3D电视再掀产业热潮 中国企业争抢市场仍存多重瓶颈

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为了把2011年建成中国3d电视的第一年，各大家电企业迅速推出3d新产品，引发了平板电视行业新的投资风暴。

近日，康佳集团在深圳高交会上推出了4个系列和20多个新的智能3d电视产品，希望在春节销售旺季前进入3d电视的竞争状态。同期，创维集团也加入了这场战争，推出了“创维酷开智能3d电视”；该公司还宣布，“明年，3d电视将占到创维彩电销售额的20%以上。”此外，海信和长虹还推出了新的3d电视产品，计划在2011年投放市场。

据了解，随着2009年底3d电影《阿凡达》的上映和2010年南非世界杯的3d转播，3d电视的概念逐渐为消费者所熟悉。在专业人士眼中，3d电视的出现可以称为彩电行业第三次技术升级的临界点，前两次是颜色革命和大规模革命。康佳集团副总裁兼多媒体事业部总经理穆刚告诉《时代周刊》:“这次升级比前两次更加激烈。它关注三个主要因素:技术创新、体验内容创新和商业模式创新。”

据业内分析人士称，国内彩电正在努力发展3d电视，这不仅是为了跟上趋势，保护日益微薄的利润率，也是为了对下一轮3d竞争做出全面布局。然而，由于电影来源、价格、欣赏体验等因素的制约，3d产业的发展仍然受到束缚。如何提升消费者形象将是中国彩电制造商必须面对的一个考验。

集体行动

最近，一直在上升的中国平板电视市场已经到了一个转折点。

由于2009年国内平板电视的爆炸式增长，在此期间释放了相当一部分刚性需求。尽管旧换新政策在2010年被取消，平板电视市场仍在下滑。根据displaysearch发布的数据，中国平板电视市场在2010年第三季度经历了2%的负增长，而日本平板电视市场同期增长了62%。

中国平板电视销量的负增长导致整个彩电行业陷入库存危机。为了扭转这一趋势，彩电制造商正在寻找一种有竞争力的新兴产品。displaysearch中国区营销总监张兵表示:“互联网电视和led液晶电视以前也有过探索，但市场情况证明，这些产品很难完全取代crt，3d电视可以为市场创造新的机遇。”

彩电制造商推出的3d电视热潮很快证明了上述观点的正确性。家电调查机构益康发布的统计数据显示，3d电视的普及速度远远快于led电视和网络电视，市场渗透率仅在19周内就达到了1.5%。从中秋节到2010年10月10日，市场甚至经历了一个小高潮。中国100个主要城市3d电视的零售量超过21000台，成为彩电市场增长率的第一名。创维集团副总裁杨表示:“中国平板电视市场将走出负增长，3d电视将是最重要的武器。”

据业内人士称，3d电视的快速增长源于它给消费者带来的震撼、真实和立体的体验。穆刚指出，在摩尔定律的影响下，3d电视正在取代led液晶面板，成为彩电市场的下一个爆炸点。

整体竞争

当国内品牌在市场上攻击城市时，国外品牌也在3d领域加速他们的份额。此外，由于外国品牌在市场投放方面处于领先地位，国内3d电视市场的绝大部分份额被三星和索尼等外国品牌占据。

据统计，三星的3d电视已经在全球市场售出100万台，而中国市场贡献了其相当大的一部分业绩。索尼创造了“完美的3d电视产业链布局”——先后向消费市场推出了3d功能电视机、蓝光播放器、数码相机、3d蓝光电影等丰富的产品和内容。目前，包括索尼在内的日本公司已经通过行业内外的整合，建立了涵盖所有环节的产业链，这种产业结构极具排他性。一旦优势确立，将长期受益，并将在3d电视的整体产业切换中充分释放。

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