乐视网与海信跨界合作 互联网视频智能电视颠覆产业格局

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5月13日，乐视(300104)电视版发布，与海信达成合作。根据协议，电视版乐视将登陆海信最新的智能多媒体终端。使用装有电视版乐视的海信终端产品，用户只需用遥控器选择乐视的电视图标，即可享受高清电视和高清电影源带来的高清体验。 乐视与家电公司海信的跨境合作，将互联网视频内容移植到了电视上。在三网融合的背景下，互联网视频内容正在与传统的广播电视终端融合，苹果、谷歌甚至联想等it公司的加入已经开始颠覆现有的商业模式。

三方合作实现电视应用商店

三网融合的发展给电视媒体和网络媒体带来了深远的影响。目前，虽然三网融合进展缓慢，广电和电信部门都有自己的发展战略，但决策部门之间的纠纷并没有影响到企业之间的合作。

“我们的目标是中国现有的1亿台液晶电视市场，这个市场仍在增长。每年有2000万到3000万个市场，这显然是乐视电视版想要争取的最大用户群。”谈到与海信的合作，乐视副总裁金捷表示:“接下来，我们将与海信合作拓展海外市场。”

关于双方的合作，海信网络运营中心主任高雄勇表示，随着全球互联网的快速发展，终端智能化的优势是大势所趋。智能海信是目标，内容将成为智能海信产品的分水岭。通过与乐视的合作，我们可以为海信全球用户带来高质量的影视服务。

事实上，高质量的内容加上智能终端是未来智能电视的必然方向。对于家电制造商来说，他们需要大量高清晰度的电影和电视内容，以便占据更大的智能家电市场。

在三网融合的过程中，网络电视在内容播出控制上面临着广电的严格控制。金杰还承认，网络电视作为一种新媒体和新产业，在合作中也遇到了很多问题，包括政策和盈利模式。但目前，电视版的乐视已经植入了海信的终端产品，这次合作的成功是三方合作的结果。据金杰介绍，海信电视的所有内容播控都是华硕授权的。通过华硕网络电视综合播控平台，在华硕、海信和乐视的共同努力下，实现了乐视和海信的跨境合作。

金杰说:“在合作中，我们需要主动接受播控的思维方式。另一方面，我们只能通过提供真实的视频来实现这种婚礼广播。”

与部门之间的纠葛相比，面对业务，用户的需求是决策的基础。互联网视频网站不仅与家电企业合作，目前电信部门也在努力突破壁垒，建立自己的内容渠道，寻求与更多电视台的直接合作。

据悉，对于家电厂商，乐视电视将构建一套完整的软硬件解决方案，并在此平台上推出基于电视的导航站、电视操作系统、电视支付等智能应用。乐视正努力与更多的家电公司合作，以便将更多的互联网视频内容放在电视终端上。

例如，苹果、谷歌和其他应用商店的软件是由第三方开发者生产的。然而，在此之前，这种应用机制还没有在家用电器终端上形成。然而，乐视电视版与海信终端第三方的合作导致了这样一个应用商店的初步终结。

虽然三网融合进展缓慢，但在真正的商业市场的推动下，它还是向前迈进了一点。

电视终端的智能化

“海信的智能战略将以智能为‘灵魂’，提升其多媒体、通信、家电、智能交通和房地产的全系统智能。”海信集团董事长周厚健在接受采访时说。

虽然海信集团已经启动了智能战略，但作为海信的主要电视产品，什么是智能电视？

虽然现在关于智能电视的谈论很多，甚至有人称之为网络电视，但是相关的标准和定义严重滞后，这不仅影响了消费者的购买决策，也影响了智能电视的发展。例如，许多智能电视声称具有视频通话功能。因此，不同品牌之间的电视技术接口不统一，不能相互交流，只能有自己的对话。

“目前，智能电视在世界上还处于成长的初级阶段，还没有统一的标准，但智能电视可以在两三年内成熟并进入普及期。”然而，周厚健也直言不讳地表示:“智能战略关系到海信的生死。现在，几乎所有的家电企业都在谈论智能，因为不生产智能电视的彩电制造商将来只能成为生产彩电的加工厂。未来，彩电企业之间的竞争也将集中在如何贴近消费者的需求、渠道和企业文化的竞争上。”

智能电视正在发展，互联网视频内容也在增长。在三网融合的大趋势和企业间跨境合作的努力下，更多新的商业模式正在出现。正如金杰所说:“我们能想象两三年前手机的互联网吗？同样，三年或五年后，随着带宽的加速以及客户和用户习惯的改变，将会发生更多的变化。”