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宿敌未退还添新冤家 任天堂增长空间受严重挤压

来源:宁波晚报作者:娜娜更新时间:2020-09-30 18:51:40阅读:

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视频游戏行业的领导者任天堂正面临一场前所未有的战斗。

最近,市场研究机构npd在2010年11月发布了美国游戏市场数据。任天堂ds在日本的销量为150万台,低于去年同期的170万台;家庭游戏机wii的销量为126万台,仅与去年基本持平。相比之下,微软游戏主机xbox的销量当月达到137万台,同比增长68%。这是xbox连续第六个月成为美国最畅销的游戏机。

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近年来,任天堂的表现一直呈直线下降趋势。根据公司早前发布的财务报告,截至2010年9月,2011年上半年公司的营业利润下降了48%,净亏损20.1亿日元(约合2500万美元),而去年同期的利润为694.9亿日元。这是任天堂七年来的第一个半年净亏损。

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2009年3月之前,任天堂的业绩连续三年创下新高,但此后,其利润开始大幅下降,股价也从2007年的最高点下跌了70%。该公司预计其利润将在2011财年降至五年来的最低水平。任天堂认为,日元对美元的升值在一定程度上影响了业绩持续低迷的原因。然而,业内人士认为,游戏硬件和软件销售相对疲软是罪魁祸首。

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2011财年上半年,任天堂ds销量下降43%,至670万台,wii销量也从去年同期的575万台降至497万台。对此,任天堂董事森·杨任表示,ds和wii已经相当流行,公司有必要推出新的销售策略。然而,分析师认为,随着越来越多的用户选择,任天堂无法获得与以前相同的市场份额,其利润率将不断受到挤压。

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遇到挑战

最近,微软和索尼发布了新一代外部游戏设备,以赢得休闲和核心玩家,而任天堂却无动于衷,失去了大片地盘。

2010年11月29日,微软宣布xbox游戏机的外部体感控制器kinect在推出25天后在全球售出250万台。微软游戏业务部门的负责人唐·马西亚预测,kinect将在2010年底实现500万部的销售目标。两个月前,微软预测这个数字是300万台。索尼最近推出了移动体感控制器,在两个月内也实现了410万台的全球出货量。

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任天堂成为唯一一家在圣诞购物季之前没有发布重要产品的游戏公司。事实上,该公司还希望在2010年底前发布可以用肉眼玩3D游戏的3dS掌上游戏机,但该产品的发布计划被推迟到2011年第一季度,该计划被赋予了扭转劣势的任务。

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随着微软和索尼效仿任天堂推出易于操作的控制器,wii在下一代游戏机中的优势逐渐消失。市场预测,微软xbox的累计总销量最早将在2011年超过wii游戏机,成为下一代家庭游戏机的新霸主。

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据推测,微软可能有更大的计划。2010年11月底,路透社援引一位消息人士的话说,微软正与多家媒体公司就付费电视订阅服务进行初步谈判,这种服务可能会通过xbox视频游戏主机提供给用户。对此,微软没有回应。

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根据npd数据,2010年11月,索尼playstation3在美国市场的销量下降了25%,销量为53万部。然而,索尼表示,当年11月份playstation3的年销售额仍同比增长5%。当playstation3发布时,它的价格是399-599美元,但现在已经降到了299美元。尽管游戏控制台在北美市场落后,但它仍然是游戏发行商关注的焦点。

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任天堂面临着非常严峻的形势。一些玩家列举了任天堂游戏机的各种缺点,包括无法跟上高清晰度和缺乏兼容性。据预测,其下一代主机wii2最早要到2011年底才会发布。韦德·布什摩根证券公司的分析师迈克尔·帕切特说:“我认为任天堂已经彻底搞砸了。该公司可能想吸收索尼和微软的所有优势,但直到2011年才开始采取行动,为时已晚。

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事实上,任天堂的主要竞争对手不再是微软和索尼——一些玩家正转向苹果ios设备上的视频游戏。任天堂美国公司总裁雷吉·福米承认,尽管苹果主要迎合休闲观众,但苹果确实比微软和索尼更能威胁到自己。任天堂总裁岩田聪也警告公司高层,有必要将苹果视为下一个竞争对手。

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著名游戏公司ea的副总裁帕特里克索德兰(Patrick Sodlan)表示,苹果有实力挑战游戏行业现有的巨头。他说很难进入游戏领域。我认为几乎没有制造商有实力挑战他们,但是苹果以前的表现证明了它有最大的可能性。

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苹果表现出了强大的吸引力。仅在2010年第三季度,该公司就售出了2000多万件ios产品。乔布斯在9月份宣布ipodtouch已经成为世界上最大的便携式游戏机,其销量超过了任天堂和索尼的总和。

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不乐观

2006年11月,当任天堂宣布推出wii时,一些游戏公司认为这只是虚张声势,但从那以后,该公司确实成为了无可争议的行业领导者。wii在美国的销量已经超过3000万台,全球销量已经超过7000万台。据该公司称,仅从2010年11月21日至27日,他们就售出了60万台wii游戏机。

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与微软和索尼之前专注于核心玩家的策略不同,任天堂通过吸引大量普通玩家赚了一大笔钱,但现在由于ipad和facebook,这些用户对游戏越来越不忠诚。现在,如何实现增长对任天堂来说是一个难题。岩田聪表示,他们没有计划推出具有游戏功能的智能手机,暂时不会考虑降低wii的价格。该公司将为其产品提供捆绑增值服务。

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许多人认为wii销量的下降表明任天堂一代游戏机已经开始下滑。然而,任天堂一再强调wii仍然是市场上受欢迎的游戏控制台,并且将会存在更长的时间,该公司一直回避下一代wii2的发布时间。

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任天堂表示,wii已经成为受欢迎的产品,所以没有必要担心未来。雷吉·福米说,wii已经上市4年了,刚刚完成了它生命周期的前半部分,更多的玩家正在等待它在后半部分的表现。他说,大多数系统周期的后半段对那些关心价格、可玩性和群体娱乐的用户更有吸引力。

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由于北美、欧洲和日本的经济低迷,销售价格可能成为任天堂的一大优势。投资公司mfglobal的分析师杰伊·杜菲波夫(Jay Duffepov)认为,日本企业确实拥有价格杠杆优势。他指出,任天堂的概念是独一无二的,但它不会持续很久,有必要尽快推出新产品。

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坏消息是,整个游戏行业正面临困难时期。根据npd数据,2009年美国视频游戏行业的销售额下降了8%,2010年将继续下降8%。此数据不包括网络和手机游戏业务。

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日本游戏产业的数据也不好。根据enterbrain发布的数据,2010年11月,日本国内视频游戏市场同比下降7.5%,至319亿日元。其中,游戏机销售额每年下降21.4%。

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即使行业前景不确定,仍有硬件制造商渴望尝试。据报道,松下准备东山再起,希望以200亿美元的规模在美国电子游戏市场占据一席之地。彭博报道称,松下的美国子公司正在测试一款手持游戏控制台。松下随后证实了这一消息,但没有透露这款游戏机的时间和价格。1993年,松下进入美国游戏市场,但很快停止了业务。

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