在巨美开设了官方旗舰店。如果聚美卖假货，这些国内的正品品牌怎么能来聚美开店呢？“ 奢侈电子商务网站很难区分真假。 大多数假货降价30%以下 “顶级时尚奢侈品降价1%”，“时尚化妆品降价1%”...这些吸引人的广告总是吸引喜欢奢侈品的用户。 中国正在成为一个新兴的奢侈品消费国，经营奢侈品电子商务已经成为一个热门行业。专业奢侈网站包括钟繇、佳品、第五大道、呼和浩特。com、秀秀等。知名品牌折扣店如Vipshop和Jushang，专门从事二手名牌交易的寺庙图书馆，从事化妆品的Jumei、le bee和Zunshang，大型门户网站和专业b2c也设立了奢侈渠道，如京东与360top和网易与尚品。据不完全统计，中国有不少于30家网站以不同方式切入奢侈品细分市场。 这不包括淘宝在全球范围内购买的c2c蚂蚁。根据淘宝网的数据，淘宝网的全球购物正以每年100%的速度增长，今年其规模可超过200亿元，这已成为mainland China消费者网上购买奢侈品的主要渠道。 假冒投诉是对奢侈网站的主要批评，如何辨别真假让普通用户无能为力。 最近，乐蜂网络发布了一份关于化妆品电子商务的白皮书，这导致了该公司与其竞争对手Jufa之间的激烈冲突。据报道，专柜价格的30%折扣大约是化妆品电子商务真正低价的下限。但是巨美的产品往往只有50%甚至30%。 一位从事化妆品电子商务行业的人士向记者透露:一般来说，如果化妆品的价格是国内专柜价格的70%~80%，一般都是正品；如果销售价格是正常价格的50% ~ 70%，可能是真品和假货的混合。低于50%折扣的商品基本上是假货，低于30%折扣的商品不能是真品。Jumei的创始人陈欧解释说:“Jumei的国内化妆品出货量很大，获得的折扣是业内最低的。”一般来说，货物是从一级代理商那里获得的。线下品牌的折扣率约为30%，线上化妆品品牌的折扣率较高，一般在50%左右。” 与化妆品相比，国际名牌包的“下限”更加多样化。在爱马仕、lv、channel等三家全球直营店，商品一般不打折。不仅如此，这些大品牌还经常参与饥饿营销。例如，爱马仕的it包不仅不打折，还需要排队一年才能买到。 “与反季节时需要快速打折的衣服不同，包包全年都可以出售，所以那一年打折的可能性很小。一般来说，一年后会打折出售。一位在美国从事互联网投资的人士告诉记者，那些在海外销售点销售的“反季节”包往往有划痕、开线等缺陷，折扣约为40%。此外，价格较低的coach将专门生产一些产品在直销店销售，所以折扣不能低至30% ~ 40%，而是20% ~ 90%的“新”，甚至没有折扣。 曾参与奢侈品网站投资的创投合伙人雷忠辉告诉记者，对于新的奢侈品，尤其是顶级品牌的名包和名表，电子商务渠道的价格会有20%以上的脱线，那么真正的商品的可能性就更高；如果折扣率低于30%，那要么是假货，要么是有缺陷的“淡季”商品；如果低于50%，假冒商品的概率相对较高。 众所周知，经验丰富的奢侈品电子商务公司经常看着人们吃饭。”接收地址不同，接收假货的概率也不同。“根据上述化妆品电子商务行业内部人士的说法，二线和三线城市的消费者收到假货的概率高于一线城市，郊区收到假货的概率高于市区，住宅地址收到假货的概率高于办公地址。高端人群比低端人群更不可能收到假货。 这种方法可用于“盲目飞行”，并在风险和收益中找到最佳方案。由于电子商务网站向相对“弱势”的用户出售假货，这些人在网上购物市场的话语权相对较小。上一页123下一页