国产网游十年发展出口增长18倍 完美世界展现实力

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国内网游经过十年的快速发展，在过去的五年中，海外出口的实际销售收入增长了18倍以上。

根据2012年上半年中国游戏产业报告，2012年上半年，中国自主开发的个人电脑网络游戏出口销售收入达到11.3亿元，同比增长7.0%。有持续增长的趋势。2011年，34家中国企业自主开发的131款个人电脑网络游戏进入海外市场，实现销售收入3.6亿美元。2006年开发初期，中国游戏的海外销售收入仅为2000万美元，7家游戏公司的14款国内网络游戏进入海外市场。

回顾2006年之前，中国网络游戏出口仍处于起步阶段，在中国游戏整体市场规模中的份额并不明显。2006年，Perfect World凭借其自主研发的element 3d引擎，成功将同名游戏《完美世界》出口到韩国、马来西亚、台湾、日本、菲律宾、越南等国家和地区，为国内网络游戏行业开拓海外市场找到了新的机遇，引发了中国网络游戏的首次出口热潮。

从上升到海洋

数据显示，自2006年以来，中国网络游戏的海外出口规模逐渐加快，催生了新的公司和盈利模式，海外出口产业链也开始蓬勃发展。2009年，网络游戏的海外出口规模超过1亿美元。2010年，大量企业开始出海淘金，但新的问题立即暴露出来。面对中国游戏公司各自为战的局面，“完美世界”提出“与团队出海”。

完美世界互动娱乐(Perfect World Interactive Entertainment)总裁朱琦曾表示，在越来越多的中国游戏公司以各种形式进军海外市场的环境下，所有海外出口游戏公司都可以携团队出海，打造一个有中国理念的中国品牌，更好地扩大行业整体出口规模。今年，国内游戏出口海外的实际销售收入达到2.3亿美元，是去年的两倍。2011年，市场规模扩大至3.6亿美元，保持高速增长态势。

随着销售收入的增长，中国企业海外发展战略不断升级。以海外出口量连续五年居世界第一的完美世界为例，现已进入海外发展的第四阶段，即从第一阶段，海外授权到代理，第二阶段，自建子公司在海外独立经营，第三阶段，整合本地R&D资源，本地化生产，第四阶段，整合全球优质知识产权资源，全球R&D，产品推广。在它的领导下，盛大和畅游等公司相继推出了全球布局。

面对当前网络游戏市场的发展，海外出口不仅可以提升企业的整体收益，还可以增加企业抵御风险的能力。数据显示，2012年，国内游戏市场竞争激烈，用户增速放缓，推广成本一路攀升，新产品创新难度加大。然而，在“完美世界”的产品线中，除了中国传统武术和神仙游戏外，还有日本正版开发的“圣斗士星矢”游戏、神秘工作室创作的“无冬之夜”游戏和北美的“火炬之光2”游戏以及北欧古字游戏。随着产品的推广，来自世界各地的用户将被吸收，扩大用户范围，增加营销渠道和机会。

朱琦认为，完美世界全球化发展战略的一个重要原则是“不玩不能出口的游戏”，包括其所有海外运营的游戏，并在游戏中加入国际化因素。同时，据透露，完美世界在中国大陆以外的市场拥有4700万用户。截至目前，海外经营收入和授权收入已占总收入的25%至30%。

许多因素促使网络游戏市场加速其全球扩张

目前，大量外国公司纷纷涌入中国采购产品，国内游戏已经出口到60多个国家和地区。中国网络游戏也已经成功进入日本、韩国等发达地区。

2012年，政策支持得到加强。互联网“十二五”规划明确将促进网络游戏出口作为新的发展目标，新闻出版总署加大对海外出口企业的支持力度。文化部推出了一项多元化计划，力争每年向世界推出100款高质量的网络游戏。

此外，开放的平台将促进工业发展。最近，完美世界推出了在线游戏进出口平台——完美世界进口；出口平台).促进中国文化海外输出“群体效应”的形成。完美世界将利用其海外影响力和渠道，为游戏出口企业提供外包、开发指导和咨询服务。企业和运营商也可以通过完善的pwie平台搜索所需的资源。

中国网络游戏的运营模式也继续保持全球领先的发展趋势。根据外国公司在cgbc上披露的最新调查数据，游戏是免费的，道具收费的支付方式最受海外玩家的青睐，用户数量呈直线上升趋势。

从产品的实际出口情况来看，目前为国内市场开发的网络游戏由于文化交流壁垒较低，可以直接出口到香港、澳门、台湾和东南亚。为海外市场开发的网络游戏不仅能促进企业收入增长，还能获得更长的产品生命周期。这一系列变化表明，中国游戏产业必将迎来下一次海外腾飞。