手机厂商扎堆平板电脑 产能过剩加速行业洗牌

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不是每个人都需要功能有限的平板电脑，它只是人们生活的一种补充。如果平板电脑的功能不能得到改善，随着市场变得饱和，消费者的兴趣消退，此时热门产品可能只是昙花一现

2月14日至17日，在巴塞罗那举行的移动世界大会上，平板电脑成为世界各地数以千计的媒体追逐的宠儿，并与智能手机一起成为展览的最大亮点。

在今年的世界移动通信大会上，主要制造商发布了最新的平板电脑。不仅个人电脑制造商宣布了相关平板电脑战略，手机制造商华为、中兴、三星、黑莓、宏达电、lg等也宣布了相关战略。也宣布了各自的产品和市场策略。

在过去的一年里，苹果ipad引发的平板电脑热潮吸引了无数it厂商的心。根据苹果公司发布的数据，2011年第一季度售出了730万台ipad，比前一季度增加了300万台。Ipad和iphone已经成为苹果快速增长的最大亮点。

苹果ipad的成功让其他制造商垂涎三尺，并试图与之抗衡。然而，随着越来越多制造商的涌入，平板电脑行业的竞争也将呈现白热化的趋势。虽然目前市场需求相对强劲，但在只有苹果的情况下，其他制造商很难打入市场并分一杯羹。然而，由于即将到来的产能过剩，整个行业将不可避免地陷入价格战的泥潭。其他制造商在进入这个行业时应该保持谨慎的态度。

Showstopper心态

百思买网站最近宣布将预售摩托罗拉xoom平板电脑。该产品今年1月在消费电子展上亮相后，人气飙升，甚至被认为是苹果ipad最强大的狙击手。摩托罗拉xoom是一款基于安卓3.0的10.1英寸平板电脑，配有nvidiategra2双核处理器。配置和性能确实比ipad略好。据报道，其32gb 3g版本的裸机价格为799美元，wifi版本为600美元，比竞争对手ipad更贵。

与摩托罗拉相似，黑莓制造商rim也早在去年就透露了进入平板电脑市场的消息。在全球移动会议上，其联合首席执行官吉姆巴尔斯利说:“有传言说，rim将推迟发布平板电脑的剧本。”这种猜测是错误的，我们将于今年3月至4月如期发布该产品。”他还向媒体透露，该公司的产品开发过程进展顺利，并否认了此前关于该产品电池寿命有缺陷的说法。

记者了解到，rim的产品可以在4g网络中运行，这将有助于其区别于其他非ipad产品，从而获得运营商的更多补贴。Balsili透露，playbook的价格应该低于500美元，在运营商补贴后，价格会更低。

然而，业界的疑虑是，rim此前一直专注于智能手机的开发，并没有在其他领域做太多尝试。目前还无法判断rim能否在平板电脑上取得与手机同样出色的成绩。然而，rim在渠道方面有一定优势，目前在全球165个国家和地区拥有580个运营商合作伙伴。分析师表示，playbook能否充分利用渠道是未来与ipad直接竞争的一个重要因素。

就像国外制造商对平板电脑的青睐一样，一些国内it企业也无能为力。2月14日，华为在移动世界大会上展示了两款平板电脑。其中一台7英寸平板电脑名为“s7slim”，在本次展会上被视为重量级新产品。它采用谷歌安卓操作系统和7英寸显示屏，前后配有双摄像头，支持3g和wifi连接，让用户享受高速体验。

平板电脑的肉不好吃，它的竞争和手机市场一样激烈。因此，华为为此做好了准备，并希望与其他竞争对手区分开来。华为预计百思买将在今年年中以约300美元的价格出售s7slim。这样的价格定位无疑对用户有吸引力。

华为的优势在于成本控制。基于网络设备和全球主要运营商奠定的坚实基础，华为摆脱了普通制造商对广告的依赖，从而确保消费者能够购买性价比高的产品。华为公司通信部全球总监透露:“我们的目标是为消费者提供产品的价值。”华为海外市场营销部门的一位发言人也表示:“我们的品牌可能不会被消费者接受，但我们的价格和性价比对许多消费者来说是不可抗拒的。”

2010年底，中兴推出了带通话功能的7英寸平板电脑，已在日本和巴西等20多个重要国家销售，成为继苹果ipad和三星galaxy之后的全球明星产品。此前，中兴通讯执行副总裁兼执行董事何也表示，平板电脑将成为公司2011年战略的重要组成部分。几天前，据报道，中兴通讯计划在2011年推出4-5款平板产品，并将在北美市场推出4g平板电脑。

北京邮电大学教授曾认为，在当今全球化的技术差距中，价格优势将是国产平板电脑的竞争力。

百花齐放的格局

几天前，国际金融巨头摩根士丹利发布了一份96页的报告，预测了平板电脑市场。根据该报告，2012年，平板电脑的目标出货量超过1亿台。

市场研究机构Isuppli预测，2015年，全球平板电脑出货量预计将达到2.423亿台，是2010年销量的12倍。该公司的董事罗达·亚历山大说，苹果的ipad催生了对平板电脑的需求。

2010年，在全球销售的平板电脑中，苹果是唯一一款。2011年，这个市场将随着行业内许多新团队的加入而使整个行业蓬勃发展。据不完全统计，截至今年年初，已有超过75家制造商推出了平板电脑。

平板电脑市场将迎来新一轮浪潮。今明两年，许多竞争对手将加入这个行业，尤其是谷歌的安卓系统被广泛采用，平板电脑的受欢迎程度将上升到另一个水平。这已经反映在这次全球移动会议上，许多制造商已经宣布在安卓平台上推出平板电脑。

根据displaysearch的报告，平板电脑的出货量非常强劲，预计2011年出货量将达到5570万台，同比增长200%。未来几周新兴产品的宣传、介绍和展示将对现有市场带来更强的冲击，并将促进平板电脑市场的细分。2011年将应用于许多新设备的各种屏幕尺寸也将有助于市场细分。Displaysearch预测，7英寸宽屏、9.7英寸宽屏和10英寸宽屏将成为未来几年新产品的主流屏幕尺寸。

苹果ipad电脑的增长依然是今年最强劲的，尤其是ipad2即将发布，这将把平板电脑市场推向一个新的高潮。到2012年，ipad仍将是市场领导者。然而，isuppli表示，到2013年，ipad的竞争对手将会成熟，苹果的市场份额将会下降到50%以下。拥有不同移动操作系统的平板电脑将挑战ipad。

从产业的角度来看，市场竞争将促进整个产业的发展，消费者将以较低的价格体验到更好的技术、更先进的设计和更好的功能。然而，竞争将更加激烈，产品升级将加快。对于新企业来说，可能会有很大的风险，管理不善会面临渠道积压的压力。当上网本蓬勃发展时，许多制造商蜂拥而至，这导致了行业的泛滥。如今，上网本很少受到追捧。

洗牌是不可避免的

一些行业分析师指出，随着企业的涌入，整个行业可能会陷入价格战的泥潭。对于那些品牌影响力不足的制造商，他们可能会面临直接走出去的可能。

目前，平板电脑的增长率远远超过市场需求的增长率。美国电信运营商Sprintnextel预测，未来两年将有一半平板电脑制造商退出，整个行业将会降温。sprintnextel产品开发副总裁法里德·阿杜比(Farid Aduibi)预测，两年后，只有五家公司将继续专注于平板电脑市场。在他看来，大量的平板电脑都不是很新颖，安装了手机操作系统，而且性能一般。

由于功能限制，平板电脑无法取代传统电脑，只能用作辅助计算设备。因此，对于大多数消费者来说，花费数千美元购买功能有限的平板电脑是不值得的。在新兴市场，由于电脑的普及率相对较低，传统电脑仍然是大多数人的首选。到目前为止，平板电脑在企业市场的应用还比较少，这对平板电脑市场是一个很大的打击，因为企业用户是计算领域的一个关键环节。

苹果ipad能在平板电脑市场脱颖而出的原因在于任何一款苹果产品，目前它已经成为时尚的代名词。就消费者而言，他们追求的是ipad的品牌影响力。然而，与ipad非常相似的其他制造商的平板电脑缺乏创新，对消费者的吸引力可能不够。此外，应用也将是平板电脑未来最重要的衡量标准。ipad的成功在于它有很多应用。

对于普通平板电脑制造商来说，如果他们没有建立自己的细分市场，定位不够明确，他们只能依靠薄利多销。销售价格太高，消费者无法接受，销售价格太低，无法保证利润率。面临尴尬的困境。

联想在平板电脑市场低调。在今年1月的消费电子展上，联想展示了最新的平板电脑产品。目前，乐padu1反响良好，但联想仍持谨慎态度。联想thinkpad集团总经理路易赫尔南德兹在消费电子展上表示，联想不会像其他制造商一样推出一系列平板电脑，但应该首先研究其市场规模。