Zynga再获巨额风投 SNS游戏市场风生水起

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必须承认，游戏产业正在经历巨大的变化。

日前，《it时报》记者获悉，社交游戏公司zynga最近完成了最新一轮融资，融资金额约为5亿美元。除了现有的风险资本家，这一轮的投资者还包括新股东摩根士丹利(Morgan Stanley)、t.roweprice和fidelityinvestments。经过这一轮资本运作，zynga的市值已高达100亿美元，远非老牌游戏公司ea的市值64.7亿美元，仅次于市值133亿美元的动视暴雪(Activision Blizzard)，成为全球第二大游戏公司。

一家成立仅三年多的公司，其市场价值能在如此短的时间内与暴雪(Blizzard)和艺电(ea)等游戏行业老手相提并论，这也意味着新游戏公司正在对传统视频游戏企业构成巨大威胁。

传奇的zynga

纵观风险资本市场，不可否认的是，新兴的网络公司现在已经成为资本市场的热门投资对象。

Zynga成立于2007年6月，其主要业务是为facebook和myspace等社交网站开发游戏。没有人预料到这家公司会在短短三年内成为社交游戏之王，它最初在facebook的许多应用程序开发人员中并不知名。在2009年的巅峰时期，zynga的扩张速度甚至超过了facebook。

2010年12月2日，zynga推出了新的社交游戏cityville。在接下来的12天里，城市城的每月活跃用户激增至2600万。在最高的一天，增加了450万新用户，打破了之前所有社交游戏的记录。在这方面，zynga负责“城市城”(City Town)的副总裁马克斯卡格斯(markskaggs)没有透露如何实现这一增长，但他表示，在游戏开发的同时，某些“病毒式”宣传方法也被纳入其中，并推出了交叉游戏和广告等宣传活动。

Zynga的全球收购活动从未停止。仅在2010年，它就先后在北京、东京、法兰克福、德国等城市收购了8家公司。业内人士指出，“通过收购，zynga不仅实现了更快、更有效的扩张，还获得了顶尖人才。”

游戏老手的抑郁

在刚刚结束的骰子峰会上，像zynga这样的社交游戏公司吸引了成千上万的玩家，新兴的游戏产业获得了极大的关注。相比之下，传统的电子游戏产业似乎被冷落了。

Ea曾承认，该公司目前并未达到顶峰。“我们犯了一些错误。我们自己的一些品牌已经变得越来越有声望、越来越昂贵，但它们并没有对日益电子化做出正确的反应。”ea首席执行官Johnriccitiello表示。

此外，约翰·里基蒂罗还表示，他将大幅削减游戏开发成本，并将战略发展重点放在增长较快的领域。例如，“国际足联终极团队”(Fifa External Team)，一款已经成为新的业绩增长点的社交游戏，是付费模式向免费模式转变的最成功案例之一。

风险投资公司对zynga的追逐表明了社交网络游戏在资本市场上的肯定和认可。据摩根证券称，全球社交游戏市场将在五年内达到100亿美元；作为世界头号社交游戏制造商，zynga今年的收入将达到6亿美元。

相比之下，暴雪仍然没有行动。暴雪首席执行官Bobbykotick认为，虽然免费社交游戏可以吸引大量用户，但很难将用户数量转化为利润，并将其定位为商业机会。

潜在的危机？

现在，zynga游戏已经登陆了facebook、myspace、雅虎和其他平台。2010年9月，zynga超越playdom，开始主宰myspace游戏排名。

然而，在所有荣耀的背后，一些业内人士并没有停止质疑zynga和其他公司对社交网络游戏的开发。在外国媒体评选的50个最差应用中，facebook领先的社交游戏之一farmville曾被认为是一个负面案例，被认为是“一个毫无意义的、机械化的、乏味的数字农场”。

其中，模仿社交游戏的泛滥已经成为业界最大的质疑。zynga的一位前合伙人透露，他已经与zynga达成了合作协议。zynga要求他模仿竞争对手的游戏应用程序，并明确要求:“复制那个游戏。”zynga首席执行官马克平卡斯(Mark Pinkus)也亲口承认，他宁愿抄袭竞争对手的游戏设计，也不愿创新。就连zynga公司的投资者binggordon在最近的一次采访中也承认，社交游戏还不能达到aaa的制作标准。

“像zynga这样的sns游戏制造商的未来取决于他们持续提供新内容的能力。”一位业内人士指出。尽管zynga在《农场小镇》、《黑手党战争》、《cafeworld》、《petville》和《frontierville》等游戏中取得了巨大成功，但“玩家很快就会厌倦并接受新游戏，因此他们必须不断提供新体验。”