成本压力促使电商寻求海外代工

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随着国内劳动力成本的上升和规模经济的逐步完善，中国服装品牌开始寻求海外贴牌生产的方式来降低产品成本。去年，中国最大的电子商务服装品牌万科Eslite向孟加拉国转移了一些衬衫订单，生产了13万件衬衫。今年增加了10万件，羽绒服、休闲裤、毛衣等产品也在逐步发展。

中国投资咨询有限公司零售业研究员杜指出，由于成本压力，国内品牌寻求海外代工是一个战略转变。随着中国租金成本和劳动力成本的上升，国内生产总值的利润水平逐渐被抑制。将产品转移到东南亚，并依靠当地的廉价劳动力和优惠政策来有效降低产品成本。

另一方面，随着电子商务融资环境的逐渐恶化，投资者的投资理念变得更加理性，这使得电子商务更难通过外部融资来提升其竞争力。电子商务的疯狂价格战过后，是投资者的理性思考。目前，投资者不仅要求电子商务企业具有规模效应，还对其盈利模式、盈利能力和上下游控制能力提出了严格要求，这使得电子商务企业寻求外部融资更加困难。为了持续保持市场竞争力，电子商务企业必须通过各种手段加强管理能力，优化产品结构，降低成本，提高毛利率。寻求海外代工是一个不错的选择。

然而，海外代工有利也有弊。寻求海外代工生产的企业必须依靠规模效应来有效降低生产成本，这对企业的供应链管理能力提出了一定的要求。同时，产品质量的保证、海外加工人员的技术水平以及进出口关税的征收都是企业需要考虑的因素。这也导致了中国许多品牌仍然专注于国内生产，但寻求海外贴牌生产是一种战略发展趋势。

中国投资咨询公司行业研究总监张彦林指出，国内品牌寻求海外代工是产业分工的结果，这有助于加快中国的产业升级。国内外品牌逐渐将代工工厂转移到东南亚等地区，这将迫使中国制造业转型升级，促使其加大技术和设计投入，逐步摆脱低劳取胜的商业模式，提升核心竞争力和盈利能力。

中国投资咨询有限公司发布的《2012-2016年中国零售业投资分析与前景预测报告》中提到，发展自有品牌是提高企业毛利水平的重要手段，代工生产是企业减少资本投资、转移产品生产加工、注重产品设计、R&D和渠道控制发展自有品牌的一种方式。