网络广告风向标

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顾名思义，在线广告可以简单地解释为在互联网上做的广告。然而，在线广告的作用和地位不可低估。网络广告作为一种高科技的广告经营方式，利用网站上的广告横幅、文字链接和多媒体手段，在互联网上发布广告，并通过网络传递给互联网用户。 广告形式丰富多样，实时可控，双向互动，易于监控、统计和评估，能够更准确地定位消费者等。，这些都是网络广告与报纸、杂志、广播电视和户外广告相比所固有的独特优势。可以说，网络广告是广告主跨媒体平台传播策略中不可或缺的一部分。 追溯在线广告的历史，它起源于美国。1994年10月27日是第一个里程碑。当天，美国著名的hotwire杂志推出了hotwire的网络版，并首次在网站上发布了在线广告。这一举动立即吸引了美国电话电报公司；包括T在内的14位顾客在他们的主页上张贴了广告横幅，这标志着在线广告的正式诞生。 在美国网络广告的历史上，涌现出了许多优秀的公司，与此同时，这些公司也成为互联网巨头们布局网络广告市场的利器。双击无疑是其中最杰出的公司。作为一家提供网络技术服务的公司，在成立后的头四年，它已经从一个只有两个人的小公司发展成为一家在22个国家拥有分支机构和2000多名员工的国际企业。2007年4月，谷歌以31亿美元成功收购了doubleclick，这不仅将使谷歌以更加巩固的地位成为在线广告之王，也让微软有望被doubleclick收购空.因此，在2007年5月，微软以大约60亿美元的价格迅速收购了在线广告公司aquantive。为了尽快赶上在线广告市场的主要竞争对手谷歌和雅虎，微软在这次交易中支付了更高的溢价。 回顾中国网络广告十多年的发展，有许多激动人心的节点。1997年3月，中国字节获得了第一笔广告收入，ibm支付了3000美元来推广as400。这是中国互联网史上的一个里程碑。网络广告已经成为互联网企业最直接、最有效的盈利模式。这一天，中国的网络广告市场开始发展，并逐渐形成了每年数十亿至数十亿的产业规模。广告最重要的是受众和效果。第三方媒体监控可以让厂商全面、公证地了解广告效果，从而消除厂商在投放网络广告时对广告效果的担忧。此次监测进一步检验了网络广告的实用性，为网络广告在广告市场占据一席之地奠定了良好的基础。从2000年到2002年，随着互联网进入寒冬，网络广告的发展开始进入休眠期。2003年，中国网络广告市场规模大幅增长，达到10.3亿元，增幅为112%。从2004年到2005年，由于互联网环境的变化，许多互联网公司开始盈利，在线广告市场也稳步增长，平均增长率超过70%。从2006年到2007年，传统的在线广告模式已经不能满足客户的需求，各种在线广告模式蓬勃发展，在线广告代理成为资本的宠儿。2009年，虽然金融危机的影响继续加深，但随着中国经济复苏的信号越来越明显，中国网络广告市场立即见底并强劲反弹，成为全球广告市场的亮点。2010年，广告主的效果营销意识日益增强，因为经济危机为培育广告主的效果营销意识提供了契机。与此同时，中国网络广告市场在2010年恢复增长，增速逐步加快。 2011年，中国网络广告公司的老牌企业，以及新兴的新秀企业，将继续引领中国网络广告行业探索更广阔的空发展空间。智能手机、网络手机和平板电脑等移动终端正在蓬勃发展。2011年对移动互联网来说注定是具有里程碑意义的一年，移动在线广告也进入了一个快速增长的时期。 本栏目将从不同角度对网络广告公司的新发展趋势、新技术应用趋势、广告客户的新突破和新趋势进行统一报道，以反映网络广告行业的趋势，发现网络广告行业的新技术应用趋势，从而帮助和引导广告客户进行更有针对性的网络营销和推广，帮助网络广告公司发现不足，增加对技术的关注。 因为在线广告技术已经成为引领这个行业发展的不竭动力，无论是显示技术。 同时，本专栏还将关注那些提前做好移动在线广告准备的公司，见证移动互联网时代给传统在线广告公司带来的全新发展机遇。 网络广告背后的“融资” 网络广告公司融资背后隐藏的是一种信心，即全球资本市场对网络广告业的押注。其中，网络广告技术无疑是投资者青睐的融资法宝。与此同时，随着移动互联网时代的到来，移动在线广告也将备受关注。 本报记者陆文龙 2011年初，网上广告市场似乎上了资本市场的快车，友谊互通、川阳、磐石等公司分别宣布完成融资2000万美元。如此巧合的是，这三家公司都是基于技术的在线广告公司，它们完成了相同金额的融资，发布时间又走到了一起。人们不禁认为，这些行为不仅是网络广告公司的体现，也是公关宣传的手段。 不管高调宣布融资的表演部分，融资背后隐藏的是一种信心，即全球资本市场对在线广告业的押注。谷歌产品管理副总裁尼尔莫汉(Neal mohan)最近表示，未来几年，在线展示广告(也称为品牌广告和展示广告)的市场规模将达到1000亿美元，这将给谷歌带来“可观的机遇”。谷歌首席执行官埃里克施密特对在线广告市场更加乐观。他在美国互动广告局年会上表示，“未来10年，全球在线展示广告市场将达到2000亿美元，增长速度将超出所有人的预期。”收购doubleclick后，谷歌变得更加强大，在显示广告市场和搜索引擎广告市场都蓬勃发展，为自己规划了未来市场，同时获得了立竿见影的好处。目前，谷歌无疑已经成为全球在线广告市场的巨头。 最新数据显示，2010年，美国在线广告市场规模首次超过228亿的报纸广告规模，达到258亿。除美国外，日本早在2009年就已经超过了在线广告的规模，全球在线广告规模也在上升，预计将在2013年超过。 2010年，中国网络广告市场规模约为50亿美元，而报纸广告市场规模为63亿美元。据相关机构预测，2011年两者的位置将首次发生变化，中国的网络广告收入将达到72亿美元，超过报纸68亿美元的广告收入规模。首先，随着互联网在中国市场应用的普及和深入，用户的浏览时间逐年增加；其次，网络广告有多种表现形式，更有针对性的是针对目标群体，而各种支付方式如根据营销效果付费让广告主认识到其营销价值；第三，随着电子商务的发展，越来越多的企业在发展网上业务，对网上广告的需求推动了网上广告的进一步增长。 据了解，2010年第四季度，中国网络广告市场的规模、数量和增长率都有了明显改善。一方面是受到热点事件的刺激，即亚运会的开幕刺激了网络广告市场，导致整体规模明显增加。另一方面，网络广告市场已经成为广告商营销过程的重要组成部分。在线广告市场已经被广告商广泛重视，并成为他们广告的重要平台。广告主需求的多样性也使得网络广告的形式和数量不断增加，从而促进了整个市场的稳定发展。 上一页12下一页