联姻后首份财报：优酷“盈利”、土豆巨亏

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上周五，优酷和土豆在合并后递交了他们的第一份成绩单。优酷土豆集团(yoku . NYSE)2012年第三季度发布的未经审计的财务报告显示，优酷土豆第三季度的总净收入为人民币5.022亿元(约合7990万美元)，同比增长84%；净亏损总额为人民币9150万元(1460万美元)，同比增长近一倍。第三季度收入主要来自广告，广告客户平均广告投入从100万元增加到170万元，广告客户数量从296家增加到316家，分别比2011年同期增长70%和7%。 但优酷和土豆网的表现“好坏参半”。优酷继续保持快速增长。该季度净收入为4.83亿元，同比增长84%。如果符合非美国公认会计准则，则不包括期权费、投资损失和公司合并相关费用，实现净利润2530万元。；然而，土豆的表现大幅下滑。财务报告仅披露了合并交易完成后土豆8月24日至9月30日的业绩，期间土豆净收入为1868万元，净亏损为8297万元。 优酷土豆首席财务官许歌在电话会议上透露，土豆一个多月的创纪录收入乘以2.5，接近土豆第三季度的收入。根据这一计算，土豆网第三季度的净收入约为4670万元，较上一季度的1.719亿元下降了73%，较去年同期的1.497亿元下降了69%，接近土豆网2010年第二季度的4511万元。 针对土豆网业绩下滑，优酷土豆集团董事长兼首席执行官顾永强在分析师会议上表示，自8月23日起，双方开始整合销售团队，同时制定了一些短期措施，如改善用户体验、改善广告环境等，对土豆网的业绩产生了短期影响。 今年9月，优酷土豆整合了广告投放系统，解决了两个网站投放中的重叠和浪费问题，包括取消了土豆原包装背景广告产品，该产品占了土豆原收入的相当大一部分。 顾永强说，但好的一面是，广告平台已经整合，并得到了广告商的积极响应。预计马铃薯的收入将再次增加，并希望两者之间的过渡期将在中国农历新年结束。 据I American stocks分析师李彦称，虽然优酷一直在与外界沟通，保护两个品牌和两个平台的自主发展，但品牌广告商随时都在根据行业格局的变化调整投放策略，导致优酷和土豆之间的反差。其中，优酷土豆合并后，平台扩大，品牌影响力增加，对品牌广告商的吸引力增加，广告资源和投放规模逐渐向优酷平台倾斜，优酷议价能力增强；然而，土豆网的收入下降和合并平台本身的品牌价值下降，尤其与长视频业务对广告商的吸引力下降有关。 李艳预测，从第四季度开始，土豆网完全并入优酷土豆集团后，集团的成本结构将面临更大的挑战，实现整体利润的时间点可能会受到影响。优酷网需要加快整合，提高销售效率，以抵消一些土豆持续下滑的负面影响。 在电话会议上，优酷表示将在二三线城市开拓广告市场，并预测2013年将是移动视频商业化的第一年，移动业务收入将成为优酷土豆未来新的增长点。 美国投资银行派杰在随后的投资报告中表示，优酷的核心业务继续表现强劲，而土豆业务也趋于稳定。如果能开发出有效的移动广告产品，移动商业化将成为优酷的一个重要收入来源。派杰预测，优酷在2013年的收入将达到4.3亿美元，而土豆网的收入将略低于6000万美元。合并后的新公司2014年收入预计将达到10亿美元。