汉王科技：苹果是在断同行们的路！

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随着苹果新ipad2的问世，ipad的价格大幅下跌了1100元，16g的价格仅为2888元，这让苹果的竞争对手感到了威胁。作为中国最大的电子阅读器制造商，汉王科技感受到了压力。

在这方面，汉王科技的高管们并没有传言。该公司副总裁兼电子书总经理王邦江表示，那些在本土平板电脑市场生产设备的公司正处于艰难时期。“苹果正在打破同行的道路！”

去年第四季度亏损

汉王科技面临苹果ipad和其他平板电脑的压力。不仅仅是最近，该公司在1月底下调了2010年业绩预测。据估计，2010年净利润将为6848万元至9416万元，同比下降10%至20%。

去年10月底，汉王科技还预测2010年净利润将比去年同期增长30%~50%。前后收入预测变化的主要原因是第四季度的价格战损害了汉王科技的收入。由于公司去年前三季度的净利润为1亿元，很明显公司在第四季度出现了亏损。

最近，汉王科技的内部人士告诉投资者，公司第四季度的利润损失主要是由于平板电脑对公司产品的竞争。与汉王电子书相比，平板电脑功能更多。尽管汉王科技今年1月披露，其配置计划是通过资本公积将所有股东的每10股股份转让8股至10股，但仍未能挽救不断下跌的股价。

在汉王科技宣布去年第四季度业绩受损后，该公司在春节前辞职。这家以电子阅读器为主要产品的高科技公司受到平板电脑的冲击超过了预期。

从数据来看，2010年电子书的销量仍有一定程度的增长。据中国投资咨询公司统计，2010年国内电子书阅读器销量达到103.49万台，其中第四季度销量达到30.51万台，比第三季度的24.95万台增长22%。然而，这仍然低于分析师的预期，最重要的原因是ipad驱动的平板电脑销售火爆。

根据idc的预测，去年全球平板电脑的出货量将达到1700万台，而电子书阅读器的出货量估计只有1080万台，远远落后于平板电脑。Idc预测，平板电脑也将快速增长，预计2011年出货量将达到4460万台，2012年将达到7080万台。

显然，这对作为主要电子阅读器的汉王科技来说不是好消息。尽管去年下半年开始的价格战让汉王科技在销售上没有犯大错误，但第四季度的利润损失让分析师们看到了这家公司的不足，在生产线布局上过于依赖缺乏竞争力的电子阅读器。

美好的时光一去不复返了。2008年，汉王的净利润为3000万元。一年后，由于电子书的普及，汉王的表现取得了快速进步。去年上市后，尽管发行价被定为每股41.9元，但在首日股价升至每股77元。70多天后，股价升至175元/股，但随后股价开始下跌。3月9日，汉王科技以每股76.52元收盘，比最高股价低近100元。

依靠简单的电子书，在汉王科技在资本市场挖了一大桶金之后，电子书市场的下跌速度超过了预期。2010年7月，汉王科技董事长刘英建表示，“ipad不会影响电子书销售”的说法被正式打破。

电子书再也看不见了

一度引领风骚a股市场的汉王科技的股价难以重拾昔日的辉煌，令所有电子阅读器头疼的问题开始频频袭来，那就是版权风暴。去年6月30日，中华书局起诉汉王科技公司侵犯中华书局《二十四史》和《清史稿》的著作权，原告要求赔偿经济损失共计400多万元。

今年2月，易诉汉王侵犯知识产权一案进入法庭。据业内人士称，这起诉讼被视为电子书行业走向有序的一个重要节点，而汉王电子书的销量因其涉及诉讼标的而成为庭审的重要证据。汉王再次在法庭上证实，该公司此前曾宣布销量超过100万台。

这一数据基本上接近以往行业研究机构的预测。去年，全球电子书出货量约为1200万部，其中汉王约占10%。据预测，2011年，电子书市场的增长率将从去年的172.5%急剧下降到36.6%，呈现出明显的下降趋势。

当行业发展遇到困难时，寻求行业领先地位的汉王科技面临着和许多中小制造商一样的问题。汉王此前曾提出依靠终端、平台和内容发展三年的计划。现在看来，由于涉及到知识产权和平板电脑，这个计划很难达到预期的目标。

根据易观国际的数据，电子书的增长率在去年第四季度达到全年最高，达到20.11%。年底终端总价格的下降和集团客户购买量的增加是主要电子阅读器制造商年终销售的主要原因。然而，今年，随着越来越多的电脑制造商加入平板电脑生产行列，电子书加速进入淘汰行列。

无论从哪个角度来看，功能单一的电子阅读器只能被视为一种过渡产品。面对平板电脑的浪潮，它也从本质上宣告了电子阅读器的夕阳时代。

在消费电子产品制造领域，汉王科技仅仅依靠电子书终端显然是不够的。在我们做不到的情况下，汉王科技只能转向并进入平板电脑，大力发展。刚刚失去机会的汉王科技能否迎头赶上？

事实上，自去年以来，汉王一直试图推动平板电脑业务，但第一代产品是x86架构，windows7产品是预装的，这决定了它在功耗控制和耐用性方面的不足。此外，上述产品的价格高达7000元，这使得实际买家非常有限。

在国际消费电子展(ces)上，汉王发布了hpad，这是一款基于安卓系统、采用arm核心芯片解决方案的平板产品，这显然是为了应对苹果ipad的冲击。刘英建致力于平板电脑业务，并将其与电子书和智能手机一起称为汉王未来的三大核心产品之一。

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