定位手机配件小米盒子或“瘦身”再上市

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沉默一周之后，小米盒子将再次以“瘦身”的形式上市。 最近，小米盒子的一名内部员工向《中国商报》透露，小米盒子宣布的技术调整确实是应广电的要求做出的，以符合政策条件。据悉，小米盒子将在近期以“瘦身”的形式重新上市，不受被许可人监管的预设视频内容将被删除。 随着小米手机(Xiaomi Box)的高调推出以及随之而来的闪电般的沉寂，长期处于休眠状态的国内ott(基于互联网视频服务的终端)市场已经成为业界的热门话题。机顶盒对小米的重要性也让该行业产生了不同的想法。 其背后的生态战略 一些观察人士认为，小米制造一个盒子既有资本概念的因素，也有防御战略的考虑。 首先，小米从未将自己定义为手机公司。小米董事长雷军表示，小米应该实现从手机公司到移动互联网公司，再到品牌公司的三个步骤。 特别是在第二阶段，小米需要抓住多屏渠道，通过多屏寻找更多用户，利用云平台沉淀用户价值。这种以“屏幕”包围用户、以用户分配内容、以内容赚钱的游戏，是小米现阶段“从端到云”的生态理念。 此外，随着联想(Lenovo)和华为(Huawei)等传统军队的发展，小米很难依靠硬件配置作为卖点来保持过去强劲的增长曲线，这就要求小米寻找新的高增长市场来补充。 从发布之日起，由于供应链不足，小米盒子就在小米2代手机的空时间表中发布，而小米1和小米青年也在小米1和小米2的空时间表中发布，这被业界视为小米的防御战略 对于小米来说，盒子不仅是一种产品，也是构建生态系统的重要环节。 定位调整 但小米以前似乎算错了。 一位知情人士告诉记者，小米的误判不仅是理解181号文件的错误，也是评估战略模式的错误。“小米把盒子做得太重了，就像手机外的另一个智能终端，这对小米不利。” 快播首席执行官王欣表示，尽管小米盒子是一个被收购的团队，但小米应该围绕智能终端小米移动(Xiaomi Mobile)来布局盒子，而不是让小米与两个相对笨重的智能终端共存。 首先，年轻用户的内容分享中心主要在手机上，所以不需要为内容购买昂贵的盒子，只需要根据不同的场景在大屏幕上与朋友分享内容。第二，盒子的单价和用户价值比手机低得多。为了商业安全，小米的盒子应该尽可能的轻，在手机战场不稳定的时候，不应该把太多的精力和资源分散到另一个智能终端市场。 据记者从小米了解到的情况，小米董事长雷军也倾向于将小米手机定位为小米手机配件，但他也担心配件的定位会让小米手机过于“流水线化”。此外，未经许可的视频内容的预设也是出于对用户体验的考虑。在被电台和电视台叫停后，小米不得不“瘦身”。 然而，悦翔电视创始人徐鹏表示，雷军没有必要担心小米手机的“流水线作业”。他认为，小米的优势在于，小米的手机可以作为机顶盒的内容中心，而规模可以通过流水线机顶盒的低成本优势获得，这反过来又促进了小米手机的销售，凸显了小米手机的内容应用价值。这实际上只是将价值链从盒子转移到手机上。 产业链中的一些人告诉记者，由于政策原因，国内盒子制造商更多的渠道是销往海外，单价为69~99美元，而单个盒子的成本为180~220元人民币(29~35美元)。)，毛利率为58% ~ 65%；然而，由于中国山寨品牌众多，竞争激烈，在中国的价格只有300元左右，毛利率不足30%来吸引用户。 之前参与过盛大机顶盒研发市场的王欣表示，与7年前盛大推出的机顶盒不同，带宽、视频和游戏内容等行业环境得到了极大改善，电视机顶盒可以通过应用商店和广告等方式分为内容方，而不仅仅是视频。此外，他认为盛大之前已经把这个盒子做成了一台迷你电脑，并以这个价格出售了这台迷你电脑。事实证明，这不是用户所需要的，而“轻量级”和“低价”最终可以占领市场。 在满足政策方面，一位广电行业人士告诉本报，未来的机顶盒方向可能是“ott+dvb”广电视频直播和互联网应用的混合模式，以满足产业链各方的利益。