联想连跑五站“马拉松”

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联想集团有限公司(以下简称联想)再次出现在12月2日开始的上海国际马拉松赛赞助商名单上。这不是联想第一次赞助马拉松。今年在兰州、北京、杭州和厦门举行的马拉松比赛也是由联想赞助的。

“我自己也是跑步运动员。据我所知，马拉松是一项全国性的娱乐运动。”联想副总裁兼联想中国区首席营销官魏昨日在上海表示，必须找到不同的营销方法，让不同年龄的用户和粉丝能够识别联想品牌。

魏表示，联想的业务以前只有电脑，更多的人在工作中使用电脑，这就要求安全性和可靠性。但现在联想的业务已经扩展到智能手机、平板电脑甚至智能电视，这就要求品牌时尚、年轻、充满活力。

自2005年推出国际化战略以来，联想一直试图采用体育营销战略来扩大其在海外市场的影响力；他在美国赞助了美国职业篮球联赛，在欧洲赞助了威廉姆斯车队，在2006年世界杯期间签下了罗纳尔迪尼奥，最大的举动就是赞助了北京奥运会。

除了体育营销，时尚营销和娱乐营销也是联想近年来尝试的新营销方式。不久前，联想在上海发布了瑜伽笔记本，并与许多时装设计师一起发布了新产品。