微博争霸战硝烟正弥漫

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有人说2011年互联网的第一场战斗是微博之战。事实上，这家被称为最时尚、最新颖的“新闻机构”，自今年春天以来就一直站在事件的最前沿，到处都是面对面的遭遇和门户之间的剑拔弩张。事实上，在2009年新浪微博上线后不久，其他三家门户网站也集体跟进建立了微博平台，一些新闻频道如Jinyang.com和Hexun.com也开通了自己的微博。这让微博的每一步都充满了浓烈的火药味。从话题制作到博主拉拢，再到vip用户认证，微博在各个领域展开了一场“立体”之战。

争取人气:你找到名人，我推动人们

李开复曾经说过，一个好的网络产品需要有人来使用。诚然，微博的流行正是因为吸引了网民的注意力，所以微博上最激烈的竞争是用户的竞争，尤其是对名人用户的认证。据业内人士透露，微博部门几乎每个员工都肩负着“吸引人”的任务，在早期就开通微博，而且越多越好，否则会影响业绩。

在新浪发给羊城晚报记者的电话财经报道中，记者了解到新浪微博目前约有8万注册用户。包括名人、媒体、政府机构、企业和其他组织，许多政府官员和NPC代表也开设了账户。新浪首席执行官曹国伟表示:“新浪微博的机构用户比其他微博平台高得多，它已经成为连接政府机构和普通民众的服务。”

去年年底，腾讯率先宣布微博注册用户数量超过1亿。截至4月10日，刘翔的腾讯微博用户数超过1448万，成为微博历史上第一个拥有超过1000万粉丝的博主，进一步巩固了世界第一微博的地位。同时，腾讯微博依靠6亿多qq注册用户实现qq与微博的链接，微博上的任何更新都可以立即在qq上显示。此外，“腾讯打造的圈子文化引入了it名人、商业圈等类别，可以更好地聚合用户。”业内人士都这么说。

搜狐总裁张朝阳亲自上阵。去年，他轮番会见北方媒体，不遗余力地推广搜狐微博，并邀请记者落户搜狐微博，并承诺优先进行认证和推荐。此外，搜狐微博的广告在中国很多大城市的公交车上都可以看到，据报道，张朝阳为此投入了数千万元。“我们的弹药比新浪还多。”张朝阳在接受《羊城晚报》记者专访时曾表示，他将在一年内赶上新浪微博。目前，搜狐微博粉丝数量已经超过180万，仅次于刘烨。

网易采取了不同的方法，而不是坚持名人认证，并推出了“接触人群”的战略。在接受媒体采访时，丁磊表示，网易微博更加关注生活中的衣食住行，人们可以谈论美食、时尚潮流、艺术创作等。业内人士指出，这是一项双轨政策，旨在吸引名人和草根来扩大用户群。据报道，网易微博目前拥有3800万注册用户，日均发帖量超过120万。

抓住平台:1000万赞助商争夺独家经营权

微博的发展也引起了传统媒体的关注。除了在大型会议和颁奖典礼上争夺微博的独家代理权，一些门户网站还将微博的触角延伸到电视平台，希望获得一些热门电视节目的独家赞助权。

腾讯微博抓住兔年春节的契机，推出了央视春晚微博直播、春节微博祝福等一系列活动。此外，它还投入巨资在电视、机场和其他平台上推出腾讯微博广告。值得一提的是，腾讯微博还独家赞助了首届央视春晚。经过六天的跨平台合作，腾讯网民可以在节目网站的微博上与明星零距离互动，也可以让全国观众看到新年祝福。据报道，仅除夕夜腾讯微博的发帖数量就超过了200万。

湖南卫视《快乐女声》在违规一年后再次开播，今年首次推出“微博合作”。《快女》的组织者宣布，已与腾讯、网易、新浪、搜狐结成合作伙伴，实现了实时微博的整体捆绑合作。此外，微博在“快女”决赛中的独家合作权争夺也变得异常激烈。目前，门户网站的竞价已经超过1000万元人民币，但不清楚最终谁会花掉这笔合作权。据知情人士透露，这一价格可能会飙升，而网易是强有力的竞争者之一。

业内一些专家指出，就微博的盈利模式还不明朗而言，门户网站会毫不犹豫地投入1000万元人民币，这显示了几大门户网站在微博大战中的激烈竞争。

抓住热点:微博成为拯救生命的出口

创造话题总是吸引注意力的最佳策略。在“拯救被拐儿童”活动中获得人情味后，新浪微博在今年情人节推出了“拯救大龄青年男女”活动，吸引了许多青年男女发帖回应。截至2月14日，主题粉丝的数量超过了8万。新浪再次走红。

在日本地震中，微博和平成为最重要的沟通桥梁。据记者了解，来自日本的新浪微博用户发帖次数比平时多几十倍。他们报告了自己的安全，并通过微博直播了地震。国内网民也通过新浪微博祈祷祝福，向遇难者表达了强烈的信念。

在日本报道的资深媒体人程刚在腾讯微博上收到戴丽丽发来的微博求救信息:13名日本受训人员被困在日本茨城县。看到戴丽丽的求助微博，程刚迅速将信息发布给腾讯微博用户，随后大部分网民加入了救援行动。在腾讯微博遭受了近五个小时的直接攻击后，13名日本学员在众多腾讯微博好友的帮助下成功定位，最终与大使馆取得了联系。

3月11日，地震发生时，住在大阪的专栏作家“馨子姐妹”唐辛子主动在网易微博上提供“微博找人”。她说:“地震过后，通讯系统会很忙。如果有家人在日本东北，电话联系不上，你可以发邮件给我，告诉我联系方式，我会帮你联系。”并提供相应的电子邮件联系地址。在短时间内，“馨子修女”收到了近100封电子邮件，请求帮助联系日本地震灾区的亲属，地震发生后24小时内，她帮助许多在日本的中国人向家人报告了他们的安全。

搜狐微博还首次推出了“直接打击日本强震”和“微博寻人报告安全”等相关平台，并呼吁懂日语的中国人加入。中国学生王欣所在的筑波大学位于地震重灾区茨城县。失去联系近12个小时后，她通过微博告诉《羊城晚报》记者，“已经转移到安全的地方了。”

问未来:利润在哪里？

虽然微博充满了硝烟，但一些投资者担心微博会重复博客的错误，成为装饰的“花瓶”。对此，各大网站都表示，当务之急不是从微博用户身上赚钱，而是在竞争中领先。

然而最近，曹国伟承认新浪微博试图盈利。“我们将进行一些交叉销售，并利用微博作为一些广告收入活动的互动平台，例如为电子商务和消费品公司做广告。我们只会在有限的范围内开展这些活动，测试市场反应，如果效果好的话，我们会增加这些活动。

张朝阳对微博的利润充满信心。他说:“互联网发展了这么多年，无论是从门户网站、搜索还是视频，都一再证明，有人能够拥有商业价值。”他指出，微博是一个非常有粘性的平台，其商业模式是理所当然的，巨大的流量可以带来赚钱的机会。

腾讯微博部相关负责人指出，腾讯将利用大平台的概念，将微博与其他业务连接起来，形成双赢局面。据该人士称，“微博开放平台的特点决定了微博将整合多种互联网功能。在此基础上，微博有望最终形成网上销售模式”。

一些专家表示，现在谈论微博的利润可能还为时过早，因为它毕竟是中国互联网的新生事物，从互联网的发展模式来看，初期投资至少需要一年时间。