雅虎&facebook对抗谷歌&Twitter

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像一场闹剧一样，雅虎在向facebook挥舞了几根法律大棒后，悄悄地握手言和。

美国时间7月7日，当雅虎和facebook宣布和解的消息传出时，外界并不感到意外。双方签署的协议内容是建立新的广告合作关系，延期和扩大分销协议，解决双方所有未解决的专利要求。

事实上，对于雅虎来说，这的确是一场闹剧。该剧本从2011年初开始搭建舞台，并在facebook申请ipo时达到高潮。这个过程伴随着雅虎高层的一系列人事变动，并在今年6月逐渐进入谢幕阶段。雅虎的诉讼绝不是为了获得“赔偿”，而是为了找到一种在未来生存的方式，并与谷歌和推特打交道。

然而，这种棋赛一直是一种长期策略，存在偏离的风险。

绝地反击在衰落

2011年，雅虎董事会为绝地而战。自从前首席执行官卡罗尔·巴茨(carol bartz)在9月份被解职以来，雅虎的首席执行官更换频繁，直到创始人杨致远最终下台，雅虎的整体形势已经跌至谷底。此时，在硅谷的舆论圈中，雅虎可能出售公司全部或部分的谣言接连出现，关于公司是否面临被出售的命运以及各种有兴趣的潜在竞购者的讨论仍在继续。然而，业界一直忽略了一个重要的问题，那就是雅虎专利技术的价值。雅虎的高管们已经清楚地意识到，在绝望的情况下，如何将专利作为救命的草来抓。

在过去的两年里，美国高科技行业的专利交易层出不穷。摩托罗拉移动公司利用其专利技术让巨人谷歌愿意支付120亿美元的购买价格。由此可见，专利技术——移动互联网领域的一座无形金矿——将成为下一个竞争领域。

谷歌的专利知识产权一直很少，facebook更是如此。facebook未来收入的90%来自广告。由于facebook计划在2011年初上市，众所周知，大量广告收入将侵犯雅虎在付费搜索、展示广告和社交网络方面的专利权。关键是看雅虎是否会出售以及如何出售。

“雅虎和facebook之间的关系一直很微妙，双方的关系比竞争更重要。”分析师指出，作为传统的互联网企业，雅虎的企业文化仍然保留着一丝硅谷精神，并坚持用知识产权来维护自身利益。此外，就技术而言，雅虎与facebook密不可分。雅虎整合了facebook的社交酒吧应用程序，基本上是从facebook到雅虎的一个流量漏斗。该应用程序每月有近4000万活跃用户，也是facebook最常用的应用程序之一。此外，雅虎将其搜索业务外包给了微软，后者恰好是facebook的投资者。

然而，天平和最后一张脸在斯科特·汤普森上任后被撕破了。雅虎2012年1月的新掌门人斯科特·汤普森是一个非常现实但又雄心勃勃的人。上任前，他是易趣的支付主管，以铁腕著称。新官员上任后的第一个大问题是解雇大量员工，下一步是向facebook捅专利之剑。然而，汤普森的初衷并不是制定长期计划，而是在杨致远离职后，借助雅虎刚刚点燃的希望，为自己创造一个扭转局面的良好局面。这是汤普森对雅虎企业文化的洗礼，律师小组的建议也让他充满信心。毕竟，雅虎的专利优势在互联网圈太明显了。2011年，facebook只有160项专利，而雅虎有3300项。相应的主张可以使雅虎获得惊人的现金流，缓解生存压力。

3月12日，雅虎正式起诉脸谱侵犯专利。在起诉书中，雅虎指控facebook以不同方式侵犯其10项专利，涉及在线广告、隐私、通信和社交网络等技术。雅虎希望获得相当于专利费用三倍的赔偿。诉讼选择的时间与facebook准备首次公开募股的时间一致。雅虎在2004年以同样的方式起诉了准备上市的谷歌，从而获得了谷歌数百万股的股份。

当时，雅虎遭受了内部和外部的麻烦，专利诉讼似乎是雅虎的绝望挣扎，但事实上，实际情况绝非如此。雅虎董事会并没有试图与facebook同归于尽，而是计划一个更长期、更模糊的布局。汤普森注定要成为一个悲剧人物。

在对诉讼做出回应后，Facebook开始反击。首先，它花了巨资收购了ibm的大量专利，同时在美国反诉雅虎侵权。双方似乎将展开一场旷日持久的专利拉锯战。“在美国，这种专利诉讼有可能继续下去。雅虎显然不想要这个结果。”这个人说汤普森的退出是不可避免的。

一个多月后，“假学历事件”突然曝光。雅虎宣布汤普森离职，雅虎全球媒体总监罗斯·莱文索恩担任临时首席执行官。当时，硅谷科技博客分析称，汤普森的离开意味着雅虎和facebook将解决专利诉讼。

Levinthorne想要做的是传达董事会的意愿，抓住这个机会，改变与facebook的关系。当莱文·索恩接替他时，他给facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格打了电话，谢丽尔·桑德伯格是缓和两党关系的另一个关键人物。雅虎此举的目的显而易见。与facebook达成某种和解并找到一个匹配点将会赢回对雅虎的支持，因为硅谷有一种在很大程度上赞扬创新和反对专利诉讼的文化。上一页12下一页